話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

今週から4月がスタート！新年度、消費税増税など、話題たっぷりの1週間でした。

4月1日、エイプリルフールは、ソーシャルメディアと相性がいいということもあり、毎年多くの企業が1日、24時間限りの嘘ネタ・面白コンテンツを特別公開していますが、今年も拡散したくなるようなネタが多く見られ、話題になっていました。

■エイプリルフールネタ事例

・(上)日清食品：カップヌードルワン＆ニャン発売

・(中段左)スカパー！：石原良純「天気予報やーめた！」

・(中段右)グリコ：ポッキーはまさかの職人の手仕事だった！

・(下段左)Google Maps：Pokémon Challenge

・(下段右)アウディ：寿司ビジネスに参入
（※各URLは、1日限定のため、アクセスしても表示されない場合があります）

なお、様々なニュースメディアで「エイプリルフールネタまとめ」も特集されました。

■CNET Japan：2014年のエイプリルフールなサイトまとめ–最新keboから宇宙案件まで

■週刊アスキーPLUS：エイプリルフールまとめ2014【随時更新】

■ねとらぼ：【超速報】ウソでもゴーストでも今日はオッケイ！　エイプリルフールまとめ　2014年

■Gigazine：エイプリルフールに便乗しているサイトまとめ2014年版

■ハフィントンポスト：エイプリルフール2014まとめ くまモン主演映画からポケモンGoogleマップまで【画像】

■トゥギャッチ：「プレイステーションの収穫が最盛期です」「わさび抜きのわさビーフを発売します！」2014年エイプリルフールまとめ

たった24時間、されど24時間。
1日限りなんてもったいない！というようなコンテンツもたくさん。来年も楽しみですね。

さて、それでは、ここから先は、毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”のご紹介です。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

shu uemura スマホ限定キャンペーン「magic of beauty wonderland」を実施。スマホならではの動作で謎を解き明かせ！LINEメッセージでヒントがもらえる！

URS：http://brand.shuuemura.jp/mika/

企業名：日本ロレアル株式会社（shu uemura）
利用メディア（ツール）：LINE
実施期間：2014年3月~

シュウ ウエムラと写真家・映画監督　蜷川実花の3度目のコラボレーション「mika for shu イン　ビューティー　ワンダーランド」。ブランドサイトでは、「妖艶な蝶の羽ばたきに心を奪われて、迷い込んだ道の先に不思議な扉。その扉の鍵を開けば、4つの魅惑的なワンダーランドの世界-好奇心、禁断の果実、歌う森、甘く溶ける夢-の世界が広がっている」というコンセプトを見事に表現しています。
現在、このmika for shuのコンセプトに合わせて、スマホ限定キャンペーン「magic of beauty wonderland（ビューティー ワンダーランドの魔法）」を実施。スマホならではの動作で4つの謎を解き明かしていく企画です。なお、LINEで「ヒント」とメッセージを送ると、返信で4つのヒントを教えてもらえる仕掛けも。謎を解いていくと、限定待ち受け画面がGETできたり、プレゼント応募できます。また、先着1,000名に店頭で引き換えられるチケットがGETできる特典もあり、O2O施策にもなっています。スマホでも十分にコンセプトに込められた世界観を味わうことができ、商品もより魅力的に紹介していますね。

カルピス「白熱ツイート大喜利」を開催。ファンキー加藤　白熱 ALL STANDING LIVE 白熱スタッフ募集！第一回は、LIVE後にファンキー加藤とカルピスソーダで乾杯

URS：http://calpissoda.jp/cs/tcp/

企業名：カルピス株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月~

カルピスは、「白熱ツイート大喜利」を開催しています。大喜利で”アツ~イ”ツイートをすると、『ファンキー加藤　白熱 ALL STANDING LIVE』の”白熱スタッフ”として参加できるプレミアムな企画。募集スタッフは全4種で、東京、大阪のライブ会場（勤務地）ごとに8回に分けて募集。職種と勤務地が替わるごとに新しいお題が登場します。
現在開催中の第一回の大喜利テーマは「一度はやってみたい白熱する乾杯」。見事選ばれると、10月1日の「Zepp東京」でのライブ終了後、バックヤードでファンキー加藤とカルピスソーダで乾杯することができます。職種に関するテーマ設定で情熱度もわかり、なによりファンにとってはたまならい企画ですね。

クックパッド「クックパッドプレミアムサービス」の2か月無料クーポンを先着3万名にプレゼント！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/21209

企業名：クックパッド株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

ごはんやお菓子作りに「クックパッド」でレシピ検索をしている方も多いのではないでしょうか。 現在Facebookページでは、「クックパッド」のすべての機能が使える「クックパッドプレミアムサービス」の2か月無料クーポンを先着3万名にプレゼント。当選確定後、有料サービスに登録すると、登録月の翌月末日まで利用できます。プレミアムサービスに登録すると、人気順にレシピを検索できたり、専門家による毎日の献立が閲覧可能となり、これまで無料版のみを使っていたユーザーも、気軽にお試しできるチャンス。使い勝手が気に入れば、有料版にそのまま移行するユーザーも多そうです。「まずは試してみたかった！」というユーザー目線に立ったキャンペーン設計ですね。

SHIBUYA109　Instagramを利用したファッションスナップコンテスト撮影会を実施。Vine動画も公開！

URS：http://www.shibuya109.jp/s/news/spring/02.php
http://instagram.com/shibuya109official（Instagram公式ページ）
参考URL：http://news.ameba.jp/20140301-241/

企業名：株式会社東急モールズデベロップメント（SHIBUYA109）
利用メディア（ツール）：Instagram、YouTube、Vine
実施期間：2014年3月~（既に終了）

今年3月1日に約30のショップがニューオープンやリニューアルした『SHIBUYA109』。多数のキャンペーン、イベントのほか、Instagramを利用したファッションスナップコンテスト撮影会も実施しました（既に終了）。ハッシュタグ「#OhNEW109」が付いた投稿のうち、3月末までに「いいね！」が多く付いた上位3位にルームウェアセットをプレゼント。4月2日現在、既に結果も公開されています。
また、特設サイトでは、YouTubeで新しいショップを紹介したり、女子高生の間で大人気のVine動画も公開するなど、ターゲット層に合わせてSNSを活用していますね！

ビクターエンタテインメント　SMAPのニューシングル『Yes we are/ココカラ』の発売記念！『Peace ＆ Love』メッセージステッカー プレゼントキャンペーンを実施。

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/22238

企業名：ビクターエンタテインメント株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

ビクターエンタテインメントは、4月9日発売のSMAPのニューシングル『Yes we are/ココカラ』の発売を記念して、『Peace ＆ Love』メッセージステッカー プレゼントキャンペーンを実施しています。『Peace ＆ Love』とは、『Yes we are』のミュージックビデオでストーリーの鍵となるメッセージで、「世界に平和を。愛を添えて。」というSMAPがこの楽曲に込めた想いを表現したことばで、「みんなの心のなかで、少しでも『Peace ＆ Love』を意識してもらえたら。そして、その輪が広がり、繋がっていく事で幸せを感じられる世の中になりますように。」そんなメンバーの想いがつまっているそう。『Peace ＆ Love』を、たくさんの人に知ってもらいたいということから、このキャンペーンの開催が決定。
発売日まで1週間という短期間でのキャンペーンですが、共感を集め、続々と参加者が増えています。キャンペーンを通してメッセージが伝わり、新曲を聴く際は彼らの想いが存分に感じられますね。

ぐるなび　消費増税後の外食機会の創出を後押し！「ぐるなび～春の予約キャンペーン～」開催。ネット予約で来店するとポイントがもらえる！Twitterでつぶやく企画も！

URS：http://present.gnavi.co.jp/campaign_site/yoyakumatsuri/
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000404.000001511.html（プレスリリース）

企業名：株式会社ぐるなび
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月~

4月1日から、ついに消費税増税となりました。
ぐるなびは、”消費増税後の外食機会の創出を後押し！”と題して、 「ぐるなび～春の予約キャンペーン～」開催しています。ネットで1万5,000円以上の予約をし、来店すると対象者全員にぐるなびスーパー「ぐ」ポイント3,000ポイントをプレゼント。
Twitterキャンペーンも同時開催中。ネット予約をした際の完了画面からTwitter連携後、ツイートし、当月中に来店したユーザーが抽選対象。毎月抽選で10名に5万ポイントが当たります。 キャンペーンへのエントリーは期間中に何度もでき、エントリー回数が増えるごとに、当選確率がアップ。
歓迎会など出費がかさむシーズン、増税を気にしている消費者に寄り添ったキャンペーン設計になっていますね。

バドワイザー　ソーシャルギフト企画！Facebookの友達にメッセージカードを送信すると、ブラジル観戦ツアーに招待＆選手に直接トロフィを贈呈できる権利も！

URS：http://fbapp.monipla.jp/gift/detail/22

企業名：Budweiser
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

バドワイザーは、Facebookページで、「2014 FIFA WORLD CUP BRAZIL BUDWEISER GREAT TIMES TOUR」キャンペーンを実施しています。Facebookの友達1人以上にメッセージカードを送信するソーシャルギフト企画で、2014FIFAワールドカップブラジル観戦ツアーに1組2名を招待。さらに、スペシャル体験として、MAN OF THE MATCHの選手に直接トロフィを贈呈できる権利も！旅の様子は、総合スポーツサイト『Number Web』にも掲載されます。
また、Wチャンスとして、はずれた中から抽選で100組200名に、Budweiser 2014FIFAワールドカップ アルミボトル缶×2本も当たります。たった1組に、しかも、選手にトロフィを渡せるプレミアム体験がついているなんてファンにはたまらないインセンティブで、思わず多くの友達を誘って参加したくなりますね。

牛角　ちょ祝いツイートNo.1選手権「Choi-1グランプリ」を実施。毎日、金・銀・銅の”ちょ祝いツイート”が発表される！

URS：http://oiwai.gyukaku.ne.jp/

企業名：株式会社レインズインターナショナル（牛角）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月～

牛角は、ちょ祝いツイートNo.1選手権「Choi-1グランプリ」を実施しています。ちょっとした毎日のハッピーをつぶやく企画。毎日、その前日に投稿された中から、金・銀・銅の”ちょ祝いツイート”が発表され、入賞すると牛角お食事券をプレゼントします。期間中の最優秀グランプリに選ばれると、シンガポール旅行をプレゼント。”ちょっとしたハッピー”というのが応募ハードルを下げていて、例えば「昨日の銅賞の人のツイートに笑えた」なんていうツイートが入賞したりも！毎日参加＆結果をチェックしてもらえるキャンペーン設計ですね。

スマホコーディネイトポータル『nexi』「会員20万人！ありがとうキャンペーン」をFacebookページのタイムラインで実施。コメント数増加でエンゲージメントアップ！

URS：http://nexi.info-campaign.com/20thanks/

企業名：コネクシオ株式会社（スマホコーディネイトポータル「nexi」）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月~

スマホコーディネイトポータル『nexi』は、「会員20万人！ありがとうキャンペーン」を実施しています。Facebookページにいいね！⇒対象の投稿にコメント⇒メッセージを送るというステップで応募完了。Amazon ギフト券2,000円分が50名に当たります。
応募方法をわかりやすく、画面キャプチャ入りで説明しており、自社サイトに特設ページも用意していることから、Facebook利用に慣れていない新規ユーザーの獲得にも繋がっていそうですね。4月2日時点で、いいね！数500ほどに対し、対象投稿へのコメント数は240ほど。このキャンペーンで、いいね！数の増加とともに、エンゲージメントもアップさせています。手軽に開催＆参加できるタイムラインキャンペーンは、Facebook利用に慣れていない新規ユーザーの獲得にも、既存ユーザーのアクティブ化にも最適です。手順の明確化がカギかもしれません。

『笑っていいとも！』最終回放送に合わせてYahoo！Japanに「祝っていいとも！」特設ページ登場。Twitterでも「いいとも！」関連ツイートで大盛り上がり！

参考URS：https://blog.twitter.com/ja/2014/0401iitomo(Twitter Japan Blog「ありがとう #笑っていいとも」)
http://news.mynavi.jp/news/2014/03/25/278/

企業名：株式会社フジテレビジョン(『笑っていいとも！』)、ヤフー株式会社≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月(既に終了)

3月31日、32年続いた「笑っていいとも！」が惜しまれつつ放送終了しました。当日は、YAHOO!JAPANのトップページに、いいね！ボタンならぬ、『いいとも！ボタン』が登場。ボタンを押すと、特設サイト「祝っていいとも！」にジャンプ。出演者へメッセージを送れたり、いいともに関するツイート一覧なども閲覧できました。（上のキャプチャ画像は、お昼の生放送が終わった13時頃のもの。）
なお、当日の「いいとも！」に関するツイート数は合計140万ツイート。最もツイートされた時間は、夜に放送された特番のエンディングの「いいとも！」コールで、23時11分に1分あたりに3万4千回つぶやかれました。
長く続いた国民的番組が終わり、一つの時代が終わってしまったような喪失感を感じる人も多かったようで、”あまロス”ならぬ”タモロス”も翌日から話題になりました。

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