日産自動車はプレミアムスポーティーブランド「AUTECH」(オーテック)を立ち上げ、日本市場向けに商品を展開していくと発表した。第1弾となる「セレナ AUTECH」を近く発売し、その後は対応車種を拡大していく構えだ。日産のサブブランドといえば「NISMO」(ニスモ)が思い浮かぶが、新たにブランドを立ち上げる同社の意図とは。
まずは「セレナ」、今後はSUVやコンパクトカーにも設定
ニスモは日産のモータースポーツ活動をDNAとするブランドで、これまでに「GT-R」「フェアレディ」「ジューク」「ノート」「マーチ」の5車種に展開してきたが、2017年11月21日に「セレナ NISMO」を発売し、計6車種のラインアップとなった。
一方、オーテックは「セレナ」から始めて、車種を拡大していく。オーテックブランドの立ち上げ発表会に登壇したオーテックジャパンの片桐隆夫社長によると、ミニバン、SUV、コンパクトカーなど、需要のある車種にオーテックを設定していく計画だという。
多様化するクルマの好みに二枚看板で対応
ニスモとオーテックは、どちらも既存のクルマに「スポーティー」という付加価値をつけるブランド。違いが分かりづらい部分もあるが、ニスモは「ピュアスポーツ志向」、オーテックは「プレミアムスポーティー志向」なのだという。
双方のブランドを特徴づける付加価値は、スポーティーな「デザイン」「ハンドリング」「加速感」の3つで共通しているが、その中でも、ニスモとオーテックではデザインに明確な違いを持たせているという。
片桐社長によると、スポーティーなクルマを求める顧客の中でも、デザインに対するニーズは一通りではない。ニスモは分かりやすいスポーティーさで訴求する一方、オーテックは欧州メーカーに見られるような「クラフトマンシップ」を感じさせるデザインを採用し、スポーティーかつプレミアム感のある外観で訴えていく方針を示す。デザインへのニーズが多様なので、この二枚看板で対応していこうというのが日産の考えだ。