低価格スマホも落ち込むスマートフォン不況、高いiPhoneは売れるのか?

スマートフォン市場に不況の波が押し寄せている。米調査会社のIDCのによると、2022年4～6月の世界出荷台数（推計値）は前年同期比8.7％減の2億8600万台。4四半期連続で減少した。昨年後半の減速は主にサプライチェーンの混乱によるものだったが、今年に入ってインフレやドル高、それらに起因する景気低迷が新たな減速要因になっている。特にここ数年のスマートフォン市場の成長を牽引してきた中国での落ち込みが目立ち、同国の出荷台数は前年同期比で14.3%減。Xiaomiやvivo、OPPOといった中国メーカーが揃って販売台数を下落させた。

そうした中で、9月7日（米国時間）に米Appleが新型iPhoneを発表した。低〜中価格スマートフォンですら苦戦しているマクロ経済状況で、ミドル上位からプレミアム帯の製品がほとんどのiPhoneは売れるのだろうか?

人々が財布のひもを固める時に高価格帯の製品は売れ行きが鈍りそうなものだが、実際には景気の変化の影響を受けにくい。Counterpoint Researchによると、スマートフォン市場が低迷し始めてからも1,000ドル以上のプレミアム帯だけは堅調で、第2四半期に売上高が前年同期比94％増だった。

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