話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
”リラックマ”がジャックしたJR山手線が期間限定で走行中！駅長になれるフォトフレームキャンペーンや車両を見かけたら写真を投稿するキャンペーンも同時開催！
URS：http://www.san-x.co.jp/rilakkuma/campaign/201307_yamanote/
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/12587（フォトフレームキャンペーン）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/13168（山手線フォトコンキャンペーン）
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企業名：サンエックス株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年8月~
都内を走るJR山手線の50周年を記念して、たった１編成だけの「みどりの山手線ラッピングトレイン」が運行されています。10周年を迎えたリラックマが、この記念車両の車体、車内広告すべてをジャックし、話題となっています。 Facebookでは、リラックマ電車の駅長気分を味わえるフォトフレーム企画や、みどりのリラックマ電車「Rilakkuma Yamanote Line」を見かけたら写真を撮影して投稿するキャンペーンも実施中。限定商品も発売され、夏休みということもあり、一目見たくて山手線を利用するファンが増えるかもしれませんね。Facebook投稿にも、「見たよ！」「乗ったよ！」というコメントも集まっており、限定感で人気のO2O企画となっています。
「天空の城ラピュタ」の放送と合わせて、日本全国「バルス祭り」！瞬間”バルス”ツイートは14万超えで世界記録更新！バルス関連の仕掛けや投稿も様々で大盛況！
URS：http://ex.nicovideo.jp/bals/（バルス祭り ニコニコ会場）
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企業名：日本テレビ（映画「天空の城ラピュタ」）、株式会社ニワンゴ（ニコニコ生放送）、ヤフー株式会社（Yahoo! JAPAN）など各企業
利用メディア（ツール）：Twitter、ニコニコ動画など
実施期間：2013年8月2日（既に終了）
日本テレビの『金曜ロードSHOW!』で8月2日に放送された『天空の城ラピュタ』。2011年12月の同映画放送時に、ラピュタ崩壊の呪文「バルス」が1秒間のツイート数が25,000件で当時の世界記録となっていたことが話題でした。その後、2013年1月の「あけおめ」に3万5千ツイートで記録を塗り替えられていましたが、先日の放送時、午後11時21分50秒に「バルス」が143,199件つぶやかれ、再び記録を更新！
また放送当日Web上では、様々な企業で「バルス」関連の仕掛けが用意されていました。「ニコニコ生放送」では「バルス祭り」会場を開設。スタジオジブリプロデューサーの鈴木敏夫さんなどの出演もあり、48万人以上が参加し盛り上がっていました。Yahoo!はトップページにバルスボタンを設置。ボタンを押すと、ページが徐々に崩壊していき、真っ白になるという仕掛けが（既に終了。当日の様子はこちら)。テレビとソーシャルメディアの融合として、映画が公開中でもあるジブリのアピールにもつながっていますね！
富士重工業 世界五大陸をフォレスターが走破する実証チャレンジ”FORESTER LIVE”で「77,777km」に到達する地点を予想しよう！地図上にピンを打つだけ！
URS：http://foresterlive.com/77777/
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企業名：富士重工業株式会社（SUBARU）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年7月~
富士重工業が世界五大陸・10万キロを新型フォレスターが走破する実証チャレンジ「FORESTER LIVE」。 現在、「77,777kmに到達する地点を当てる」プレゼントキャンペーンを実施しています。Twitterアカウントがあれば簡単に応募可能。現在、約6万8千キロを走破中のキャラバンクルー達が、77,777kmに到達する地点を予想し、地図上にエントリーピンを打つだけ。最も近いピンを打った順に、賞品を合計77名にプレゼント（1位は世界2周旅行＋旅行券50万円分など）。なお、到達地点がどこになるかの「手がかり」が、1日1回公式Twitterや実証映像の中で提供されており、一度打ったエントリーピンは何度でも打ち直すこともできるので、毎日チェックする人も多そうですね。リアルとバーチャルを融合させた大規模なキャンペーン、4,300を超えるピンが打たれており、人気となっています！
コカ・コーラ Facebook上でグリーティングカードを送る「お友達にHappyを届けよう！」 メッセージを送った方も送られた方も、プレゼントのチャンス！
URS：https://www.facebook.com/cocacolapark?sk=app_478357845588175
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企業名：日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年8月~
コカ・コーラは、Facebookで「お友達にHappyを届けよう！」キャンペーンを実施しています。Facebookの友達に、Happy Summerメッセージを送ることができる企画。メッセージを送った人も、送られた友達もプレゼントが当たるチャンスがあるというもの。抽選でコカ･コーラオリジナルQUOカード 500円分を200名にプレゼント。贈られた友達は、Facebookで届いたメッセージから、メールアドレスを登録。当選するとメールが届くので、発送先を登録するという流れ。ソーシャルメディアを利用したギフト企画は、Facebookに最適ですが、厳しいガイドラインに違反しないように行うのが大切。季節感のある企画にもなっていますね！
ハーゲンダッツ「フレーバー復活総選挙」を実施。前半での投票数は16万票超え！1位になったフレーバーは復活され、1位に投票した人にプレゼント！
URS：https://haagen-dazs-expo.jp/fukkatsu/
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企業名：ハーゲンダッツジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、mixi
実施期間：2013年7月~
ハーゲンダッツは、「あのフレーバーをもう一度！フレーバー復活総選挙」を実施しています。過去に好評だったフレーバーのうち、厳選された24種類から復活させたいものに投票するという企画。各SNSの1アカウントから、1日1回投票できます。1位に決定したものに投票した人の中から抽選で1,000名に、復活された1位のフレーバー（ミニカップ12個入りセット）をプレゼント。先日行われた中間発表によると、7月の1か月で総投票数は162,765票！7月末時点での1位は、「カスタードプディング」でした。残り1か月は、投票数を非公開にして、ドキドキ感を倍増させています。投票した人にだけ、復活の味を楽しんでもらうとはプレミアムなインセンティブ。今後の復活製造にもつながるのでしょうか。結果に注目ですね！
ロイヤリティマーケティング「毎週バトル!!お笑い！Ponta紅白戦」を実施。買い物で貯めたポイント×お笑い動画投票バトルで勝負！勝ったチームで100万Pontaを山分け！
URS：http://www.ponta.jp/c/campaign/owarai/
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企業名：株式会社 ロイヤリティマーケティング（Ponta）
利用メディア（ツール）：YouTube、Facebook、Twitter、mixi
実施期間：2013年7月~
ロイヤリティマーケティングは、おぎやはぎが出演する動画を使った「毎週バトル!! お笑い！Ponta紅白戦」を実施しています。”ポイント×お笑いバトル”としており、勝敗を決定するのは、チームに参加したユーザーが対象店舗で貯めたポイントと、毎週公開されるお笑い動画への投票という斬新なコラボ企画。Facebook、Twitter、mixiに連携して参加することができます。紅組か白組かは参加登録時に自動的に決定され、最終的に勝利したチームで、100万ポントを山分けするそう。得点期間をROUND1~6までと期間を区切り、毎週公開することで来訪につなげていますね。また、買い物でPontaを貯めるとチームに貢献できるO2O企画でもあり、先着10万名にもれなく2ポイントプレゼントもあったりと、Pontaユーザーに嬉しい連動企画ですね！Twitterでつぶやくとポイントが貯まるサービスをスタートしたPonta、様々なソーシャルメディアを活用しています。
J:COM 毎年恒例の「グリーンカーテン写真コンテスト」を開催。”Plant Life～緑のある生活”とテーマを広げたことで、人気に！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/11419
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企業名：株式会社 ジュピターテレコム（J:COM)
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年8月~
CSR活動として毎年4～5月頃、身近な節電対策としてグリーンカーテンの種を配っているJ:COMグループ（今年は、ゴーヤ＆アサガオ）。現在、毎年恒例の「グリーンカーテン写真コンテスト」を開催しています。今年は、”Plant Life～緑のある生活”がテーマ。丹精こめて育てられたグリーンカーテンだけでなく、大自然の圧倒されるような森林、街の中で見つけた公園の緑、庭先で大切に育まれた花などもOK。優秀な作品には、ノンフライヤー・ファイバーミキサーなどがプレゼントされるそう。なお、昨年の受賞作品を紹介する特設ページも用意し、コンテンツ化しています（http://www.jcom.co.jp/corporate/csr/nicology/gcphoto2012result.html）。グリーンカーテンに絞らずテーマを広げ、ハードルを下げたことで、たくさんの緑溢れる写真が集まっています。
日清「ツブヤキソバアワード」を開催。「日清焼そばU.F.O.」に関するテーマに答えて、最優秀ツブヤキソバに選ばれるとU.F.O.を100食プレゼント！
URS：http://www.nissin-ufo.jp/award/
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企業名：日清食品株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年7月~
日清は、「ツブヤキソバアワード」を開催しています。2週に1度「日清焼そばU.F.O.」に関するテーマを発表、それに応えるツブヤキをツイートするという大喜利企画。桐谷健太さん扮する宇宙飛行士をサポートするジョンから出題されるという設定です。見事、最優秀ツブヤキソバに選ばれるとU.F.O.を100食、優秀賞には30食をプレゼント。8月11日まで募集中の第一回テーマは、「U.F.O.をすする時の美味しそうな擬音語」。投稿されたツブヤキソバは、特設サイト上に掲載されています。なお特設サイトは、わかりやすい画面設計と、U.F.O.の世界観を表すクリエイティブで、キャンペーンをコンテンツ化させて充実させていますね。
ワーナー 海外ドラマ”ARROW” DVDリリース記念「的を射抜いて報酬を獲得せよ！」キャンペーンを実施。動き回る的をクリック＆タップで射抜け！
URS：http://www.warner-cp.com/arrow/
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企業名：ワーナー・エンターテイメント・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：YouTube、Facebook、Twitter
実施期間：2013年7月~
ワーナーは、海外ドラマ「ARROW」のDVDリリース記念に、「的を射抜いて報酬を獲得せよ！」キャンペーンを実施しています。FacebookかTwitterアカウントを連携させてゲームに挑戦する企画です。ゲームの内容は、制限時間20秒以内に、動き回る的をクリック・タップで射抜くというもの。参加者は3,000名を超える人気ぶりとなっており、そのうち、20個の射を抜いたのは約1,100名。最高位の20個を射抜くまで、何度も試す人もいるのではないでしょうか。20個以上だと液晶テレビ42型、10個以上だとプレイステーション3に応募可能など、成功個数によって応募できる賞品を変えて、ユーザーの参加意欲を高めています。ドラマの設定にちなんだゲームを用意し、商品理解も深めています。
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