電通、デジタル販促の効果予測システム「SP COMPASS」を提供開始

電通は2月20日、デジタル販促における参加者数の予測や適切なキャンペーン条件のシミュレーションが可能なシステム「SP COMPASS」の提供を開始することを発表した。これにより、デジタル販促を実施する前に効果的なキャンペーンプランニングが行えるようになるという。

今回提供するサービスでは、オープン情報など過去のキャンペーンデータやプラットフォーム事業者が保有するデータら、機械学習モデルによってデジタル販促の効果を予測するアルゴリズムを構築している。ポイント数やキャンペーン機関など、予定している販促施策の情報を入力すると、「参加者数（＝キャンペーン効果）」を自動的で算出するという。

参加者数が最大となるキャンペーン条件を導出することも可能であり、デジタル販促の最適化が見込めるとのことだ。さらに、同サービスのメソッドに基づいてデータサイエンティストが伴走し、顧客企業ごとに独自にモデルをカスタマイズも行えるとのことだ。

まずは「PayPayギフト」でのデジタル販促を対象に本サービスの提供を開始し、順次対象を拡大する予定。