話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
ほっともっと「金芽ごはん1トン山分けキャンペーン」を実施。グリーティングカードを贈られた友達1,000名に金芽ごはんが当たる！
URS：https://www.facebook.com/hottomotto?sk=app_478357845588175
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企業名：株式会社プレナス（ほっともっと）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年11月~
ほっともっと/Hotto Mottoは、「金芽ごはん1トン山分けキャンペーン」を実施しています。 Facebook上でプレゼントチャンス付のグリーティングカードを贈る企画で、ほっともっとの金芽ごはん（1キロ）を、メッセージが贈られた友達1,000名に抽選でプレゼント。”1トン山分け”というインパクトや、「大切なあのひとに贈る」というソーシャルメディアならではの企画で人気となっています。3人以上の友達に贈るのが参加条件(贈れる人数の上限は10人)という点もキャンペーンの拡散を後押しし、幅広いユーザーに興味を持ってもらえるきっかけになりそうですね。
ミツカン「鍋総選挙2013」を実施。ミツカン「鍋なび」サイトで紹介されている27種類から、最も食べたい鍋に投票しよう！
URS：http://www.mizkan.co.jp/nabe/nabeoftheyear2013/
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企業名：株式会社ミツカングループ本社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年11月~
ミツカンは、「鍋総選挙2013」を実施しています。ミツカンのサイト「鍋なび」で紹介されている27種類ある候補鍋一覧から、この秋冬に最も食べたい鍋に投票するという企画。投票した中から抽選で、お鍋セットをプレゼント。毎年行われている恒例企画で、2011年は「すき焼き」、2012年は「キムチうどんすき」が1位となったそう。「Twitterから投票」ボタンは2クリックでツイートと応募が完了する手軽さで参加しやすい工夫も。投票ボタンのある各鍋の詳細には、「鍋なび」のレシピページへの導線があり、レシピを試したくなる人も多いのではないでしょうか。肌寒くなり、鍋が食べたくなる季節にぴったりのキャンペーンですね！
ライオン「夏服から冬服へ！アクロンで服チェンPROJECT第二弾」を実施。衣替えしたらつぶやこう！参加者は8,000名超え！
URS：http://fuku-chen-pj.com/
http://t.monipla.com/campaign/detail/16226（Twitter）
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企業名：ライオン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年10月~
ライオンは、「夏服から冬服へ！アクロンで服チェンPROJECT第二弾」を実施しています（3月に実施した第一弾は本ブログでも紹介）。特設サイトでは日本気象協会監修のもと、寒暖の程度を「まだ暑い」～「本格的な寒さ対策を！」まで、衣替えのタイミングとともに5段階で指数化した”服チェン予報”を公開しています。Twitterでは、衣替えしたことをつぶやく「”服チェン”してごほうびプレゼントキャンペーン」も実施中。”服チェンが楽しくなる！おしゃれ着ケアグッズ”を総計200名に、10名に1万円をプレゼント。11月6日現在、8,000名ほどの参加者がいて、人気のキャンペーンとなっております。季節の変化をみんなでシェアしながら、衣替えの周知により、自社商品の利用促進につなげていますね。
GAP×エクスペディア「GAPメンバーシップ3周年記念THANKS！キャンペーン」を実施。ツイッタープレゼント企画も同時開催中！
URS：http://gapjp.tumblr.com/post/62787481819/membership-3rd
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企業名：ギャップジャパン株式会社、エクスペディアホールディングス株式会社《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年10月~
GAPが実施中の「GAPメンバーシップ3周年記念THANKS！キャンペーン」。自由にアレンジできる50万円分のアメリカ旅行と、Gapストアでの10万円分ショッピング（エクスペディアオリジナルスーツケース付き）を3名にプレゼントする企画。50万円分の旅行プランは”エクスペディア”で検索可能と、旅行予約サイトへの導線も設けています。 あわせて「ツイッタープレゼント企画」も実施中。ハッシュタグ「#Gap50万円」をつけて、”当選したら、誰とどの都市に行って何をしたいか”をつぶやくというもの。つぶやいてくれた中から抽選で100名に、Gapオリジナルグッズをプレゼント。Twitterキャンペーンで拡散を狙いながら、自社サイトではCRM企画を同時開催することで、新規会員獲得につながりそうですね。
ジーユー「GUビックロ新宿東口店OPEN記念！Try！WonderCloset！」でオープニングイベントを実施。フォトセッションやInstagramに投稿する企画も！
URS：http://on.fb.me/HGzDK9（WonderCloset）
http://on.fb.me/1fgav96（Instagram）
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企業名：株式会社ジーユー
利用メディア（ツール）：Facebook、Instagram
実施期間：2013年10月~（既に終了）
ジーユーは、「ジーユー ビックロ新宿東口店」をオープンを記念して来店キャンペーン「GUビックロ新宿東口店OPEN記念！Try！WonderCloset！」を行いました。ジーユーの新コンセプト”WonderCloset”を体現した華やかな店内の本格フォトブースで、プロカメラマン＆ヘアメイクによる無料フォトセッションを開催（既に終了）。撮影された写真を、Facebookページのアルバムで公開しています。 また、特設コーナーで撮影した写真を「Instagram」でチェックイン&投稿すると、ポラロイド風写真をプレゼントする企画も。実際に足を運んだ人からのリアルな声や写真での拡散から、来店意欲を刺激していますね。
カルピス「フル☆パラ大作戦！出荷してほしいほよ～」を公開。空から落ちてくるフルーツをキャッチして、カルピスフルーツパーラーを作って出荷しよう！
URS：http://www.calpis.co.jp/cfp/game/index.php/site/index
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企業名：カルピス株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年10月~
カルピスは、「フル☆パラ大作戦！出荷してほしいほよ～」を公開しています。空から落ちてくるフルーツをキャッチして、カルピスフルーツパーラーを作って出荷するゲームへの参加で応募できるキャンペーン。公式アカウントをフォローすると、ゲームがスタート。Twitterのフォロワーの中から、ランダムに選ばれた3名に向けて、ゲームをスタートすることをお知らせできる機能も。ゲームで出荷したカルピスフルーツパーラーが合計184本以上の人の中から抽選で1名に、1年分相当のカルピスフルーツパーラーをプレゼント。100本以上のスコアだと抽選で100名に2本セットをプレゼント。1年相当は500mlPET×24本入りを16ケースで、最大3回に分けて送ってもらえるそう。ゲーミフィケーションを利用して、商品を飲みたくなるキャンペーン設計です。
損保ジャパン「パーソナルスタイリストと一緒に自分だけのスタイルをつくろう!キャンペーン」を実施。トータルコーディネートからプロカメラマンの撮影まで！
URS：https://diycampaign.jp/public/seminar/view/2
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企業名：株式会社損害保険ジャパン
利用メディア（ツール）：YouTube、Facebook、Twitter
実施期間：2013年10月~
損保ジャパンは、「パーソナルスタイリストと一緒に自分だけのスタイルをつくろう!キャンペーン」を実施しています。動画を見てキーワードに答える企画で、スペシャルプレゼントはプロによるヘアからファッションまでのスタイリングと、記念撮影。自分だけの保険が作れる損保ジャパンDIY生命の「1年組み立て保険」のコンセプトを、インセンティブにも上手に盛り込んでいます。 Wチャンスの「1年」賞は、「1年組み立て保険」にちなみ、季節の花束や、ソムリエが選ぶワインなど様々な”1年分”をプレゼント。お客様目線であり、お客様に寄り添った賞品であることも、自社サービスの好感度アップにつながっています。
ライフネット生命×マネーフォワード お金について楽しく・まじめに考えるキャンペーン「セツヤクエスト」を実施。節約体験を募集！
URS：http://partner.hatena.ne.jp/setsuyaquest
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企業名：ライフネット生命保険株式会社、株式会社マネーフォワード 《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Twitter、はてなブログ、はてなブックマーク
実施期間：2013年10月～
ライフネット生命とマネーフォワードは、「若い世代にもう少しお金のことを考えてもらいたい！」として、お金について楽しく・まじめに考えるキャンペーン「セツヤクエスト」を実施しています。セツヤクエストは、お金を節約しながら賞金もGetできるキャンペーン。自身の節約体験に合わせて、長く険しい節約の旅A・B2つのルートから、節約仲間を探すという設定。Aルートはブログに投稿すると、経験値に応じて最大5万円の賞金が当たり、BルートはTwitterやはてなブックマークで日々のささやかな節約体験をつぶやくと、1,000円分のAmazonギフト券が10名に当たります。○○クエスト風の衣装を着た両社の社長もインパクト大！ゲームに関連付けながら楽しく考えてもらえる企画に仕上げていますね。
ぐるなび 忘年会特集特別企画！「ぐるなび×gooddoツイートキャンペーン」を実施。集まったツイート総数で、活動支援金の総額を決定！
URS：http://gnavi.lekumo.net/gooddo/
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企業名：株式会社ぐるなび、株式会社セプテーニ・ベンチャーズ（新しいカタチの社会貢献サービス「gooddo」）《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年10月~
ぐるなびは、忘年会特集特別企画として、「ぐるなび×gooddoツイートキャンペーン ～忘年会でみんなと笑顔に！ツイートでみんなを笑顔に！～」を実施しています。社会貢献サービス『gooddo』が支援する団体の中から、応援したいNGO・NPO団体を選んでツイートで応援する企画。キャンペーンの Twitter公式アカウントをフォローし、[つぶやいて応援] ボタンを押すだけで参加できます。期間内に集まったツイート総数で、活動支援金の総額を決定、各団体が集めた応援ツイートの数に応じて、活動支援金が分配されるそう（50,000ツイート以上だと最大の50万円、1位だと総額の30％など）。ツイートには本キャンペーンへのサイトへの導線あり、各団体はツ支援金がもらえる、ユーザーはツイートするだけで手軽に社会貢献に参加できる、とまさにみんなが嬉しいキャンペーンですね。
Jリーグ ヤマザキナビスコカップFINAL・J公式Facebookページ特別企画！Facebookページのタイムライン上で”「いいね！」と「エール」でGET!だキャンペーン”を実施。
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団体名：公益社団法人 日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）
利用メディア（ツール）：Facebook（タイムライン）
実施期間：2013年10月~（既に終了）
Jリーグは、「ヤマザキナビスコカップFINAL・J公式Facebookページ特別企画」として、Facebookページのタイムライン上で”「いいね！」と「エール」でGET!だキャンペーン”を実施しました（既に終了）。11/2に開催されたJリーグヤマザキナビスコ カップFINALを、みんなで一緒に盛り上げることを目的として、投稿に対して、いいねとコメントをすると、選手のサイン入りグッズをプレゼントするという企画。この一投稿に2,700を超えるいいねと、350を超えるコメントが集まりました。また、当日までの練習風景や、”柏”サポーターが作った人文字、優勝した柏レイソルの胴上げなど、試合の盛り上がりレポートの投稿も多数行っていました。”ヤマザキナビスコカップ”の盛り上がりに一役買ったこと間違いなしですね！
“父の孤独”から生まれた、50代以上の大人専用マッチングサービスの挑戦
