話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
コカ・コーラ「ファンタ謎解きキャンペーン 第二弾」を実施。特設サイトやTwitterで徐々にヒントを公開！参加者は315,000人超え！
URS：http://fanta.jp/
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企業名：日本コカ・コーラ株式会社（ファンタ）
利用メディア（ツール）：Twitter、LINE、Vine、YouTube
実施期間：2014年6月～
コカ・コーラは、「ファンタ謎解きキャンペーン」を実施しています。春に実施し好評だった、暗号を解読する企画の第二弾。特設サイトにアクセスすると用意されている、暗号A～Dは、ファンタPETボトルに記載された9桁のコードを入力すると、ヒント動画を閲覧することができます。正解者の中から抽選で1万名に、LINEギフトコードをプレゼント。また、この回答者が315,000人に達すると、最後の暗号が公開される仕組み。最後の暗号は、複数の謎から構成されており、設定回答者数に達した7月22日(火)から順次公開されています。正解者の中から現金100万円やゴールデンボンバーサイン入りファンタボトルをプレゼント。
特設サイトやTwitterほか、ニコニコ生放送「月刊ゴールデンボンバー」（8月19日放送）など多数メディアを利用した、大規模なキャンペーン。ゲーミフィケーションの要素と、期間中、徐々に更新され目が離せない仕掛で、ファンを夢中にさせていますね！
カゴメ 8月限定でTwitter特別企画「夏休み！野菜相談室」を実施。Facebookでは、「カゴメFacebook感謝祭」も。3つのキャンペーンを同時開催中！
URS：http://kagome-cp.jp/campaign/yasai_soudan/（夏休み！野菜相談室）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/24553（第一弾）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/25425（第二弾）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/26748（第三弾）
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企業名：カゴメ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook
実施期間：2014年8月～
カゴメは、8月限定でTwitter特別企画「夏休み！野菜相談室」を実施しています。野菜にまつわる疑問や気になることを投稿すると、寄せられた質問や悩みに社員が回答するという企画。公式Twitterアカウント宛てに、ハッシュタグ「#カゴメヤサイ」をつけてツイートすればOK。真摯な対応を見せてくれると親近感が沸き、ファンの深化にもつながりそうです。
なお、Facebookページでは、”カゴメFacebook感謝祭”として、3つのキャンペーンを同時開催中。第一弾は、プレゼント企画、第二弾は人気投票、第三弾は、第三弾アンケート企画。3つのキャンペーンを同時開催することで、露出が増え、ブランド認知につなげています。また、それぞれキャンペーン種別もインセンティブも異なるので、参加者層などを比較することで今後のキャンペーン設計にも活かせそうです。どれも大人気のキャンペーンとなっています！
サマーソニック開催に合わせてオーディオテクニカが公開した『SocialBoard』が話題！サマソニ関連ツイートが一覧に！「アツい感動と思い出」も募集中！
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企業名：株式会社オーディオテクニカ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、YouTube
実施期間：2014年8月～
8月16,17日に開催された音楽イベント『サマーソニック（以下略 サマソニ）』に合わせ、オーディオテクニカが公開した『SocialBoard』が盛り上がっています。関連ツイートが一覧になっている特設サイトで、Twitterでログインすることで、”行きたかった”、”初参加”、”ソニックガール”などの様々なカテゴリでつぶやくことが可能。リアルタイムで更新されたり、投稿をクリックすると拡大されたりと、動きのある仕掛けが魅力的。イベントが終了した現在も、「サマソニのアツい感動と思い出」を募集中。2回以上投稿すると当選確率も2倍になる仕組み。抽選で、イヤホンをプレゼント。参加、不参加に関わらず、ファン同士が集うコミュニケーションの場として、開催後も賑わいを見せています！
花王エッセンシャル『香りのプロジェクト』ついに商品化！オフ会やマストバイ企画「全国一斉指どおりテスト」も開催！参加者は17,000名超え！
URS：[http://kao-es.com/pc/](http://kao-es.com/pc/]
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企業名：花王株式会社（新 エッセンシャル）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年8月～
「みんなでつくるエッセンシャルプロジェクト」として、約3週間にわたってFacebookページでユーザーから香りについての意見を募集していた花王（本ブログでも紹介）。ついに『新 エッセンシャル』が発売されました。実際に試作品の香りを体験してもらう「香りのプロジェクト！オフ会」も8月24日に開催予定。
また、特設サイトでは、「全国一斉指どおりテスト」を実施中。商品マストバイ企画で、商品パッケージのJANコード（バーコード13ケタの数字）を入力し、アンケートに答えるというもの。CMで”あり？なし？”というフレーズを耳にした人も多いのではないでしょうか。テスト状況のリアルタイム速報も公開、現在は”あり”が98％となっています。抽選で1,000名にトリートメントが当たり、参加者は17,000名を超え、大変話題になっています。共創企画で商品化されると、より身近に感じ、商品認知や購買につながりますね！
バッファロー 水で洗えるキーボード発売記念！「最高・最悪・最愛のデスクトップフォトコンテスト」を実施。
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/27586（最悪のデスクトップ部門）
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企業名：バッファロー株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年8月～
バッファローは、”水で洗えるキーボード”の発売記念に、「最高・最悪・最愛のデスクトップフォトコンテスト」を実施しています。最高・最愛で自慢のデスク周りの写真を募集するほか、なんと”最悪のデスクトップ部門”では、「手がつけられないほど醜くなったPCデスク周り」の写真を募集。「1.まったく自慢できないデスク周りであること。 2.バッファロー製品のユーザーであること。」が条件。「片付けることを諦めた醜さ」「芸術的とも言える荒廃っぷり」など、”まったく自慢できないデスク周りのあなたも応募のチャンス”としているのが斬新ですね。サイクロン式掃除機DC63モーターヘッド（ダイソン社製）などのターゲットにぴったりなインセンティブを用意。なお、同時開催している、最高・最悪・最愛それぞれのキャンペーンページで相互リンクさせていることから、相乗効果も期待できますね。
ラウンドワン×吉本興業「ROUND1 CM出演権獲得オーディション」を実施。よしもとの若手芸人が公開したVine動画をリツイートで応援しよう！
URS：http://video.yoshimoto.co.jp/
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企業名：株式会社ラウンドワン、吉本興業株式会社 ≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：Twitter、Vine、YouTube
実施期間：2014年8月～
LINEスタンプやCMなどでコラボ中のラウンドワンと吉本興業。現在、Vineを利用した「ROUND1 CM出演権獲得オーディション」を実施しています。ROUND1のCM出演権をかけて、よしもとの若手芸人がVine動画を公開、リツイートが多いとCMに出演できるという企画。お題は、「ストライク直後の最高の決めポーズ」。ハッシュタグ「#ラウワン動画」がついた動画ツイートの中から、面白かった動画をリツイートすると投票完了となります。特設サイトには動画ツイート一覧があり、複数の候補動画を一気に見ることができます。Vineを利用した短い動画なら閲覧の手間も少なく、動画投票企画に最適ですね！
三島食品「敬老の日キャンペーン」を実施。世界でたった一つの写真入り”オンリーワンふりかけ”＆手書きの手紙をおじいちゃん、おばあちゃんへ届けてくれる！
URS：http://yukarifan.com/news/2014/08/000098.php
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企業名：三島食品株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年8月～
来月訪れる”敬老の日”を前に、三島食品は「敬老の日キャンペーン」を実施しています。世界でたった一つの写真入り”オンリーワンふりかけ”をおじいちゃん、おばあちゃんにプレゼントする企画。当選後、ラベル用の写真を送信、また、郵送されるカードにメッセージを書いて返送すると、写真ラベルを”ビン入りふりかけ”に貼り、手書きのお手紙を添えて、おじいちゃん、おばあちゃんへ届けてくれるそう。”大切なご家族の絆がさらに強く結ばれますように、三島食品がお手伝いします”とのこと、アナログ（手紙）のやりとりまで手伝ってくれ、企業の想いが伝わる素敵なキャンペーンです。
和光堂「残暑お見舞いも～しあげますキャンペーン」を実施。いいね！を押すと、応募フォームへのボタンが出現！
URS：https://www.facebook.com/wakodomilkun/app_1459813530943724
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企業名：アサヒグループ（和光堂）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年8月～
和光堂は、『牛乳屋さんシリーズ みるクン』のFacebookページで、「残暑お見舞いも～しあげますキャンペーン」を実施しています。キャンペーンタブと、いいね！を参加条件とする”ファンゲート”を設けながら、実際にいいね！を押すと、応募フォームへのボタンが出現する仕組み。ユーザーにとってはひと手間となりますが、Facebookアプリ連携に抵抗がある人も参加しやすいのかもしれません。「牛乳屋さん」シリーズをセットにして30名にプレゼント。また、「残暑お見舞いも～しあげます」と牛の鳴き声にかけて、季節に合わせたキャンペーン設計にしていますね。
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本稿は、ソーシャルメディアマーケティングラボにて掲載された記事を転載したものです。
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