第一園芸、ECでXマスギフトの予約販売開始 本物志向の人がターゲット

第一園芸は10月30日、ECサイトでクリスマスギフト商品の予約販売を開始した。フローリストが1点ずつ手作業で仕上げ、量産品にはない温かみのある商品を提供する。本物志向の人をターゲットに設定した。

ECサイトで新規会員登録時にすぐ使える500ポイントをプレゼントするキャンペーンも実施する。「歳暮やクリスマスのウインターギフトは母の日に次ぐピークなので、良い商品をそろえて商機を逃さないよう目指す」(担当者)と話す。

左右非対称のリースなど個性のあるデザインにしたり、星のオーナメントをモチーフに取り入れたりして、「星降る夜のクリスマス」をデザインコンセプトとしている。