ヘルスケアや照明などの分野で知られるロイヤル フィリップスは、ロゴとブランドラインのデザインを刷新した。

刷新されたブランドライン(左)とロゴ(右)

同社のロゴに描かれるシールドは1934年に初めて登場して以来、シンボルマークとしてよく知られているもの。刷新されたデザインは、長年親しまれてきたデザイン要素を保ちつつ、デジタルメディアとモバイルチャネルにより適した、21世紀を反映する新しいデザインに仕上げたという。また、新しいブランドラインは「innovation and you」。最高経営責任者であるフランス・ファン・ホーテン氏は「120年以上前に初めて電球を世に送り出して以来、イノベーションはフィリップスのDNAに組み込まれている。(中略)地域に密着した家電製品とサービスは、人々の日常生活をより健やかで満ち足りたものにする。これらを象徴したものがフィリップスのブランドだ」とコメントしている。

ほか、同社は今回の刷新にあわせて、新たなブランドポジショニングを体現する特設ブランドWebサイトを立ち上げた。同サイトでは、人々の暮らしにプラスの影響をもたらすさまざまなイノベーションを紹介している。

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