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中央大、コト消費における「IKEA効果」の脳機能を可視化することに成功

研究概要図。(上)「IKEA効果」とは、消費者自身の手でDIY製品を組み立てることによって、WTPを高く評価する認知バイアスのことを指す。(下)IKEA効果のメカニズムを探るために、製品の作成(組み立てと点検)と触覚提示が行われ、最後に製品のWTP計測がfNIRS計測と同時に実施された(出所:中央大プレスリリースPDF)

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