ニッチ製品で成功 - 福岡発「真剣にふざける会社」の普通じゃない思想

ネット通販で爆発的にヒットしている「ガードナーベルト」をご存じだろうか。2020年4月に発売開始し、腰周りに悩みを抱える人向けのベルトとして、愛用者を増やし続けている。発売から2年半が経過した2022年秋には、出荷本数が月間1万本を超え、今や累計販売本数は30万本を突破(2023年9月9日時点)。

• 「心地よく姿勢を正せる」とSNSでの口コミも多い「ガードナーベルト」

特徴は欧米の医療現場で生まれた10個の動滑車構造。力のない人でも軽く紐を引くだけで強力かつラクに固定して腰への負担を軽減できるほか、ベルトを巻く位置によって骨盤の補正や腹圧を高めることもできると評判だ。

開発・販売するのは、介護用品や健康器具、健康食品、雑貨、釣具の製造・販売、映像サービス業など、「何屋」なのか一言では言い表せない多種多様な分野のモノづくりを事業とするガードナー(福岡市)。出荷本数を月4桁から5桁へと大幅に増やす起爆剤となった動画広告(InstagramやFacebookなどで展開)も内製している。

動画ではユーザーの感想が「あっ!」「うおっ!」「えーっ!」などのシンプルなリアクションとともに、1コマ1秒でテンポ良く展開される。いちベンチャー企業が開発する「専門家のお墨付き」のない製品でも、使用感や締め付け感が直感的に伝わる動画の効果で、大ヒットを飛ばすことができていると同社は自信を見せる。

アメ車が社用車、ハーレー8台所有…普通じゃない会社

「真剣にふざける会社」がキャッチコピーのガードナー。同社を知らない方はコーポレートサイトを覗いてみてほしい。「ニッチな世界でリッチに輝く 普通じゃない製品開発会社」ともあり、サイトのクリエイティブからも「かなりぶっ飛んだ会社」であると感じ取れるだろう。