話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
サントリー「グリーンダカラちゃんとムギちゃんのXmas限定スペシャルムービー」を公開！4回連続キャンペーンも開催中。
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/17103
http://www.suntory.co.jp/enjoy/town/christmas_cp/index.html（ゲーム）
|
企業名：サントリー食品インターナショナル株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、YouTube
実施期間：2013年10月~
サントリーは、「グリーンダカラちゃんとムギちゃんのXmas限定スペシャルムービー」を公開しています。話題の姉妹”グリーンダカラちゃんとムギちゃん”が力を合わせてツリーの飾りつけに挑戦するストーリー。何度も失敗しながら見事完成させる二人の姿に癒される人も多いようで、「かわいい！」というコメントなどとともに、動画の再生は2週間で60万回を突破しています。自社サイトでは、2人と一緒にクリスマスツリーにハートを飾るゲームも公開！見事成功するとプレゼントに応募できます。 また、この動画を絡めたFacebookキャンペーンも人気になっています。Facebookキャンペーンは4回連続、2週間ごとに別々のサントリー商品をプレゼントする企画。リピート促進にもつなげていますね。
資生堂『Merry Merry Makeup！～7人のヘアメーキャップアーティスト×TOKYOファッション展～』記念！プロによるメーキャップ＋ファッションショー最前列での見学など豪華体験が当たる！
URS：http://group.shiseido.co.jp/ginza/mmmakeup/index.html（特設サイト）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/17412（キャンペーン）
|
企業名：株式会社 資生堂
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年11月~
資生堂は、社員12,000名の頂点に輝くトップヘアーメーキャップアーティスト7名と、東京のファッションブランドのコラボ作品展『Merry Merry Makeup！～7人のヘアメーキャップアーティスト×TOKYOファッション展～』を開催します。これを記念して、Facebookページで、”銀座をめぐるスペシャルなクリスマス体験”ができるプレゼントキャンペーンを実施しています。Ａ賞は、12/22に行われるFASHIONISTA PARTY 体験クーポン券を3名1組（女性限定）にプレゼント。プロによるメーキャップ体験＋ファッションショー最前列での見学体験＋資生堂パーラー（銀座本店サロン・ド・カフェ）のコラボレーションパフェ引き換え券と、素敵な自分になれて素敵な時間を楽しめる1日になりそうですね。プレミアム感あるインセンティブが話題で、人気となっています！また、クリスマス付近に体験・拡散してもらうために、先取りでキャンペーンを実施する設計が重要ですね。
イオン「AEON SPECIAL 10WEEKS」をスタート。トップバリュ・コロッケの2個入り以上を購入すると「イオン限定キティちゃんLINEスタンプ」をプレゼント！
URS：http://cp.aeonsquare.net/c/46/1/#page
参考URL：http://news.mynavi.jp/articles/2013/11/13/aeonline/
|
企業名：イオン株式会社
利用メディア（ツール）：LINE
実施期間：2013年11月~
イオンでは、11月1日より「10週連続イロイロ、ドキドキ。」として「AEON SPECIAL 10WEEKS」をスタート。LINE公式アカウントからは、毎週のオトクキャンペーン、オトク商品情報を発信しています。マストバイのO2O企画として、トップバリュ・コロッケの2個入り以上を購入すると「イオン限定キティちゃんLINEスタンプ」がもらえるキャンペーンを実施。コロッケの包装に貼ってあるシールのシリアルナンバーを入力した先着400万名にプレゼント。イオンの株式上場から来年で40周年、ハローキティ誕生も40周年ということで、サンリオとのコラボ企画でもあるそう。年末商戦に早くもLINEを活用しています。 なお、11月25日にユーザーが3億人を突破したLINE。マストバイのLINEスタンププレゼント企画はどんどん増加しており、今後も企業キャンペーンでのLINE活用が盛んになりそうですね。
VISA「ソチ／オリンピック冬季競技大会 2014Visa ソチで応援 こっちで応援キャンペーン」を実施。メッセージを投稿すると、現地観戦ツアーが当たる！
URS：https://www.visa-news.jp/sochi/index.html
|
企業名：Visa Inc.
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年11月~
年が明けると開幕する、ソチ冬季オリンピック。VISAは、「ソチ／オリンピック冬季競技大会 2014Visa ソチで応援 こっちで応援キャンペーン」を実施しています。VISA Facebookページに「いいね！」もしくはVisaのTwitterアカウントをフォローし、選手に向けた応援メッセージを書いて応募する企画。抽選で10組20名を「現地観戦ツアー」に招待します。ソチ（そっち）とかけて、「こっちで応援」のコーナーでは、女子スキージャンプ・高梨選手の最新情報を発信したり、投稿された応援メッセージをソチまで届け、経過も随時配信するそう。選手へのメッセージが集まり、現地で応援できる貴重な体験が当たるなんて、Wハッピー企画。応援したくなる心理が広がって、盛り上がることが期待できるキャンペーンですね。
サンリオ「食べキャラ総選挙」を実施。1位になるとメジャーデビュー！中間発表での1位は「KIRIMIちゃん」で、得票数33,171票！
URS：https://sanriocharacterranking.com/
|
企業名：株式会社サンリオ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年9月~
サンリオは、「食べキャラ総選挙」を実施しています。食べ物をモチーフにしたキャラクターが全20組エントリーし、みんなで選ぶ総選挙で1位になるとキャラクターがメジャーデビューできる企画。ユーザーはFacebookかTwitterで1日1回投票可能です。 また、サンリオコーナーで販売している「食べキャラ総選挙」グッズを購入しても投票できるO2O企画では、関連グッズ購入で１アイテムにつきウェブ投票5回分の票が入るそう。11月22日の中間発表では、「KIRIMIちゃん」が得票数33,171票で一位となっています。新キャラクターをみんなで選ぶことで、キャラクター化前からなじみやすくしていますね！
キングジム 25周年記念！FacebookページとTwitterで「テプラ」と手ぶら旅行キャンペーンを実施。テプラと手ぶら旅行が当たる！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/17055（Facebook）
http://t.monipla.com/campaign/detail/17279（Twitter）
|
|
企業名：株式会社キングジム
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年10月~
キングジムは、FacebookページとTwitterで「テプラ」と手ぶら旅行キャンペーンを実施しています。キャンペーン名の通り、”手ぶら旅行”や「テプラ」が、25周年記念にちなんで合計25名に当たります。Facebookのキャンペーンページには、キャンペーンに関する投稿を埋め込んでページに興味を持ってもらう工夫も。また、Twitterでのキャンペーン告知では、財布に貼った「お母さんは知っています・・」というテプラの写真とともに「最終警告。」とツイート。かなりのインパクトで話題を呼び、1,400件もリツイートされている人気ぶり。キャンペーンを開催するだけでなく、盛り上げる一工夫が満載ですね！
アサヒ「美味しいオモシロ鍋総選挙」を実施。納豆鍋や肉まん鍋、フルーツ鍋・・・オモシロ鍋に投票しよう！
URS：http://www.asahibeer.co.jp/clear/cp/131113-131211/
|
企業名：アサヒ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2013年11月~
アサヒは、「美味しいオモシロ鍋総選挙」を実施しています。16種類の鍋メニューの中から気に入ったものに投票する企画。鍋は鍋でも、クリアアサヒのCMに登場する、納豆鍋や肉まん鍋、フルーツ鍋などのオモシロ鍋が目白押しとなっています。抽選で、『クリアアサヒ』缶350ml×6本を100名にプレゼント。Twitterにつぶやいてから応募すると、2口分の応募となり、普通の投票と合わせて1日最高3口分応募可能な仕組みも。レシピも公開して実際に試してもらうきっかけも作っています。CMと連動させたり、商品と相性がよく季節的なタイミングが話題を呼ぶ”鍋”をテーマにして、潜在層の興味も大きく引きそうな企画ですね！
ポータルサイトのgoo タブレット版リニューアル記念！「 タブレットやタブレットみたいなものが当たる！超絶キャンペーン」を実施。
URS：http://www.goo.ne.jp/camp/tabcard/
|
企業名：NTTレゾナント株式会社（ポータルサイト「goo」）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年11月~
ポータルサイトのgooは、タブレット版リニューアル記念として「タブレットやタブレットみたいなものが当たる！超絶キャンペーン」を実施しています。タブレットかPCでgooにアクセスして、カードを引くと、引いたカードにある賞品に応募できるという企画。キャンペーン名の通り、iPadなどのタブレットや”タブレットみたいなもの”が当たります。”タブレットみたいなもの”とは、パネルヒーターやまな板、巨大板チョコなど平たいものが取り揃えられており面白いです。カードは何度でも引くことができますが、豪華賞品はレアカードとなっていて、中々登場しないようです。何度も試した人が多いのでは。また、カードは徐々に増えており、Twitterで新しいカード追加のお知らせも。面白い統一テーマで様々な賞品を用意して、”タブレット版リニューアル記念”を印象づけていますね！
ネスレ日本 Facebookページのタイムライン上でキャンペーンを実施。”ネスレ日本100周年を祝うライヴ”に招待！4つのステップをクリアするだけでOK！
URS：http://nestle.jp/100years/1311dct_present/
https://www.facebook.com/Nestle.Japan/posts/540309732711099
|
企業名：ネスレ日本株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook（タイムライン）
実施期間：2013年11月～
ネスレ日本は、Facebookページのタイムライン上でキャンペーンを実施しました（既に終了）。DREAMS COME TRUEも出演のネスレ日本100周年を祝うライヴ「NTV presents the Nestlé Japan 100th Anniversary SPECIAL LIVE 2013 ~MADE OF GOLD~」のペアチケットを10組20名にプレゼント。①応募要項を読む⇒②Facebookページに「いいね！」する⇒③投稿に「いいね！」し、「応募要項に同意しネスレ１００周年ライヴに応募します」とコメントをつける⇒④Facebookページへ「応募しました」とひとことメッセージを送信する、の４つのステップで応募完了となります。定型コメントを入力してもらうなど少々機械的に感じますが、集計する側の負担がかなり減りますね。また、メッセージを送ることを応募ステップに入れることで、当選メッセージも送信できるようにする工夫なども（ファンから一度メッセージを送らないと、Facebookページから先にメッセージは送れない設定）。1,000件以上の応募があり、タイムラインでキャンペーンを行う際に参考になるキャンペーン設計です。
エイズ孤児支援ＮＧＯ・ＰＬＡＳ フォトキャンペーンを実施。”赤色”の入った写真を投稿することで、1投稿につき50円が寄付される！集まったモザイクアートも作成予定！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/17123
|
団体名：特定非営利活動法人エイズ孤児支援ＮＧＯ・ＰＬＡＳ
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年11月~
12月1日は『世界エイズデー』。エイズ孤児支援ＮＧＯ・ＰＬＡＳは、Facebookページで、「～みんなの力で～エイズと共に生きる子どもたちに寄付をしよう！」キャンペーンを実施しています。”赤色”の入った写真を投稿することで、1投稿につき50円が、協賛企業よりエイズやエイズ孤児支援に寄付される企画。なお、キャンペーン終了後、集まった写真を使ってモザイクアートを作成予定とのこと。さらに抽選でラビットスピーカー、ビオリスタボディシャンプーなどが当たります。写真を投稿するだけで気軽に支援できる点と、投稿した写真がアートになる楽しみも加わるキャンペーン、ぜひ参加して社会貢献したいですね。
“父の孤独”から生まれた、50代以上の大人専用マッチングサービスの挑戦
