歌舞伎とNFTをコラボ - 松竹が目指すエンタメの新たな姿とは

歌舞伎や映画、演劇といったコンテンツを持ち、エンタテインメント業界を牽引する松竹。歌舞伎俳優とボーカロイドの共演が見ものの「超歌舞伎」や、ラスベガスでの新作歌舞伎の上映、新感覚の体験型エンタテインメントを全国各地で開催するなど、常に新たなエンタメの姿を提示している。

そんな同社は2019年夏、組織体制を変更し、イノベーション推進部を設立。配下に新事業共創室、新領域コンテンツ室、イノベーション戦略室の3つの部署を設置し、エンタテインメントの未来を探る取り組みに注力しているという。今回は松竹 事業開発本部 イノベーション推進部 新事業共創室 室長の楠瀬史修氏と、同室の京井勇樹氏に、組織の背景や、具体的な取り組みについて伺った。

部門ごとに行っていた“新たな取り組み”を集約

松竹では2015年頃から、これまで培ってきたエンタテインメントの知見を活かし、新しいコンテンツ体験の幅を広げる取り組みを進めてきた。例えば、前述のボーカロイドとコラボレーションした「超歌舞伎」の上演や、ラスベガスで行ったプロジェクションマッピングを使用した大規模な歌舞伎ショーの上演などはその一例だ。また、従来劇場で座って見るものだった映画や演劇でも、新たな楽しみ方を模索。演劇作品では観客が舞台に上がり、作品の一部に入り込むような体験型コンテンツの提供も行われた。ちょうどその頃に話題になったナイトタイムエコノミーを意識し、DJなど音楽を盛り込んだ新感覚のイベントにも取り組んだという。

これらの取り組みは、映像、演劇、不動産などの事業を担う各事業部内にある、新規事業担当部署がそれぞれ行っていた。だが、より広い視野を持って新しいエンタテインメントを探る必要性を感じた同社は2019年夏、新規事業担当部署を集約するかたちで事業開発本部を設立したのである。