G-SHOCK 35周年の総決算と未来に切り込む心意気 - G-SHOCK FAN FESTA SHIBUYA 2018

去る12月13日、カシオの耐衝撃ウオッチ「G-SHOCK」誕生35周年を記念したイベント「35th Anniversary G-SHOCK FAN FESTA SHIBUYA 2018 CONFERENCE」が東京・渋谷ストリームホールで行われました。2018年4月に誕生35周年を迎え、5月のFAN FESTAでは「タフテスト体験ラボ」など幅広い層が楽しめる体験型イベントを開催したカシオ。今回はアニバーサリーイヤーイベントのファイナルとして、G-SHOCKを若者に広めるきっかけとなった土地、渋谷から発信です。

イベントではおなじみのロゴ（と、マイナビニュース・デジタルの林編集長）、巨大G-SHOCK

「タフネス」をテーマにしたG-SHOCKは、1983年にDW-5000Cが誕生して以来、高い強度と機能性、ファッション性で人気を誇ってきました。さまざまなシーンに沿ったプロダクトを研究開発、提案し続ける一方で、ファッション・アート・スポーツ・音楽などカルチャーとリンク。2017年9月には世界累計1億本の販売を突破しています。

イベントの開始を待つステージ

危険な場所で働く人のタフな時計だったG-SHOCK、それが“ファッションアイテム”になったそもそものきっかけは「渋カジ（渋谷カジュアル）」でした。その発祥の地、渋谷でイベントが行われたのは必然ともいえます。オープニングとなった日本人15歳以下のアクションスポーツ頂上決戦「NEXT GENERATIONS」、12月1日～9日の「SHIBUYAタフクイズラリー」と、すでにG-SHOCKと渋谷の街を楽しめるキックオフイベントが行われてきました。

カシオ計算機取締役副社長執行役員中村寛氏
デジタルモデルの金字塔、DW-6900

これらのイベントを受け、改めて誕生から35年の振り返りと今後の展開が提示されたカンファレンス。冒頭ではカシオ計算機取締役副社長執行役員の中村寛氏がスピーチ。1980年代後半、G-SHOCK誕生直後のドイツでヨーロッパ販路を拡大すべく奮闘したことや、ヨーロッパで人気が出たDW-6900の思い出を語りました。

パフィーとOKAMOTO'Sのコラボライブ

さて、渋谷と音楽カルチャーのパートでは、2組のミュージシャンが登場。1997年リリース「渚にまつわるエトセトラ」のPVで幅広い層にG-SHOCKを印象付けたパフィー、「Powered by G-SHOCK SHOCK THE RADIO」のパーソナリティを務めるOKAMOTO'Sが、「渚にまつわるエトセトラ」のコラボライブを披露しました。パフィーの2人は、「G-SHOCKはかわいいし丈夫、すごく便利でよくつけていたんです」とコメント。PVの収録で身につけていたG-SHOCK（BABY-G）が2人の私物であったことも明かされ、会場をわかせていました。

OKAMOTO'S
パフィー

35年を振り返る「G-SHOCKストーリー」

カシオ計算機の上間卓氏からは、2000年を境として、35年の歩みやカルチャーとの結びつきを紹介した「G-SHOCKストーリー」解説があったのも、今回ならではです。

カシオ計算機プロモーション部上間卓氏
G-SHOCKの開発者・伊部菊雄さんが提出したという提案書

1893年、初代G-SHOCK「DW5000C」が誕生しました
人気に火が付いたのはアメリカ。それから日本でも大ブームに

アメリカ映画『スピード』で主演したキアヌ・リーブスが、劇中で腕に巻いていたのがG-SHOCK（DW-5600C）。覚えている人も多いのでは？

前半は「若者カルチャーと進化したG-SHOCK」。G-SHOCK誕生のきっかけとなった「落としても壊れない丈夫な時計」という提案書から2年、数百本の試作を経て誕生した第一号・DW-5000Cから、90年代のアメリカ西海岸の横ノリカルチャーを通じ大人気となった逆輸入モデルのDW-5900、1994年のELバックライト搭載DW-6600、社会問題を提示したイルカ・クジラモデル、映画「スピード」からキアヌ・リーブスモデルのDW-5600など、ターニングポイントとなったモデルが登場。

さらに、1995年のエクストリームスポーツ系選手との開発、1996年のホワイトボディLover's Collection、新たな付加価値として登場したコラボモデルの増加と、90年代の躍進と戦略がわかります。

コラボモデルのマイルストーン「G-SHOCK×ユナイテッドアローズ」

また、いまだに高い人気を誇るG-SHOCK×ユナイテッドアローズのAW-500も、この頃に誕生した一本です。ゲストとして登壇したユナイテッドアローズ上級顧問栗野宏文氏は、発売された1996年を振り返り「90年代は音楽やファッションの組み合わせを楽しむ時代であり、モノ選びが重要な時代でした。渋谷にはその力があるファッション好きが集まっていたので、G-SHOCKの逆輸入モデルも注目されたのでしょう」と説明。

G-SHOCK×ユナイテッドアローズのAW-500
ユナイテッドアローズ上級顧問栗野宏文氏

「2018年の今は当時と空気があり、完成度の高い物、質のいい物、社会問題と関係した物が売れます。G-SHOCKはどんな層にも響くリアルさがあり、仕掛けても売れない時代なのに売れ続ける。そうした物こそが今後も売れ続ける存在だと思います」とファッション業界のプロとしてG-SHOCKの強みを語りました。

電波ソーラーGW-300から「狂わない・止まらない・壊れない」への挑戦へ

後半「2000年代から現在のG-SHOCK」では、2000年初頭の迷走期を経て、電波ソーラーGW-300を皮切りに再び「狂わない・止まらない・壊れない」に挑戦したプロダクト回帰期へ。

累計出荷台数1億個を達成！
Kolorなどのコラボモデル

2008年の25周年にはイベント「SHOCK THE WORLD」、コンセプトストア「G-SHOCK STORE」をスタート、2017年には累計出荷台数1億個を達成。そして35周年の今年は、NIGOやKolorなどのコラボ、またTEAM G-SHOCK結成やBリーグ、ヴィッセル神戸のオフィシャルウオッチスポンサーなど原点でもあるスポーツカルチャーとの連携強化が説明されました。

その後は、世界選手権2連覇の劉衛流龍鳳会男子チームによる“日本で最もタフ”な演武「空手道」の披露、日本の伝統文化から“落語界のタフネス”柳家花緑氏によるオリジナル落語「G-SHOCK開発秘話」の披露も。G-SHOCKとカルチャーの関わりの幅広さを感じさせる内容となりました。