話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
ヤフー検索「3.11、検索は応援になる。」今年の3月11日、Yahoo!検索で「3.11」と検索した人1人あたり10円を東北に寄付予定。
URS：http://promo.search.yahoo.co.jp/searchfor311/
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企業名：ヤフー株式会社
利用メディア（ツール）：YouTube
実施期間：2014年3月~
東日本大震災からまもなく3年。 ヤフーは、「3.11、検索は応援になる。」として素晴らしい取り組みを実施予定です。今年の3月11日、Yahoo!検索で「3.11」というキーワードで検索した人、1人あたり10円をYahoo!検索から公益財団法人東日本大震災復興支援財団の「一般寄附金」へ寄付するそう。特設サイトでは、Yahoo!検索「3.11」予告編の動画や東北を応援する応援団のみなさんからのメッセージも公開。「人は検索することで忘れないでいられる。」というメッセージが心に響きます。Facebookでシェア、Twitterツイートボタンも設置されており、沢山伝えたくなる企画ですね。
カルビー「ポテトチップスひと袋キャンペーン」を実施。今日、誰と何をしながらポテトチップスひと袋を食べたい？特設サイトは、スペシャル動画＆Vine動画で盛り上げ！
URS：http://www.calbee.co.jp/hitofukuro/
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企業名：カルビー株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、Vine
実施期間：2014年2月～
カルビーは、「ポテトチップスひと袋キャンペーン」を実施しています。Twitter連携後、「今日、誰と何をしながらポテトチップスひと袋を食べたいか？」をつぶやき、メールアドレスなどを入力すると抽選に参加可能。その場で当選結果がわかり、50,000名に当たります。当選すると、セブン-イレブンでポテトチップスを引き換え可能。参加するたび、毎回つぶやくことになるので、たくさんのつぶやきが集まりますね！
なお、特設サイトでは、投稿されたつぶやきがリアルタイムで表示されています。また、ポテトチップスを友達と楽しく食べているスペシャル動画および、『Vine』を使った動画が複数アップされており、動きのあるサイトに仕上がっています。女子高生ver.や、片思いver.、野球部ver.など、様々なシチュエーションで撮影していて、見ていると誰かとポテトチップスをシェアしたい気分になり、そのままキャンペーン参加を促せそうな素敵なコンテンツです。
JAL「Flight with Friends 2014 ～友達みんなで旅に出よう！～」Facebookで友達を10人集めよう！JAL東北応援プロジェクト『行こう！東北へ』のレポートも公開。
URS：https://ff2014.jal.co.jp/pc/
http://fbtohoku.jal.co.jp/pc/index.html（JAL東北応援プロジェクト『行こう！東北へ』）
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企業名：日本航空株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年2月~
JALは、「Flight with Friends 2014 ～友達みんなで旅に出よう！～」を実施しています。昨年実施したFacebookキャンペーン（本ブログでも紹介）の第2弾。今回も、自ら飛行機のパイロットになって出発地＆目的地を決め、Facebook上で一緒に旅する友達を集める企画です。仲間10人が集まり、その飛行機が満席になると、抽選で10人全員に航空券をプレゼント。パイロットにならなくても、友達の飛行機に乗るだけでも参加OK。飛行機ごとに専用掲示板なども用意され、友達とコミュニケーションがとれる仕掛も。なお、Facebookページでは裏話も公開。「前回は定員が30人で、実際に満席になった飛行機は、ココだけの話・・・418機でした。。」とのことで、今回は参加してもらいやすいよう定員変更したそう。さらに、友達の飛行機に乗り込む際に、そのパイロットにメッセージを送信可能にするなどの機能面も向上させており、ユーザー目線でPDCAを回していますね。
また、昨年実施した、JAL東北応援プロジェクト『行こう！東北へ』のレポートも公開。参加者のFacebookアイコンが貼られた特別塗装機を東北に飛び立つという企画でした（本ブログでも紹介）。飛行機にアイコン写真が貼られているメイキングムービーなどを掲載、参加者7,860名の想いが乗った飛行機が飛び立ちました。ユーザーにレポートという形で報告＆還元している素晴らしい取り組みですね。
ウォルト・ディズニー・ジャパン『Disney Girls Project』開催記念！「ディズニーガールズキャラクター投票」を実施。ラフォーレ原宿の限定イベントへのO2O企画に！
URS：http://www.disney.co.jp/campaign2014/disney_girls/
http://www.laforet.ne.jp/special/disney_girls/event/index.html（ラフォーレ原宿のイベントページ）
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企業名：ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2014年2月~
ウォルト・ディズニー・ジャパンは、ラフォーレ原宿で『Disney Girls Project』を開催中。ディズニーガールズキャラクターのみにフィーチャーした過去最大級のプロジェクトとなっています。3月2日『ミニーの日』にはオープニングパーティを実施し、オリジナルアプリを使ったフォトスポットが登場したほか、期間中はスタイリングコンテストなどを実施しています。 このイベントを記念して、現在ソーシャルメディアを使った「ディズニーガールズキャラクター投票」を受付中。特設サイトのキャラクター一覧で表示されている、Facebookの「いいね！」ボタン、またはTwitter「ツイート」ボタンをクリックするだけで投票完了。投票期間終了後に、「いいね！」「ツイート」数の合計数がもっとも多かったキャラクターの壁紙をプレゼント。人気ガールズキャラクターが勢揃いかつ、手軽に参加できることもあり、延べ投票数は3万を超えています。オンライン、オフラインそれぞれの企画で盛り上げ、相乗効果が期待できるO2O企画に仕上げていますね。
ハニーチェ 新シリーズ「Honeyce’ Juicy SPA Line」を発売！新商品が当たるフォトフレームキャンペーンで、日常の笑顔写真を募集。投稿数は、800枚超え！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/20661
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企業名：LIB JAPAN株式会社（ハニーチェ）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年2月~
LIB JAPANは、3月8日（みつばちの日）に、世界中から集めた8種の”はちみつ”を使用しているハニーチェの新シリーズ「Honeyce’ Juicy SPA Line」を発売。現在、この新商品をプレゼントするフォトフレームキャンペーンを実施しています。素敵な笑顔、お子さんのキュートな表情、お友だちとの日常など、見ていて甘い気持ちになれる写真を募集。応募と同時に、自動で「ハニーチェオリジナルフォトフレーム」が写真に反映される仕組み。選考により、4つの賞の入賞者を決定。新商品を最大1年分など、合計「380（みつばち）名」にプレゼント。テーマが日常の笑顔ということで投稿しやすく、当選者数などの工夫により、現在かわいい笑顔の写真が1,000枚を超え、人気のキャンペーンとなっています。また、応募完了後に投稿に「いいね！」をすると、ハニーチェ１週間分が当たるWチャンスも用意しています。
公式サイトでは、はちみつを使ったレシピを公開し、Facebookページのタイムラインでも紹介（http://honeyce.com/cafe/）。自然素材の安心感を伝えるコンテンツをベースに、新製品を試せるメリット、楽しいフォトコン企画がユーザーに響いていますね。
MIZUNO 春にチャレンジしたいスポーツを宣言しよう！春・夏新作モデルを体感できる「STREET SNAP SHOT PROJECT」も開催中。
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/21320 http://mizuno-crosstic.jp/pc/information.php（STREET SNAP SHOT PROJECT）
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企業名：ミズノ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年2月~
ミズノは、Facebookページで春のチャレンジを応援するプレゼントキャンペーンを実施しています。春にチャレンジしたいスポーツを宣言すると、新作のウインドブレーカー『MIZUNO CROSSTIC』などを合計130名にプレゼント。暖かくなったら体を動かしたい、と思っている人も多いのではないでしょうか。たくさんの宣言が寄せられています！
また、この『MIZUNO CROSSTIC』の春・夏新作モデルを体感できる「STREET SNAP SHOT PROJECT」を開催中。大阪、横浜、福岡（こちら3つは既に終了）、名古屋、東京の全国5か所で開催され、沢山のスナップ写真が特設サイトに集まっています。都度ランダム表示されていますが、参加者は、シリアルNo.で自分の写真の検索も可能。クリックすると拡大することもでき、嬉しい参加特典ですね。楽しそうな様子、たくさんの笑顔がサイトを魅力的にしています！
新しい気持ちで何かをスタートしたくなる春。暖かくなり、スポーツを始めるのもぴったりなシーズンに、最適なタイミングで新作をアピールしていますね！
テンプスタッフ 研究開発・メディカル職の転職を支援する『テンプR＆D』Facebookページでクイズアプリ「テンプ理Q」を公開。毎週水曜に難問が出題される！
URS：https://apps.facebook.com/temprqquizapp/lp.php
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企業名：テンプスタッフ株式会社
利用メデア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年1月~
研究開発・メディカル職の転職を支援する『テンプR&D』のFacebookページでは、クイズアプリ「テンプ理Q」を公開しています。理系文系問わず、誰でも分かる難問クイズを毎週水曜日出題。クイズに挑戦するボタンを押すとタイムが計測され始め、正解するとタイムと順位を表示。ランキングも用意され、競争心をあおられます！1月~4月まで全12回の正解者の中から、抽選で120名に「世にも奇妙なリケT」をプレゼント。円周率が書いてあるなど理系にはたまらないTシャツに仕上げていますね。
なお、金曜の朝は、頭ほぐしに乱数計算を出題するなど、ウォール投稿でも理系ならつい挑戦したくなるコンテンツを用意し、ニッチな市場・サービスでもコンテンツを充実させていてお手本になります。
サントリー ほろよい初の”コーラ味”『コーラサワー』を新発売！「コーラサワープレゼントキャンペーン」を実施。どっち？の2択に答えて当てよう！
URS：http://t.monipla.com/campaign/detail/21242
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企業名：サントリー酒類株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年2月~
サントリーは、缶チューハイ「ほろよい」初の”コーラ味”『コーラサワー』を3月11日に新発売。これを記念して、Twitterで「コーラサワープレゼントキャンペーン」を実施しています。「気分を盛り上げたいのはどっち？」など『コーラサワー』のあるシチュエーション2択の”どっち？”のお題に答える企画。抽選で100名に新商品をプレゼント。毎週2回出題され、発売日前日までに4回のキャンペーンを実施。回答をすぐにイメージしてもらいやすいように選択肢を画像で用意した答えやすさと、短期間で連続キャンペーンとすることで、継続して参加してもらえそうです。どんな時に飲みたくなるのかなどの新商品調査にもつながる企画ですね！
フェリカネットワークス「みんなで夢アドを応援しよう！」メンバーが週替わりで『おサイフケータイ』でのお買いものにチャレンジ。集まったいいね！数だけおこづかいチャージ！
URS：http://ap.pitsquare.jp/osaifu/cp/pc/
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企業名：フェリカネットワークス株式会社（おサイフケータイ）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2014年2月~
フェリカネットワークスは、『おサイフケータイ』を使った「みんなで夢アドを応援しよう！」企画を実施しています。”夢アド”とは、現役・OGピチレモンモデルを中心に、未来の国民的ハイパー女優を目指しているアイドルグループ「夢みるアドレセンス」。彼女たちが、週替わりでおサイフケータイでのお買いものにチャレンジする企画です。毎日更新される『夢アド日記』やキャンペーンサイトなどに、いいね！や指定ハッシュタグ付きツイートをすると、彼女たちのおサイフケータイにおこづかいチャージされます。月曜日から日曜日までのカウント数合算で、翌週のおこづかいが決まり、獲得したおこづかいを元に、次のメンバーがおサイフケータイで買い物するという仕組み。特設サイトには、Facebook、Twitterのタイムラインがリアルタイム表示されていて応援しやすいですね。並行して、FacebookやTwitterアカウントでは、おサイフケータイを使った様子もレポートされるため、利便性を実感してもらえる秀逸企画です。
イラストコミュニケーションサービス「pixiv(ピクシブ)」 1,000万ユーザーを突破記念！「超大量絵馬」企画は、52,000枚超え！
URL：http://10000000.pixiv.net/
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企業名：ピクシブ株式会社（イラストコミュニケーションサービス「pixiv(ピクシブ)」）
利用メディア（ツール）：pixiv、Google+、Facebook
実施期間：2014年2月~
話題のイラストコミュニケーションサービス「pixiv(ピクシブ)」。ユーザー発のイラスト企画やメーカー公認のコンテストが頻繁に開催され、協創(co-creation)のプラットフォームとして活用されています。このたび、1,000万ユーザーを突破したことを記念して実施された「超大量絵馬」企画（既に終了）では、52,000枚超えの絵馬が集まりました。特設サイトでは、自由に描かれた沢山の絵馬を閲覧することができ、ユーザーも一体となってお祝いしている様子が伺えます（3月7日まで）。「お絵かきがもっと楽しくなる場所」を目指しているそう。今後も、イラストに特化したSNSとしてファンから愛されていることが証明されるとともに、今後も関係を深化できそうな企画ですね！
“父の孤独”から生まれた、50代以上の大人専用マッチングサービスの挑戦
