こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイントやマーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

サントリー『C.C.レモン　元気応援プロジェクト』で松岡修造さんが歌・作詞を担当した100人分の「キミだけの応援歌ムービー」を公開。

URL：http://www.suntory.co.jp/softdrink/cclemon/cp/index.html

企業名：サントリー食品インターナショナル株式会社
利用メディア（ツール）：YouTube、オウンドメディア
実施期間：2015年4月～

サントリーは、『C.C.レモン　元気応援プロジェクト』で「キミだけの応援歌ムービー」を公開しています。松岡修造さんが歌・作詞を担当し、100人分のニックネームを呼びかけてくれる企画。100人の中から自分や家族、友達の名前を探して、シェアやタグ付け投稿が多く見られ、Facebook、Twitterのタイムライン上で話題になっています。

なお、松岡修造さんが、応援してほしい人の元へ実際にお伺いし、オリジナルの応援歌をつくってくれるという「修造“出張応援”当たる！」キャンペーンも実施中（応援日は6月15日）。
日めくりカレンダー『まいにち、修造!』で話題の松岡修造さんを起用した企画、じわじわ来る修造ソング＆ダンスにはまってしまっている人も多そうですね。話題性抜群です！

エイチ・アイ・エス「H.I.S.ソーシャル駅伝キャンペーン」を実施。Twitterで5人の仲間とタスキ（=DM）をつなぐタイムレース企画！

URL：http://his-hnlekiden-cp.com/

企業名：株式会社エイチ・アイ・エス
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年3月～

エイチ・アイ・エスは、2015年5月31日にハワイで開催される「ホノルル駅伝＆音楽フェス2015」連動企画として「H.I.S.ソーシャル駅伝キャンペーン　仲間につないで最速でゴールを目指せ」を実施しています。Twitterで5人の仲間とタスキ（=ダイレクトメッセージ）をつなぐタイムレース企画。タスキが届いたら、WEBサイトから「参加する」ボタンを押し、5人につなげば完走となります。

最速チームに、旅行券10万円プレゼント、 完走チームには、H.I.S.ハワイ行きツアー5,000円引クーポン（抽選で10チーム50名）、参加賞として、「ホノルル駅伝＆音楽フェス2015」ツアー１名分の旅行代金無料（ソーシャル駅伝チーム5人で申込をした場合に限ります）や「ホノルル駅伝＆音楽フェス2016」ツアー10,000円引クーポンなどツアー参加の興味にもつなげる様々なインセンティブを用意。

現在、1位は、2分以内で完走！TwitterのDM機能で名指し＆チームでゴールという設定が、使命感を高めますね。Twitterを上手に活用したリアルタイム＆グループ参加キャンペーンです。

カルビー「ポテトチップス新フレーバーオーディション」を実施。100種類の食材から3つを組み合わせて、次の定番商品を投稿しよう！既に投稿数は14万件突破！

URL：http://cp.calbee-nextpro.jp/

企業名：カルビー株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2015年4月～

カルビーは、「ポテトチップス新フレーバーオーディション」を実施しています。“あなたの味が、次の定番になる！？”として、100種類の食材から3つを組み合わせて、次の定番商品を投稿する企画。商品化された3名に賞金100万円をプレゼント。現在、14万味を超えて投稿されています。

特設サイトでは、東西の人気食材ランキングやみんなの投稿を発表する「新フレーバーギャラリー」などのコンテンツも。BGMにはポテトチップスを食べるさくっという音が鳴り響き、食べたくなる仕掛けも。どんな結果になるかも楽しみですね！

富士フイルム「日本の桜フォトコンテスト2015」を実施。「“PHOTO IS”想いをつなぐ。30,000人の写真展」も10周年！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/35669

企業名：富士フイルム株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年3月～

富士フイルムは、「日本の桜フォトコンテスト2015」を実施しています。あなたが今年撮影した「大好きな桜スポット」の写真を募集。コメント欄に「撮影場所」も書き添えて応募すればOK。応募写真の中から事務局が選出、グランプリにはデジタルカメラ「FinePix XP80」、準グランプリにはスマートフォン用プリンター「スマホ de チェキ」などをプレゼント。ファンのコメントを踏まえて、北海道の開花予想日が5/10の予想のため、締め切り日を5/31まで延期するなど、フレキシブルな対応も参考になります。既に上質な桜の写真が沢山集まっています！

また、同社で毎年実施している全員参加型写真展「“PHOTO IS”想いをつなぐ。30,000人の写真展」の作品も募集スタート。どなたでも「お気に入りの一枚」で参加でき、希望の会場に必ず展示される企画。今年は10周年特別企画として、あなたや家族が撮った「10年以上前の写真」も募集しています。季節に合わせたFacebookキャンペーン、オウンドキャンペーンを同時開催し、上手に拡散、認知、そしてアクション（応募）につなげていますね。

コカ・コーラ　今年は「ネーム書き込みボトル」が登場！手書きのネームボトルの写真を投稿すると、お好きな名前が印字されたネームボトルをプレゼント。

URL：http://www.cocacola.jp/namebottle2015/campaign/index.html

企業名：日本コカ･コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年4月～

昨年話題になったコカ・コーラの『ネームボトル』（本ブログでも紹介）。今年は、「ネーム書き込みボトル」が登場！

対象自販機で買うことができ、Twitter公式アカウントをフォロー後、あなたが書いたネームボトルの写真をハッシュタグ「#手書きコーク」とともにTwitterに投稿すればOK。毎週10名、計120名に希望の名前をラベルに印字したネームボトルをプレゼント。また、関東では、ネームラベルを作ることができるイベント「あの人と。名前作ろう、遊ぼう」も実施予定。実際に作ってもらうことで、オリジナルボトルへの喜びを体感してもらえますね。

誰にでも興味を持ってもらえる“名前”にフォーカスし、さらには手書きでボトルに書き入れてもらう、その名前のボトルをインセンティブにするなど、オリジナリティ＆プレミアム感がユーザー目線のキャンペーン設計です。

バンヤードストーム　SPRING/SUMMER 2015「シンプルは、嘘がつけない。」に合わせて、「シンプルな美しさを感じる画像」をInstagramで募集。インタビュー動画も！

URL：http://www.barnyardstorm.com/simple/

企業名：株式会社アダストリアホールディングス（バンヤードストーム）
利用メディア（ツール）：Instagram、YouTube
実施期間：2015年3月～

バンヤードストームは、SPRING/SUMMER 2015のコンセプト「シンプルは、嘘がつけない。」に合わせて、あなたの「シンプルな美しさを感じる画像」をInstagramで募集しています。ハッシュタグ「#bys_simple」を付けて投稿すればOK。30名をショップに招待、2万円までの商品を自由に選ぶことができ、プレゼントしてくれるそう。

また、モデルとして登場している6名の女性のインタビューコンテンツも公開。キャンペーンテーマだけでなく、サイトのデザインやコンテンツもコンセプトに合わせてシンプルに仕上げていますね。

ディズニースタジオ　映画『シンデレラ』公開記念「#シンデレラ部 ツイートキャンペーン」を実施。『ガラスの靴フォトフレーム』で写真が撮れるAR活用企画も！

URL：http://www.disney.co.jp/movie/cinderella/magic.html（Twitter）
http://my.disney.co.jp/campaign/cinderella_ar/（AR）

企業名：ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube、AR（拡張現実）、スマホアプリ『My Disney』
実施期間：2015年3月～

ディズニースタジオは、映画『シンデレラ』の公開を記念して、「#シンデレラ部 ツイートキャンペーン」を実施しています。Twitter公式アカウントをフォロー後、シンデレラをイメージした写真や動画を撮影し、ハッシュタグ「#シンデレラ部」をつけてツイートすればOK。コンテンツとして用意されている予告編などの動画は45万回を突破し、期待の高さが伺えますね。

なお、AR（拡張現実）を活用したキャンペーン「ガラスの靴　フォトフレームで写真を撮ろう！」も同時実施中。全国のTOHOシネマズとディズニーストアなどで、ポスターの特定のマーカーにスマホアプリ『My Disney』のカメラをかざすと、アプリ限定『シンデレラ』ガラスの靴フォトフレームが楽しめる企画。フォトフレームのタイプは2種類から選べ、靴を履くシンデレラ、または、靴を持っている王子様になれるというもの。Twitterで投稿する場合、ハッシュタグ「＃シンデレラ部」をつけてツイートすると、上記のキャンペーンの対象にもなり、上手に各キャンペーンを連動させています。

ステラおばさんのクッキー「ステラおばさん生誕107周年記念キャンペーン」を実施。Facebook、LINEで特別クーポンを配信！

URL：http://www.auntstella.co.jp/2015_stellasbd/

企業名：株式会社アントステラ（ステラおばさんのクッキー）
利用メディア（ツール）：Facebook、LINE
実施期間：2015年3月～

4月13日はステラおばさんの誕生日。

ステラおばさんのクッキーは、「ステラおばさん生誕107周年記念キャンペーン」を実施しています。55円（税込）以上お買い上げの方対象に年間最大のはずれ無しくじ引きを開催。107歳の誕生日にちなんで1等は107枚のクッキーをプレゼント。

Facebook、LINE企画として、プレゼントがもらえる特別クーポンも配信。店頭で555円（税込）以上購入し、タイムライン・トークに投稿されたクーポン画面を見せた人全員に、この時期限定の『復刻クッキー』1枚とクッキークラブカード8ポイントをプレゼント。
節目記念に、ソーシャルを活用したO2O企画、手軽さが秀逸ですね。

本稿は、ソーシャルメディアマーケティングラボにて掲載された記事を転載したものです。

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