2015年のSSP広告取引流通総額、前年比30%超の277億円に

VOYAGE GROUPは8月26日、シード・プランニング デジタルインファクトと共同で実施したSSP(Supply Side Platform)広告取引流通総額に関する調査の結果を発表した。

調査結果によると、広告枠の買い手である広告主と広告枠の売り手である媒体社が、DSPやSSPなどの広告配信プラットフォームを介し、オンライン上で自動取引する「プログラマティック取引」市場の拡大に合わせ、SSP広告取引流通総額は順調に拡大し、2015年は277億円、スマートフォン向け流通の拡大により、2018年には434億円に達することが予測されるという。

2015年の広告取引流通総額は、対前年比135.1%の277億円と予想されているが、今後は、これまでSSPの取引流通額の増加をリードしてきたPC向け広告に代わり、主にスマートフォン向け広告がリードしていくことが予想されるとしている。

広告フォーマットとしては、動画広告やネイティブ広告など、新しいタイプの広告流通が増加し、取引流通額の増加が見込まれる。

そのほか、2011年頃より普及が進んだプログラマティック取引市場は、PC向け需要が一巡し、近年はスマートフォン向け需要が拡大し、その成長をけん引している。

2015年の市場規模は、対前年比119.6%の2250億円と順調な拡大が予想され、デバイス別の内訳は、PC向け需要が対前年比103.2%の1015億円、スマートフォン向け需要が対前年比137.5%の1235億円と予想されている。