「ブランド価値」ランキングが発表、第2位はAmazon - 第1位は？

インターブランドは10月20日、グローバルのブランド価値評価ランキング「Best Global Brands 2020」を発表した。同ランキングは、グローバルに事業展開を行うブランドを対象に、そのブランドが持つ価値を金額に換算してランキング化するもの。

第1位は、Appleが8年連続で獲得した（ブランド価値3,230億ドル、前年比38％増）。第2位は前年比60増のAmazon（2,007億ドル）、第3位は前年比増53％のMicrosoft（1,660億ドル）となった。2013年より第2位だったGoogleは前年比1％ダウンで第4位（1,654億ドル）だった。

今回はソーシャルメディアとコミュニケーションのブランドが躍進し、Instagram（19位、261億ドル）、YouTube（30位、173億ドル）、Zoom（100位、45億ドル）が初めてBest Global Brandsにランクインした。

Top5 Growing Brands（最も成長率の高い5ブランド）は、 Amazon（前年比60％増）、Microsoft（同53％増）、Spotify（同52％増）、Netflix（同41％増）、Adobe（同41％増）となった。コロナ禍の影響によってオンラインサービスブランドが発展を遂げ、 2桁成長をしたブランドの6割がサブスクリプションのビジネスモデルを採用しているという。

テクノロジーブランドの躍進により100ブランドの合計金額価値は2兆3,365億ドルとなり、 2019年に比べ9％成長した。前年比で成長したブランドの成長率は平均14％であるのに対し、テクノロジーとプラットフォームブランドは20％成長しており、 100ブランドの合計価値の48％を占めているという。