「店舗と市場の ID-POS を比較することで、新たなマーケティング提案ができないだろうか?」
大手飲料メーカーであるキリンの営業担当者は、小売店からこんな相談を受けたという。自社の購買データを見るだけでは、たとえばその店舗の購買層が独特なのか、市場が拡大・縮小しているのかなどを判断することが難しい。
そこでキリングループが導入したのが、True Data が提供する分析ツール「 Eagle Eye 」である。「 Eagle Eye 」は Google Cloud を基盤とするクラウドサービスで、6,000 万人規模という日本最大級の ID-POS データと連動するうえ、全国のスーパーマーケットとドラッグストア両方のデータを扱えるのが特長だ。キリングループでも「データ量の豊富さ」が採用の決め手となったという。
Google Cloud 、True Data 提供資料
キリングループが ID-POS マーケティングを推進!
6,000 万人規模のビッグデータで市場を分析
－ Google Cloud を活用したハイパフォーマンスな分析を実現－
＞ ＞ 資料ダウンロードはこちら
キリングループが進めた ID-POS マーケティング施策
現在、「 Eagle Eye 」は 3 つの方法で活用されている。1 つ目は「小売店への提案」だ。市場と比べてこの店舗の購買傾向はどうなのかを可視化し、それを元に新たなプロモーションが提案できるようになった。
2 つ目は「その商品を買った人は、他にどのような商品を購入しているのか?」といった組み合わせの分析だ。これを営業資料のテンプレートに使うことで、効果的なセット販売を可能にしている。
3 つ目は、免疫細胞を活性化させるキリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を使った商品を売るための戦略立案である。キリングループにとって飲料や酒類に関する市場はなじみがあるものの、サプリメントや健康食品は未知の世界である。健康志向の顧客を分析することにより、ターゲットとなる人物像も明確になってきたという。
* * *
以上、キリングループが ID-POS マーケティングを採用した経緯と施策の内容を紹介してきた。以下からダウンロードできる資料では、本事例のより詳しい内容や展望、「 Eagle Eye 」の詳細、Google Cloud を基盤とするメリットなどが確認できる。ぜひご覧いただき、ID-POS マーケティングの強みを感じ取っていただきたい。
ダウンロード資料のご案内
Google Cloud 、True Data 提供資料
キリングループが ID-POS マーケティングを推進!
6,000 万人規模のビッグデータで市場を分析
－ Google Cloud を活用したハイパフォーマンスな分析を実現－
＞ ＞ 資料ダウンロードはこちら
[PR]提供：Google Cloud 、True Data