「楽天市場」、2024年の『新生活トレンド』予測「令和タイパ商品」「インフレ対抗消費」などに注目

楽天グループ（楽天）は2月28日、新生活関連商品の購買データやアンケート調査をもとにした「『楽天市場』新生活2024 トレンド予測」を発表した。「タイパ」関連商品やインフレ対抗消費などに注目が集まる傾向が見られた。

楽天の楽天市場マーケティング部小野詩織氏は、「楽天市場、Amazon、ヤフーショッピングの3大モールの新生活市場規模を見ると、生活雑貨、寝具・家具、家電のいずれも右肩上がりで推移している」と話す。

▲楽天市場マーケティング部小野詩織氏

「楽天市場」では、インテリアや日用品雑貨、家電を含む約150万点の新生活関連商品を取り扱っている。2019年から2023年までの新生活商戦において、「楽天市場」の新生活関連商品の流通総額は約2.4倍に伸長しており、新生活用品をEコマースで購入する傾向はコロナ禍を経て拡大している。

「私も社会人になったタイミングで一人暮らしを始めたが、家具や家電のほとんどを楽天市場で購入した。仕事をしながらの引っ越しで店舗に行く時間を取れなかったことでスムーズに家を整えることができた」（小野氏）と話す。

「楽天市場」では約150万点の新生活関連商品を取りそろえている。

新生活関連商品の購買データやンケート調査をもとにした「『楽天市場』新生活2024 トレンド予測」を発表し、「令和タイパ商品」「インフレ対抗消費」「インテリアAR機能」「防災グッズ点検」の4つのキーワードを挙げ、それぞれについて理由を解説した。

【令和タイパ商品】

＜スマートリモコンとハンガー型乾燥機は流通2倍＞

「楽天市場」で「タイパ」（時間対効果）に関連した家電商品の流通総額を2019年と2023年で比較すると、約2.3倍と伸長しており、新生活時期に「タイパ」関連商品の需要が拡大すると予測した。

楽天が運営するマイクロタスク型クラウドソーシングサービス「楽天超ミニバイト」が 10代～40代の男女1000人を対象に実施した「今年の新生活に関するアンケート調査」では、Z世代（10代～28歳）の回答者のうち約7割が「タイパ」を意識して行動していると回答。一方で、30代～40代では「『タイパ』を意識して行動している」と回答した人は4割に留まった。

生活の中で「タイパ」を意識するシーンは、両世代ともに「移動中」「隙間時間」「家事」が上位に挙がった。「楽天市場」では、ロボット掃除機やオーブンレンジ、食器洗い乾燥機、布団乾燥機など「タイパ家電」の需要が高い傾向にある。

「私はZ世代に当てはまるが、移動中はサブスクで動画を見ながら、同じ画面で別のSNSを確認して2つの情報を得ていることがある。移動中にタイパを重視するアンケート結果に共感できる」（同）と話す。

商品としては、外出需要が増加したことで、外出先からアプリなどで家電を操作できるスマートリモコンや、旅行先でも使用できるハンガー型乾燥機など、より細分化されたニーズにあわせた「専用タイパ家電」の注目が高まっている。

「楽天市場」におけるスマートリモコンとハンガー型乾燥機の流通総額は、前年同期比でそれぞれ約2倍に伸長している。

「タイパ家電」として人気が高いオーブンレンジを活用して手軽に調理ができる「冷凍食品」の「楽天市場」における2023年の流通総額は、2019年比で約4.9倍と大きく伸長している。「楽天市場」では、手軽に本格的な味わいを楽しめる冷凍パンやスープといった「タイパ」に適した冷凍食品の需要が高い傾向にある。

【インフレ対抗消費】

＜リユース家電の流通はコロナ前の約1.3倍＞

「楽天市場」では、家電やスマートフォン・タブレットなどのリユース商品の需要が拡大傾向となっている。

2023年の流通総額はリユース家電が2019年比で約1.3倍、スマートフォン・タブレットにおいては2019年比で約1.5倍とそれぞれ伸長している。

「今年の新生活に関するアンケート調査」でリユース家電をどのような理由で購入、または購入検討したいかをたずねたところ、Z世代、30代～40代ともに「お得に購入できるから」がもっとも多い結果となった。

箱つぶれや旧型番などのインテリアや家電といったアウトレット商品の需要も拡大しており、2023年の流通総額は2019年比で約1.2倍に伸長した。

「楽天市場」に2024年2月1日にオープンした「楽天市場新生活フェア2024」では、「訳あり・アウトレット」などの商品を集めたページを新設し、拡大する需要に対応している。

【インテリアAR機能】

＜導入25店舗は購入率が顕著に向上＞

「今年の新生活に関するアンケート調査」によると、Eコマースで大型の家電やインテリアなどの購入経験がない人のうち、約6割がその理由に「設置・搬入の際のサイズ感がわからないから」「実際に質感を確認したいから」のいずれかを選び、オンライン上で商品を購入する前のサイズや質感の確認に課題があることがわかった。