MMDLaboが運営するMMD研究所は4月25日、18歳～69歳の男女7,000人を対象に2023年3月17日～3月20日の期間で実施した「ショート動画とコマースに関する調査」の結果を発表した。

ショート動画が視聴できるデバイスを所有している6,610人を対象に「YouTubeショート」、「Instagram Reels」、「TikTok」、「LINE VOOM」、「Likee」の利用状況について聞くと、視聴していると回答した人（「視聴のみしている」と「視聴も投稿もしている」の合計）は、「YouTubeショート」が38.5％と最も多く、これに「Instagram Reels」（23.1％）、「TikTok」（20.6％）が続いた。

  • ショート動画を視聴している媒体　引用：ショート動画とコマースに関する調査（MMD研究所）

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴するタイミングを聞いたところ（複数回答可）、「夜寝る前」が48.4％と最も多く、次いで「休憩時間」が44.7％、「休日」が34.6％となった。

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるかを聞いたところ、32.2％が「購入したことがある」と回答した。この結果を性別で見ると、購入経験があると回答したのは男性が34.8％、女性が29.4％と女性より男性の方が5.4ポイント多い結果となっている。

  • ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるか　引用：ショート動画とコマースに関する調査（MMD研究所）

次に、ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、購入したものを聞いたところ、「食品」が30.0％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％となった。

特に男性では「食品」が30.2％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が24.4％、「日用品・文房具」が23.7％となっているのに対して、女性は「化粧品」が36.6％と最も多い結果となっている。