ガラッと雰囲気の変わる地下1階

店舗フロアは1階だけでなく、レジの横に地下へ降りる階段がある。

地下にも売り場がある

地下は少し雰囲気が違う

地下の売り場は1階と雰囲気が変わる。ポップな1階に比べると、シックで落ち着いた大人の空間だ。実は地下で販売しているグッズは、有名ブランドとのコラボレーション商品なのだ。

シックで落ち着いた雰囲気

現在はツリーが展示されているが、シーズンによって内装は変わっていく

今回、コラボしたブランドは創業200年近くを誇るスウェーデンの陶器メーカー・グスタフスベリ、クリスタル製造会社のスワロフスキー、スウェーデンの文房具メーカー・BookBinders Design、ムーミングッズなども手がけるフィンランドのmuurla。

コラボの理由としては、「手作りの職人さんがいるブランドにこだわった」ということで、今後もこうした世界のメーカーとのコラボを進めていくという。

価格はものによってまちまちだが、1階は気軽に購入できる価格帯、地下はやや高価になる。中には390,000円もするスワロフスキーのフィギュアも。これが現在、飛び抜けて高価な商品だ。

地下に陳列されたコラボグッズは数千円～とやや高価

こちらのスワロフスキーのフィギュアは驚きの390,000円!

すべて職人がハンドメイドで仕上げたもの

LINEキャラクターとの意外な調和を楽しみたい

地下売り場の奥には部屋をイメージした空間が。これは売り物ではないそう

原宿に店舗を構えた理由としては、流行の発信地であり、若者との接点が多いことを挙げている。また、最近は海外からの観光客が増えており、そうした層にもアピールしていくという。実際、取材中には、何度も一般のお客さんや外国人観光客が店舗に興味を示し、入ってこようとする場面があった。LINEの認知度の高さを改めて感じる瞬間だ。

目標売上額や客数については、特に設定していない。今後はニーズを見ながら商品の追加や入れ替えなどを行っていくという。

LINE FRIENDS STOREのオープンは12月13日。年中無休で、平日の営業は11時から21時。土日祝日は10時から21時。オープン初日のみ、9時からのオープンとなる。オープン日には来場者先着200名から抽選で50名にブラウンのモニュメント「メタリック ブラウン」(非売品)がプレゼントされるほか、店舗オープンから1カ月間、店頭での商品購入者全員にもれなく「LINE FRIENDS STORE」オリジナルLINEスタンプがプレゼントされる。