Apple TVのTVアプリが必要な理由は、もう1つ、テレビ局の独自のアプリの利便性向上がある。Apple TVには、ABCやFOX、CBSといった全米ネットワークテレビ局のアプリが揃っている。またスポーツチャンネル系も拡充されており、Apple TV経由で生放送の映像を見るには困らなくなってきた。

しかし問題は、これらのテレビ局に対して、Apple TVアプリから直接、視聴料を支払うことができない、という点だ。いままでは、Comcastなどのケーブルテレビ契約で視聴パックを追加し、そのアカウントでアプリを認証しなければならなかった。しかも、アプリ個別に、だ。

Appleが打ち出したシングルサインオン機能は、ケーブルテレビ契約をApple TVに一度認証してしまえば、個別アプリでの認証を必要としない、という仕組みだ。これにより、Apple TVでのテレビ局のアプリ活用が飛躍的に簡単になる。となれば、AppleのTVアプリは、ストリーミングコンテンツとライブコンテンツの双方をカバーする「新しい番組表」になる、というわけだ。