博報堂生活総合研究所は11月26日、今年生活者が関心を示したと思われるモノやサービス、コンテンツ事例(ヒット商品)に関する調査「今年のときめき」ランキングの結果とその分析について発表した。
同社は、「今年のときめき」を「欲しくなったり、体験したくなって、ワクワクしたこと。または、実際に購入や体験をして感動したこと」と定義している。
同調査は、15歳から69歳の男女1008人を対象に、新聞・雑誌・Ｗｅｂなどから収集した約450の事例のうち80項目について調べたもの。
ランキングのトップを獲得したのは、高級ホテルのような「おもてなし」を味わえる観光列車や足湯が設置された新幹線など、移動手段である列車で「質」の高い体験を楽しめる旅行である「特別列車旅行」(64.9%)だった。以降、3Dプリンタ(64.7%)、USJのハリー・ポッター(62.3%)と続く。
同調査の結果から、生活者の価値観が「安さ」から「質」へ動いていることがうかがえるとして、同社は、2014年のキーワードを「体験の品質」と掲げている。
さらに、生活者のときめきを読み解くキーワードとして、「体験品質」について「感動を広げる」「未来を感じる」「普通を高める」という3つのキーワードを挙げている。
「今年のときめき」ランキング（全体）トップ10
| 順位 | 商品・サービス・コンテンツ | 支持率 |
|---|---|---|
| 1 | 特別列車旅行 | 64.9% |
| 2 | 3Dプリンタ | 64.7% |
| 3 | USJ「ハリー・ポッター」 | 62.3% |
| 4 | 高音質音楽プレーヤー | 59.9% |
| 5 | ソチ五輪 | 57.6% |
| 6 | 超大型ショッピングモール | 57.0% |
| 6 | 車内が広い軽自動車 | 57.0% |
| 8 | 消せる色えんぴつ | 56.7% |
| 9 | 携帯電話の格安通話 | 55.6% |
| 10 | SIMロックフリー端末 | 54.7% |
男女別で見ると、男性のランキングでは3Dプリンタがトップになった一方、女性のランキングでは14位と、デジタルテクノロジーに対する男女の意識差が浮き彫りとなった。
また、男性は高音質音楽プレーヤー、SIMロックフリー端末が上位にランクインしており、同社は「趣味や嗜好に関する新規格の技術に心を動かされているよう」としている。
女性は特別列車旅行、USJ「ハリー・ポッター」、ソチ五輪がトップ3になり、非日常のファンタジーにときめいている意識がうかがえるとしている。
