博報堂 新しい大人文化研究所は10月13日、同研究所が「新しい大人世代」と定義する40～60代に関する調査研究「新大人研レポートNo.18」を発表した。

これによると、「人から呼ばれて嬉しい言葉」として、50・60代では「若々しい」が1位。40代～60代全体は、2003年に調査を開始して以来、初めて「センスがいい」が1位となり、特に女性のポイントが高い結果となった。この結果から、新しい大人世代は依然「若々しさ」を求めるものの、「若さ」だけでは満足できないと同研究所は推測する。

また、「自分がこうありたいと思う理想の大人像は?」という問いに対し、全体では「いつまでも若々しい大人でありたい(71.1%)」と「あるがままの自然体な大人でありたい(71.6%)」という回答が多く、特に女性は「自然体」を望む傾向が分かった(女性75.6%/男性67.5%)。

「次に挙げる大人像について、あなたご自身が「なりたい」「こうありたい」大人を思い浮かべていただき、それぞれあてはまるかどうかお答えください」 (資料 : 博報堂)

さらに、40～60代の73.7%が「何歳になっても若々しく、前向きな意識を保ち続けたい」と回答し、年代が上がるほどその比率が上がっていく結果に。同社は、「若々しさ」に高い意識を持つだけでなく、「センス」「自然体」も求めるようになってきた"新型50・60代"が登場しており、「自然体大人女子」がそれをリードしているのではと指摘する。

なお、同調査は2015年3月20日～22日、東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県と首都圏、熊本市・岡山市以外の政令指定都市および岩手県・宮城県・福島県を除く中小都市の40～60代となる、計2,700サンプルを対象に実施されたものとなる。