[講演レポート提供]マーケティングを支配せよ! 顧客行動の裏側で展開されるMarketoの手法とは?


マルケトバイスプレジデント戦略・ビジネス開発担当小関貴志氏	マルケトシニアソリューションコンサルタント中西由紀氏

マーケティングオートメーション(MA)――近年、日本でも広まり始め、注目を浴びるキーワードだ。マーケティングのプロセスを自動化するだけでなく、顧客行動を分析して最適なアプローチを実現してくれるとなれば、企業の関心が集まるのは当然のことだろう。

とはいえ、新しい分野であることから、対応ツールの導入に足踏みをする企業も少なくない。また、導入したもののうまく使いこなせなかったり、そもそも使いどころがよくわからなかったりといったケースもあるようだ。

8月26日に行われた第20回マイナビニューススペシャルセミナーでは、「マーケティングの勝敗はタイミングで決まる! 反応を生み出すMarketo入門」と題し、マルケトバイスプレジデント戦略・ビジネス開発担当小関貴志氏と、同社シニアソリューションコンサルタント中西由紀氏が登壇。講演では、今のマーケターが抱える典型的な悩みを概観するとともに、それを解消するMAツールとして「Marketo」を挙げ、デモを交えた解説が繰り広げられた。

今回、IT Search+では、同講演の模様をPDF形式のレポートにまとめた。以下の資料紹介、あるいは本稿下部の「今すぐ資料をダウンロード」「ダウンロードBOXに入れる」ボタンから無料でダウンロードできる(要会員ログイン)。

PDFでは、Marketoがマーケティングにおけるどんな問題を解決してくれるのかや、架空の生命保険会社を題材に解説された、Marketoによるマーケティング手法のデモンストレーションの様子などをダイジェストでまとめている。ぜひご一読いただきたい。