こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイントやマーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
コカ・コーラの『い・ろ・は・すトマト』地元言葉で感想をツイートするキャンペーンを実施。
URL：http://c.cocacola.co.jp/siilohas/tomatotweet/
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企業名：日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年5月～
コカ・コーラの『い・ろ・は・す』にトマト味が登場！“透明なのにトマト味！”などと話題になっている同商品。Twitterキャンペーンでは、地元言葉で感想をツイートするキャンペーンを実施しています。
都道府県名を選択し、2つのハッシュタグ「#まさかのいろはすトマト味の感想を地元言葉で言ってみる #都道府県名」をつけてつぶやけばOK。ハッシュタグにも“まさかのトマト味”とつけて、ユーザーの驚きの声を反映させているのが面白いですね。
抽選で100名に『い・ろ・は・すトマト』1ケース（555ml24本）をプレゼント。特設サイトでは、日本地図に、投稿された地元言葉がランダム表示されています。みんなで作り上げた“感想”地図、共感しやすく、また、投稿意欲も高めていますね！
サンリオ 人気投票企画「キャラクター大賞」今年は記念すべき第30回！企業とのコラボ企画も同時開催。今年は、スマホを活用して楽天でも投票可能に！
URL：http://sanriocharacterranking.com/
http://sanriocharacterranking.com/collabs/?PHPSESSID=5h06qm0a3krvf3r8je04gj1193（コラボ大賞）
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企業名：株式会社サンリオ、楽天株式会社、そのほか各企業 ≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitterｍ、スマホ（楽天）
実施期間：2015年5月～
サンリオが1986年から毎年実施している人気投票企画「キャラクター大賞」。今年は記念すべき第30回！ノミネートキャラクターは100組となっています。
30周年記念として、投票した中から、サンリオ展示会スペシャルパーティに招待するほか、1位に輝いたキャラクターに投票した人限定で、特設サイトに招待したり、投票するごとに待受画像を全員プレゼントしたりと、豪華なインセンティブも用意しています。
また、今年は、スマホを活用して楽天でも投票可能。用意されている100種類のキャラクターアイコンの中から、 投票したいキャラクターをタップして『サンリオzone』のページをお気に入り登録（スマホのホーム画面に投票ボタンを設置）し、タップすれば投票完了となります。サイトをスマホ仕様にしたり、手順なども明確にして気軽に参加してもらえそうですね。
なお、今年も、企業のキャラクターとコラボする「コラボ大賞」も同時開催中。
毎年恒例の総選挙、毎年少しずつ手法を変えて工夫していますね。今年はどんな展開を見せるか楽しみですね！
オーストラリア政府観光局が実施した、Facebook上で一緒に旅をするキャンペーン「15万人で行く！みんなのオーストラリア旅行」をついに決行！
URL：http://www.go-aus.jp/report
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企業名：オーストラリア政府観光局
利用メディア（ツール）：Facebook、YouTube
実施期間：2015年4月～（既に終了）
オーストラリア政府観光局が1月よりオーストラリア情報を募集し、Facebook上で一緒に旅をするキャンペーン「15万人で行く！みんなのオーストラリア旅行」（本ブログでも紹介）。4月16～18日、ついに決行されました！
1、2日目は、Facebookページに投稿される写真で楽しむ旅、3日目は、旅をライブ中継（動画はYouTubeでも公開中）。Facebook上にコメントすると、旅人がリクエストに答えるという展開も。「お子さんがメルボルンで働いている」という方からのコメントで、パティスリーやカフェに訪問もしたようです。
5,000以上のいいね！がついている投稿があったり、コメント欄には様々な口コミが集まったりと、ファンの注目度が高かったことが伺えます。事前に寄せられたコメントをフリップメモとして用意し、紹介しながら街歩きしているのも、投稿したファンは嬉しいでしょうね。
最終的には、『みんなで作ったメルボルンを最高に楽しむ旅プラン』としてまとめたアーカイブ動画を公開（3日間のレポートも公開）。リアルタイムにファンが集まる場を作り、コンテンツ化まで、ファンに寄り添う姿勢がとても参考になる、素敵なキャンペーンですね。
AGF「松崎しげるを探せ！」“しげる”をクリックするゲーム企画！ゲーミフィケーションや動画で動きのあるサイトに！
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企業名：味の素ゼネラルフーヅ株式会社
利用メディア（ツール）：オウンドメディア、YouTube、スマホアプリ
実施期間：2015年4月～
AGFの『MAXIM トリプレッソ』は、ゲーム「松崎しげるを探せ！」を公開しています。画面の奥から浮かび上がる様々な“しげる”をクリックするゲーム企画。見事クリアすると、AGFパートナーの会員登録後、プレゼントに応募できます。
プレゼントとして『リアルスケール松崎グラス』を3Dプリンタで製作するも、総重量100キロで断念……ということで、トライアルセットを330名にプレゼント。せっかく作ったグラスの製作過程や仕上がりは、動画としてコンテンツ化させています。また、濃厚体験アプリ『360度松崎しげる合唱団』も公開。
コーヒーの濃厚さを“松崎しげる”さんのキャラや肌の色の濃さで表現した斬新な企画。ゲーミフィケーションの要素や動画を取り入れ、動きのある特設サイトに仕上げていますね！話題性抜群です。
千葉市役所 日本初！世界最速のモータースポーツ「Red Bull Air Race Chiba2015」開催記念！千葉市の「美」を発見する写真投稿キャンペーンを実施。
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/37113
https://pictag.photo/chibacity_official/campaign/23（Instagram）
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団体名：千葉市役所
利用メディア（ツール）：Facebook、Instagram
実施期間：2015年5月～
千葉市役所は、5月16、17日に世界最速のモータースポーツ「Red Bull Air Race Chiba2015」が日本で初めて千葉市で開催されることを記念して、Facebookページで、“千葉市の「美」を発見する写真投稿キャンペーン”を実施しています。
各テーマ（思い出、スポーツ、景色、自然）に沿った千葉市で撮影した様々な「美」の写真を投稿する企画。「美しい思い出賞」には、ホテル・ザ・マンハッタンギフト券30,000円分、「美しいスポーツ賞」には、千葉ロッテマリーンズ観戦チケットなど、テーマに合わせた千葉にまつわるインセンティブを用意しています。
なお、2月には、Instagramで「千葉市の魅力を再発見するキャンペーン」も実施（既に終了）。レッドブル・エアレースの観戦チケットをプレゼントするなど、イベントの告知につながるタイミングでのキャンペーン開催となっていました。
また、千葉市長のTwitterや千葉市のホームページなどでも紹介されたことで、投稿数は270超え。Instagramでのキャンペーンは露出が命ですから、市をあげての広報・拡散が成功のポイントでしょうか。イベントやキャンペーンについては、日経新聞でも紹介され、今週末のイベントにも注目が集まりますね。
革小物のカスタムデザイン専門店『JOGGO』「父の日ギフトプレゼントキャンペーン」を実施。オーダーメイドで創る革小物をプレゼント！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/37991
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企業名：株式会社ボーダレス・ジャパン（革小物のカスタムデザイン専門店『JOGGO』）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年5月～
6月第3日曜日は、父の日。
革小物のカスタムデザイン専門店『JOGGO』は、「父の日ギフトプレゼントキャンペーン」を実施しています。
“父の日に贈ろう！”として、オーダーメイドで創る『本革長財布、二つ折り財布、名刺入れ』を3名にプレゼント。母の日にも同様にプレゼント企画を実施しました（既に終了）。
大切な日だから、自分でデザインした物をプレゼントできたら嬉しいですよね！カスタマイズ体験をインセンティブとすることで、サービスの魅力も伝わりますし、父の日までにちゃんとお届けできるタイミングでのキャンペーン開催もユーザー目線の大切なポイントですね。
なお、Facebookページでも、お客様からカスタマイズオーダーされた商品を紹介。色とりどりで、オーダーメイドのすばらしさが伝わる運用、参考になりますね。
関西国際空港×H.I.S.×ソーシャル旅行サービス『trippiece』 コラボ企画「関西発！今、ここに行きたいキャンペーン」を実施。
URL：https://www.tripfromkix.com/
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企業名：関西国際空港、株式会社エイチ・アイ・エス、株式会社trippiece ≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年5月～
関西国際空港、H.I.S.、ソーシャル旅行サービス『trippiece』は、コラボ企画第二弾「関西発！今、ここに行きたいキャンペーン」を実施しています。Facebookでログイン後、旅プランを作って参加するか、「行きたい！」旅に投票する企画となっています。
“旅プランをつくる”場合、「こんなところに行ってみたい!」または「行ってみて最高だった!」 という旅のプランを考え、投稿ページよりタイトルを登録し、写真を検索して選ぶかアップロードして投稿すればOK。期間中に一番多くの「行きたい!」を集めたプランの投稿者にそのツアーに必要な航空券をプレゼント。
“行きたい！に投票する”場合、多くの「行きたい」を集めたプランに、「行きたい！」投票した人の中から抽選で5名にH.I.S.旅行券をプレゼント。みんなで行きたい旅を作り上げる共創企画です。
アドビ『Adobe Document Cloud』『Acrobat DC』の提供開始記念！「#夢のオフィス」募集Twitterキャンペーンを実施。「#夢のオフィス」のアイデアを募集！
URL：http://blogs.adobe.com/documentcloudjapan/2015/05/11/dream-office-campaign/
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企業名：アドビ システムズ 株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年5月～
アドビは、ドキュメントソリューション『Adobe Document Cloud』と『Acrobat DC』の提供開始を記念して、「#夢のオフィス」募集Twitterキャンペーンを実施します。4月に開催した「#書類あるある」企画に続く、第二弾です。
同商品により、世界中どこにいても仕事ができるようになり、自分でオフィスの場所を選べるとしたら、どこで仕事をしたいか投稿してもらう企画で、公式Twitterアカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#夢のオフィス」と「#AdobeDocCloud」とともに、あなたの「夢のオフィス」を文章または画像付きで投稿すればOK。
投稿例として、「サバンナでアフリカゾウの上に乗りながら仕事をする、のんびり移動型オフィス」や「今日は砂浜で」「標高4,000mから」などを記載。既に、沢山のワクワクする投稿が寄せられています！
自社商品に直結し、夢溢れる投稿が集まるテーマ設定で、上手に商品認知・拡散につなげていますね。
映画『ビリギャル』公開記念！「#ビリあるキャンペーン」＆感想ツイートキャンペーンを同時開催！動画の再生回数は230万回を突破！
URL：http://birigal-movie.jp/kyusyu/index.html（あるある募集）
http://birigal-movie.jp/tweet/index.html（感想ツイート）
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企業名：映画『ビリギャル』
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2015年5月～
公開11日間で来場者数100万人を突破し話題の映画『ビリギャル』。映画公開記念に、「#ビリあるキャンペーン」を開催しています。
テストや受験での“あるある”をハッシュタグ「#ビリある」をつけて投稿すればOK。また、感想を募集するキャンペーンも同時開催中で、ハッシュタグ「#ビリギャル #感想」と予告編動画をつけて映画への期待・感想をツイートすればOK。予告編動画の再生回数は、既に230万回を突破しています！
どちらのキャンペーンも、抽選で映画オリジナル「がんばれ、ビリギャル！オリジナル起き上がりフィギュア」をプレゼント。ターゲット世代が答えやすく、映画の内容にも合ったテーマ設定や、動画をつけてのツイートなど、拡散効果を高める工夫が満載ですね！
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本稿は、ソーシャルメディアマーケティングラボにて掲載された記事を転載したものです。
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