東京都千代田区で10/22(水)、GDOがプライベートDMP導入効果について講演

10月22日(水)に東京都千代田区で開催されるセミナー、「プライベートDMPセミナー～1.7歩先を行く、新マーケティング戦略～」(主催マイナビニュース)では、最新のマーケティングツールであるDMP(Data Management Platform)を使った事例やその基礎的な概念から学べる講座が用意されている。基調講演では、ゴルフ情報ポータルサイト「ゴルフダイジェスト・オンライン(GDO)」での取り組みが紹介される。

『プライベートDMPセミナー～1.7歩先を行く、新マーケティング戦略～』の参加申し込みはこちら
(参加費無料、10月22日(水)開催、東京都千代田区、開場13：00～)

ゴルフダイジェスト・オンライン(GDO)は、"ゴルフで世界をつなぐ"(Golf Links the World)をスローガンに掲げ、リテールビジネスからゴルフ場ビジネス、ポータルサイトの運営など、一貫してゴルフのためのビジネスを展開する企業だ。Webサイトには、最新のゴルフニュースやゴルフ場の予約、動画やコラムで紹介する練習方法、新製品の詳細なレポートなど、充実したコンテンツが設置されている。

セミナーで基調講演を務める福永和洋氏は、同社のお客様体験デザイン本部宣伝・PR部部長という立場でDMPの導入やDMPを使ったマーケティングを行っている。

なかでも、集客の鍵を握っていたというメールマガジンについては、開封率が低下する中で、仮説を立てながらターゲティングとインセンティブの関係、CPA(Cost Per Acquisition)やLTV(Lifetime Value)などの結果を考えながら、2013年の時点でプライベートDMPの構築へと向かっていった経過を事前に述べている。あくまでも"課題解決の手段"として、"目的ありきの導入"という方針が大切と述べる同氏のプライベートDMPに関する講演は必聴だ。

株式会社アドクラウドデータストラテジスト室園拓也氏からは、プライベートDMPの基礎的な知識のおさらいや実際の内部処理の動きが解説される。アドテクノロジーの領域で語られるDMPを、アクセス解析などWebマーケティング側の観点から見つめ直す。

Talend株式会社マーケティングディレクター寺澤慎祐氏は、ビッグデータとDMPいう関わりの深いポイントを「DMPを成功させるビッグデータ統合とは」と題したテーマで解説。大量のデータの活用が前提となるDMPにおいて、データの収集・集約・整備・変換・分析からビジネスやマーケティングのアクションに繋げる実際の方法が紹介される予定だ。

本セミナーの詳細は以下の通り。