グラニフ、原宿に新店舗開設 リブランディングした世界観を表現

グラニフは12月21日、東京・原宿に旗艦店を開設した。同社最大の店舗面積で、初めてカフェを併設した。リブランディングした世界観を表現した店舗で、豊富な品ぞろえを提供し、体験価値の向上を目指す。

新店舗について、「以前は10~15坪の小型店舗が中心だった。2021年のリブランディング後、『グラフィック』を表現できるよう、Tシャツ以外の小物などの品ぞろえを拡充し、50~100坪の大型店舗を増やしている。原宿はポップカルチャーの発信地。グラニフならではの体験価値を提供する空間にした」（村田社長）と話した。

▲旗艦店「グラニフ東京」 外観

　

▲ドーナツやコーヒーを提供するカフェ

　

今後もスクラップアンドビルドを繰り返しながら、年間10~15の大型店舗を開設するという。

　

同社は2023年10月に大阪・心斎橋に関西エリアの旗艦店を開設した。

　

「開設から3カ月で約8000万円を売り上げている。年間売上高は3億円の見込みで順調だ」（同）と話した。

　

同社全体の売上高に占める会員比率は約7割だという。会員の購買チャネルは「ECのみ」が30％、「実店舗のみ」が42％、「併用」が28％となっている。

　

「外部調査によると、NPI（次回購買意向）が8割以上と高い。熱量の高いファンに支えられているブランドだ。購買チャネルが『併用』の会員ほど、購入金額が高い傾向にある」（同）と説明した。

▲内観

　

オリジナルキャラクター「ビューティフルシャドー」の関連アイテムの年間売上高は、約20億円に達したという。

　

同社は2021年にリブランディングし、主力商品であるTシャツだけでなく、ファッション小物やアウトドア用品、NFTも「キャンバス」として見立てた「グラフィックストア」へと転換を進めている。