博報堂DYメディアパートナーズ、ブレインパッド、福島印刷は、マーケティングオートメーション(MA)を活用し、顧客ごとにパーソナライズしたダイレクトメール（以下DM）を自動発送する「バリアブルDM連携ソリューション」の提供を開始した。

このソリューションは、顧客の関心や反応に応じてコンテンツを最適化し、自動発送を実施するもの。Eメールの閲覧状況を「Probance Hyper Marketing（プロバンス・ハイパー・マーケティング）」にてモニタリング。閲覧状況に応じてコンテンツを変えたパーソナライズドDMの自動発送を実現する。

ソリューション概要

博報堂DYメディアパートナーズが、マーケティングシナリオの策定をはじめとする全体のマーケティング戦略を立案し、MA導入実績があるブレインパッドと、顧客ごとに異なる文面や画像を可変印刷したバリアブルDMで実績をもつ福島印刷が、MAおよびDM連携部分の構築を担当する。