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中央大、コト消費における「IKEA効果」の脳機能を可視化することに成功

fNIRS計測結果。WTP評価時における脳活動部位を赤で示す。fNIRSを用いてDIY条件、Non-DIY条件におけるWTP評価時中に活動した脳活動部位を可視化した。脳機能の活動があった部位に活動の強弱が色分けされている。脳の図に表記されている数字の「49」は左背外側前頭前野/前頭極、「46」は右腹外側前頭前野/前頭極、「39」は左腹外側前頭前野に位置する(出所:中央大プレスリリースPDF)

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