【責任者に取材】「ヤフーショッピング」、ポイント施策変更の狙いに迫る ECモールの活性化に生かす

LINEヤフーは12月17日、「ヤフーショッピング」のキャンペーンや特典で付与する「PayPayポイント」と「ヤフーショッピング商品券」を「PayPayポイント(期間限定)」に変更すると発表した。変更開始日は2025年2月1日を予定している。「PayPayポイント」をLINEヤフー内のECモール限定で使用できるようにすることで、さらなるECモールの活性化につなげていく狙いだ。

「PayPayポイント(期間限定)」は、「ヤフーショッピング」、「LOHACO」、「ヤフークイックマート」、「ヤフーオークション(予定)」、「ヤフーフリマ(予定)」などで利用可能だ。有効期限はキャンペーンによって異なるが、最短で付与翌日から最短30日以降の月末までとなる。これまでの有効期限なしで、全てのPayPay加盟店で利用できる「PayPayポイント(通常)」も引き続き付与する。

「上記の店舗で使用できるが、ただやはりメインは『ヤフーショッピング』で使用されるものとみている」(畑中基執行役員)と話す。

なぜ、「PayPayポイント(期間限定)」に変更することにしたのか。

畑中執行役員は、「以前、『ヤフーショッピング商品券』の提供を開始したときも、『ヤフーショッピング』だけで使用できるということで、ストアの皆さんから好評だったこともあり、まずは『ヤフーショッピング』をはじめとしたLINEヤフーの一部のサービス限定で使用されることを目的に『PayPayポイント(期間限定)』を提供することにした」と経緯を話す。

通常の「PayPayポイント」はコンビニや薬局など、加盟店舗ならどこでも使用することができる。だが、今回の「PayPayポイント(期間限定)」では、利用場所を制限した。

変更対象となる主なキャンペーンは①ストアポイント②LINEと連携で毎日もらえる最大+4%③5の付く日④プレミアムな日曜日⑤超PayPay祭ーーなど。

新たなキャンペーンも開始する予定だ。毎日最大6%(LYPプレミアム会員は最大8%)、さらにLYPプレミアム会員は日曜日に最大14%のポイントを付与するという。