こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や話題となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

ASTIGU「はけば、咲く！パンスTRY！」を実施。チームを作ってメンバーを11人集める「11人連鎖で、パンスTRY！」も！

URL：https://astigu-cp.com/

企業名：アツギ株式会社（ASTIGU）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2015年3月～

ASTIGUは、「はけば、咲く！パンスTRY！」を実施しています。“1stTRY!”では、“TRY！したい”ASTIGUの種類を選択して応募すると、毎日11名にその商品を1足プレゼント。特設サイトでは、リアルタイムで人気度と当選確率のランキングを表示しています。

“2ndTRY!”は、ASTIGU取扱店で配布している「抽選券」をお持ちの方のみ参加でき、シリアル番号を入力すると、毎日5名にQUOカード5,000円分をプレゼント。どちらも、翌日午後1時に当選発表。

なお、「11人連鎖で、パンスTRY！」も実施中。SNS連携し、チームを作ってメンバーを11人集めると、ASTIGU全11種が入ったコンプリートBOXを抽選で50チームに、チームのメンバー11人全員にプレゼントする。

11種類のパンストをそれぞれ魅力的に見せているブランディング＆キャンペーン設計が秀逸ですね。

マクドナルド「#おやすみ朝マックキャンペーン」を実施。20時の投稿をリツイートすると、翌朝クーポンが抽選で1,000名に届く！

URL：http://www.mcdonalds.co.jp/campaign/goodnight_morning/

企業名：日本マクドナルド株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年3月～

マクドナルドは、「#おやすみ朝マックキャンペーン」を実施しています。

PM8時に投稿される【 #おやすみ朝マック 】ツイートを、PM8:00～AM3:00の間にリツイートすればOK。月曜日から金曜日まで毎朝抽選で1,000名に、当日限定で利用可能な「朝マック無料デジタルクーポン」をプレゼントします（朝マック時間帯（AM10:30まで）限定）。

クーポンの内容は週によって変わり、「プレミアムローストコーヒー」や「ソーセージマフィン」などその週の指定商品との引き換えが可能。6,000RTを生んでいるツイートも見られます！時間帯を限定したツイート企画は珍しく、また当選すると翌朝に使えるクーポンが届くことで、O2Oにつなげていますね。

なお、「imlovinit24キャンペーン」として、写真を撮ると誰でも笑顔になれる、特別な「スマイルフォトブース」も一日限定開催。Vineを活用してコンテンツ化させています。

バンダイ『スター・ウォーズ　ヘルメットレプリカコレクション』販売開始記念！ストームルーパー10,000体上陸作戦！

URL：http://www.b-boys.jp/sw/topics/hr_cp/

企業名：株式会社バンダイ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2015年2月～

バンダイでは、『スター・ウォーズ　ヘルメットレプリカコレクション』の販売開始2大キャンペーンを実施しています。

ひとつは、「ストームルーパー10,000体上陸作戦！」。ストームトルーパー特別版のプレゼント企画で、玩具店、家電店などの店頭で9,000体、オンラインサイト『プレミアムバンダイ』では、Facebook、Twitter応募で900体、monoマガジンなどの雑誌で100体、合計10,000体を無償配布するというもの。

もうひとつは、パッケージに封入されているキャンペーン二次元コードを読み取ると、全部で54種類ある壁紙をプレゼントするというものです。

一気に拡散されるよう話題性あるキャンペーン設計にしていますね！

楽天カード「楽天カードがあなたをシンデレラプロデュース！」を実施。「GirlsAward 2015 SPRING / SUMMER」のステージでモデル体験！

URL：http://www.rakuten-card.co.jp/campaign/spt/girlsaward/20150313/index.html

企業名：楽天カード株式会社、株式会社ガールズアワード
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年3月～

楽天カードは、「楽天カードがあなたをシンデレラプロデュース！」を実施しています。

4月29日(水・祝)に国立代々木競技場第一体育館にて開催される「GirlsAward 2015 SPRING / SUMMER」のステージでモデル体験が当たる企画。今回は、15歳未満の家族も一緒にランウェイに出演可能です。プロスタイリストによるヘア&メイク体験も用意されており、女性の憧れを実現してくれるインセンティブ設定ですね！

ベネッセコーポレーション「しまじろう　すてきなワンダーランド～ともだち みつけよう！ver～」を限定公開。動画に隠れているキャラクターを探そう！

URL：http://www2.shimajiro.co.jp/contents/mitsukeyo/

企業名：株式会社ベネッセコーポレーション
利用メディア（ツール）：YouTube、LINE（応募はオウンドメディアから）
実施期間：2015年3月～

ベネッセコーポレーションは、動画クイズキャンペーンを実施しています。

TV番組「しまじろうのわお！」、YouTube、LINE KIDS動画で限定公開中の『すてきな　ワンダーランド』の動画を見て「ハローキティ」をはじめ、しまじろうのお友だちなど、動画の中に隠れているキャラクターを見つける企画。「かんなとあきら」「がっちゃん」などの、YouTubeで人気の子供たちも出演しており、既に再生は140万回を超えています。

また、サンリオピューロランドでは、しまじろう・キティ達が一緒に踊ったのを記念して、スペシャルイベントも開催予定。動画と連動させたO2Oイベントにもつなげ、盛り上げていますね。

チョモットボーテ　Facebookページで「50,000いいね！達成★感謝キャンペーン」を実施。

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/35328

企業名：株式会社　井田両国堂（チョモットボーテ＜Chomotto Beaute＞）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年3月～

井田両国堂が運営する『チョモットボーテ』は、Facebookページで「50,000いいね！達成★感謝キャンペーン」を実施しています。

「ちょっといいこと、もっと楽しいことを・・・」から生まれた社名の通り、“いくつになってもキレイでいたい美に前向きなオトナの｢ちょっと｣や｢もっと｣を叶える”コスメ通販ショップ。今回は、“皆様の「ちょっと」した意見を聞いて、「もっと」サービスを向上させたい”として、アンケートキャンペーンを実施しています。参加者の中から50名に『スタッフ厳選コスメ詰め合わせセット』をプレゼント。“何が入っているかお楽しみ”として、わくわく感のあるインセンティブ設定ですね。

キリ番達成のお祝い企画に合わせ、ファンに感謝し、ファンのために改良していく姿勢が伝わるキャンペーン設計となっています。

Twitter「春到来！#みんなの新生活キャンペーン」を実施。桜写真ツイートや「#新年度の抱負」、「#一人暮らし始めたあるある」を募集！

URL：http://twitterseason.com/

企業名：Twitter Ads Japan
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年3月～

桜が咲き始めましたね。Twitterは、「春到来！#みんなの新生活キャンペーン」として、ツイート募集＆クイズ企画を実施しています。

「#桜」「#桜前線2015」などのハッシュタグで今年の桜写真ツイートを募集。また、「#新年度の抱負」や、「#一人暮らし始めたあるある」も募集するほか、2014年「桜」を含むツイートが一番多かった日を二択で答えるクイズ企画も。それぞれ抽選でTwitter公式グッズが当たるそう。

特設サイトには、関連ツイートやアカウントがまとまっており、春らしいコンテンツに仕上げています！

全日本野球協会など3団体で動画公開＆ツイート募集「#キャッチボール」野球・ソフトボールを東京オリンピック正式種目にしよう！

URL：http://catch-ball.net/index.html
http://www.npb.or.jp/npb/tokyo_olympic_2.html

企業名：全日本野球協会（BFJ）、日本ソフトボール協会（JSA）、日本野球機構（NPB）
利用メディア（ツール）：YouTube、Twitter
実施期間：2015年3月～

全日本野球協会、日本ソフトボール協会、日本野球機構の3団体は、“キャッチボールの輪を広げよう！野球・ソフトボールを東京オリンピック正式種目に！”として、特設サイトおよび動画を公開しています。

“みんなでつなげよう、夢のキャッチボール”として、プロ野球選手や有名人がキャッチボールをつなげていく動画に仕上げています。すべて出演はボランティアとか。

Twitterでは、3団体が運営する公式アカウントで、ハッシュタグ「#キャッチボール」をツイートして、「オリンピック種目に野球・ソフトボールを復活させよう！」との呼びかけも。ツイートすることで、同企画への参加者数がカウントされ、数字としてWebサイト上に可視化される予定とのこと。熱い想いが詰まったプロジェクトですね。

本稿は、ソーシャルメディアマーケティングラボにて掲載された記事を転載したものです。

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