話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイントやマーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

コカ･コーラ　コカ･コーラボトル100年の歴史に参加！あなただけのポスターをつくろう！ブランドカラーの”赤”以外はモノクロに！

URL：http://www.cocacola.jp/

企業名：日本コカ･コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：LINE、オウンドメディア
実施期間：2015年1月～

今年は、コカ･コーラボトル100周年。コカ･コーラは、特設サイトで「コカ･コーラボトル100年の歴史に参加！あなただけのポスターをつくろう」キャンペーンを実施しています。写真をアップロードすると、ブランドカラーである赤以外の色はすべてモノクロという特徴的な画像に変換されます。名前入り（自由入力）メッセージつきの画像として、ダウンロードすることが可能。そのうちの1つは、LINEでも活用できるような画像に仕上げ、ユーザー同士での拡散が期待できますね。シェアのインセンティブなどはありませんが、6,800以上もシェアされており（約9割がLINEで）、話題となっています！

アディダス「毎日1名に当たる！#miZXFLUX プレゼントキャンペーン」を実施。カスタマイズデザインアプリで作成した自分だけのオリジナルスニーカーが当たる！

URL：http://shop.adidas.jp/mizxflux/

企業名：アディダス ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：スマホアプリ「mi ZX Flux Photo APP」、Twitter
実施期間：2015年2月～

アディダスは、お気に入りの写真やグラフィックで世界に一つだけのスニーカーがカスタマイズできるサービス『mi ZX Flux Photo Print』をスタート、あわせてフォトアプリ『mi ZX Flux Photo APP』を公開しました。なお、現在、Twitterで「毎日1名に当たる！#miZXFLUX プレゼントキャンペーン」を実施しています。アプリをダウンロード後、カスタマイズした「mi ZX Flux」を作成し、ハッシュタグ「#miZXFLUX」をつけて、Twitterに投稿すれば応募完了。毎日1名にアプリで使える『mi ZX Flux』購入クーポンをプレゼント。自分だけのスニーカーを作ることができるなんてファンには嬉しい企画ですね！

サッポロビール　Facebook上でユーザーと共同開発した『サッポロ 百人のキセキ 魅惑の黄金エール』を2015年5月19日から数量限定発売。缶のデザイン投票を実施中！

URL：http://www.sapporobeer.jp/sapporo_enq/0156/

企業名：サッポロビール株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、オウンドメディア
実施期間：2015年1月～

ファンと商品開発を行う『百人ビール・ラボ』で話題のサッポロビール。2013年7～11月の「みんなでつくるビールの未来！ビール開発総選挙」を通じて、Facebookユーザーと共同開発した『サッポロ 百人のキセキ 魅惑の黄金エール』を2015年5月19日から全国の主要なコンビニで数量限定で発売することになったそう。発売に先立ち、現在、ユーザー投票で缶のデザインを決定する、『百人ビール・ラボ第四弾＜魅惑にYELL＞』を実施しています。Webサイト会員登録後（満20歳以上）、投票に参加すると、抽選で10名にサッポロ空模様3種詰め合わせ6本セットをプレゼント。今回は、Webサイト投票となりますが、Facebookページでは、それぞれのデザインを紹介するなど、Facebookからオウンドキャンペーンへの誘導も上手に行っています。どんなデザインになるか、注目です！

コンフォートホテル　泊まり放題定期券「泊マホ」プレゼントキャンペーンを実施。「泊マホのうた ～TOMAHO to my heart～」も公開。

URL：http://www.comforthotel-campaign.jp/tomaho/Enters

企業名：株式会社　チョイスホテルズジャパン（コンフォートホテル）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、YouTube
実施期間：2014年12月～

コンフォートホテルは、“翌朝あなたが輝く”キャンペーン第三弾として、コンフォートホテルに泊まり放題定期券「泊マホ」プレゼントキャンペーンを実施しています。Facebook、Twitterまたは会員制度『チョイスゲストプログラム』のゲストIDでログイン後、「北米から来たフィリップの日本ご当地クイズ」に正解すると、抽選で、全国50か所にある同ホテルに期間中いつでも宿泊可能になる定期券「泊マホ」が当たります。クイズにチャレンジする前に、「泊マホ」を使い始めたい時期と使いたい期間を選びますが、当選者の総期間が12ケ月に達した時点でキャンペーンは終了となるそう（最大12名当選）。
なお、同社のキャンペーンサイトは毎回ムービーを大胆に活用した動きのあるつくりになっていますが、今回は、キャンペーンソング（泊マホの使い方ムービー）として、「泊マホのうた ～TOMAHO to my heart～」も公開。頭に残るリズムとフレーズでインパクトがありますね。歌まで作ってしまうとはすごい力の入れ具合！今後の展開も気になりますね。

コーセー（COSME DECORTE）大人気の『AQ MW ルージュ グロウ』とろけるルージュ体験が当たる！来店した方限定の特別企画も！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/32828

企業名：株式会社コーセー（COSME DECORTE）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年1月～

コーセーのCOSME DECORTE（コスメデコルテ）は、大人気の『AQ MW ルージュ グロウ』とろけるルージュ体験が当たるスピードくじキャンペーンを実施しています。50名に『AQ MW ルージュ グロウ』現品が、10,000名にとろけるルージュ体験カラーカウンセリングチケットが当たる企画。”蜜のようにとろけ、鮮やかに離さない”というコンセプトの同商品。“とろけるルージュ体験”というのはインパクトがあり、話題になっています！さらに、実際に体験をしに来店した方限定として、抽選でAQ MW オリジナルブランケットが当たる特別企画も。抽選に参加してもらうだけでなく、様々な仕掛けで来店率を高めている秀逸なO2Oキャンペーンですね。

スパリゾートハワイアンズ　創業50周年記念！「スパリゾートハワイアンズ50年間フリーパスプレゼントキャンペーン」を実施。

URL：http://www.hawaiians.co.jp/special/50th_hawaiians/tw50.html

企業名：常磐興産株式会社（スパリゾートハワイアンズ）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年1月～

スパリゾートハワイアンズは、創業50周年記念に、「スパリゾートハワイアンズ50年間フリーパスプレゼントキャンペーン」を実施しています。公式アカウントをフォロー後、指定された投稿をツイートすると、抽選で「スパリゾートハワイアンズ50年間フリーパス」を1名にプレゼント。特設サイトより2クリックで応募可能な手軽さと、節目記念のインセンティブの豪華さで人気となっています。なお、応募されたツイートは“お気に入り登録”されており、参加者ひとりひとりへの感謝の気持ちが伝わる運用方法も参考になりますね。

明光義塾「合格どんどんプロジェクト」息抜きコーナーとして、Twitterで「合格どんどん大喜利」を実施。

URL：http://special.meikogijuku.jp/goukakudondon/

企業名：株式会社明光ネットワークジャパン（明光義塾）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年1月～

受験シーズン真っ只中ですね！明光義塾では、志望校合格へ向けてがんばるYDK（やれば・できる・子）を応援する「合格どんどんプロジェクト」を開催中。その中で、勉強の合間にちょっと息抜きしてもらうためのコーナーとして「合格どんどん大喜利」を実施しています。受験にまつわるお題が出題され、Twitterで回答する企画。おもしろ回答が発表されたり、各お題で最優秀賞と優秀賞に選ばれると素敵なプレゼントも。また、お題も隔週の月曜日に更新されており、飽きることなく楽しんで参加してもらえる工夫が沢山あります。現在、5,000を超えた応募ツイートが集まっています。なお、特設サイトでは、「合格どんどん応援団」として、全国から届いた受験生に送る応援メッセージも写真つきで公開中。受験生を応援するためのコンテンツが盛りだくさんです。

日本旅行「本気で選んで当てろ！学生旅行2015人気投票キャンペーン」を実施。人気No.1の国内テーマパークはどこだ？「貴方が行きたい場所の宿泊券」をプレゼント！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/34255
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/33950（フォトコンテスト）

企業名：株式会社　日本旅行
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年1月～

春休みシーズンに突入し、旅行中や旅行計画中の学生さんも多い時期ですよね。日本旅行は、「本気で選んで当てろ！学生旅行2015人気投票キャンペーン」を実施しています。昨年末に実施した第一弾は海外編。今回は第二弾として、10種類の中から、2015年の人気1位だ！と思う国内のテーマパークに投票する企画。また、そのテーマパークの自分しかしらない、面白トリビアをヒトコト投稿する二段階企画となっています。見事1番人気のツアー（『申込件数』が多かった国内ツアー）に投票した人の中から1組2名に、「貴方が行きたい場所の宿泊券」をプレゼント。また、1番面白いトリビアネタを応募してくれた人の中から10名に、ちょっと変わった面白便利グッズをプレゼント。関連ツアー紹介ページへのリンクも設置し、実際に行きたくなった人に上手にPRしています。また、フォトコンテストも同時開催中。学生の春休みに合わせて、企画内容を工夫し盛り上げていますね。

『教えて！goo』2015年に15周年！全面リニューアルに合わせて「15周年リニューアルキャンペーン」を実施。好評につき、応募枠拡大中！

URL：http://oshiete.goo.ne.jp/cp/201501/

企業名：エヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社
利用メディア（ツール）：質問サイト『教えて！goo』（ソーシャルログイン）
実施期間：2015年1月～

質問サイト『教えて！goo』は、2015年に15周年の節目を迎えることとなり、Webサイトを全面リニューアル、合わせて、「15周年リニューアルキャンペーン」を実施しています。特設ページより“質問する”と、キャンペーンへの応募完了となります。当初は、先着3,000名で、10人に1人Amazonギフト券500円分が当たる企画でしたが、好評につき早々に終了してしまったため、応募枠を1万名に拡大させ継続中です。期間中は、キャンペーン経由の質問に『教えて！goo回答サポーター』ができるだけ回答してくれるという配慮も。今までは閲覧しかしていなかったというような人も、気軽に質問できる機会を作っていますね。 webサイトのリニューアルについても、”みんなの疑問や悩みをもっとちゃんと解決できるようにしました”として、リニューアル内容の解説ページも用意しています。ユーザー目線の、みんなに愛されるサイト作りも参考になりますね。

本稿は、ソーシャルメディアマーケティングラボにて掲載された記事を転載したものです。

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