話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

キリンビール　「暑さを脱出せよ！第2弾爽快体験キャンペーン」を実施。気軽に応募できる企画と、難易度高で賞品をランクアップした企画、あなたはどっちに参加する？

URS：http://bit.ly/10Xy1lR

企業名：キリンビール株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年7月~

キリンビールは、「暑さを脱出せよ！第2弾爽快体験キャンペーン」を実施しています。簡単なクイズに正解すると抽選で2,000名に商品6本セットが当たるA賞と、難問を解くと抽選で50名に商品100本セットが当たるB賞の2コースが用意されています。どちらもFacebookもしくはTwitterアカウントを連携後、参加が可能。B賞コンテンツも話題で、「暑さからの脱出！~ドライリッキーからの挑戦~」と題した、大人気の”リアル脱出ゲーム”（SCRAP）プロデュースのもの。両方応募してもOK。気軽に応募できる企画と、難易度を上げて賞品をランクアップした企画2つを用意することで、好みの違う幅広いユーザーの参加が期待できそうですね。

ラッシュジャパン　化粧品の動物実験に反対！ショートムービー2本を公開＆キャンペーンも！署名イベントでの「フラッシュモブ」が話題に。

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/10462（Facebook）
http://www.youtube.com/watch?v=7p_RD5b7dxM(YouTube／新宿篇）
http://www.youtube.com/watch?v=QtBnd-KEJuw(YouTube／神戸篇）

動画はこちら：http://www.youtube.com/watch?v=7p_RD5b7dxM&feature=player_embedded

企業名：株式会社ラッシュジャパン
利用メディア（ツール）：YouTube、Facebook
実施期間：2013年6月~

ラッシュジャパンは、”化粧品の動物実験に反対する”ショートムービーを公開、Facebookでは「FIGHTING ANIMAL TESTINGオンラインキャンペーン Vol.2」も実施しています。このムービー内に出てくる、新宿で開催された「フラッシュモブ」イベントは、Facebook上での告知で300人が集まったそう。また、同イベント参加者に配布したフライヤーで、Facebookキャンペーンへと誘導。そのキャンペーン内容も、このムービーを視聴することでヒントが得られるクイズに答えて応募するというもの。インパクトある方法でメッセージを訴えるとともに、オフラインとオンラインを相互に絡めた秀逸O2O企画です！

3COINS　「365DAYS毎日早い者勝ちプレゼントキャンペーン」を実施。毎日違う時間にFacebookページで発表される賞品をGETしよう！毎日先着33名！！

URS：http://www.3coins.jp/365/index.php

企業名：株式会社パル（3COINS）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年7月~

3COINSは、「毎日早い者勝ち365DAYSプレゼントキャンペーン」を実施しています。毎日、違う時間にFacebookページでその日の賞品が発表され、先着1~10名には、店舗でもらえる日替わり「3COINS」アイテムを、先着11~33名には全国の店舗で使える割引クーポンをプレゼントするそう。「応募する」ボタンを押して、Facebookのアプリを認証した後、その場で本日何番目だったのか結果がわかる仕組み。「明日こそは！」とリベンジに燃えるユーザーも多そうですね。また、毎日違う時間に先着キャンペーンを開始することで、ファンの閲覧が多い時間帯が把握できるというメリットも。インセンティブも、夏に嬉しいアイテムの店舗での引き換えと、割引クーポンにすることでO2Oキャンペーンにもなっています。

サークルKサンクス　「ソフトアイス バニラ」無料引換券を20,000名にプレゼント。その後、食べているシーンを投稿するキャンペーンも開催！キャンペーンの連動が秀逸。

URS：http://fbapp.monipla.jp/find_campaign/detail/89（写真投稿キャンペーン）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/11199（プレゼントキャンペーン）

企業名：サークルKサンクス株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、スマホアプリ「モニプラFIND!」
実施期間：2013年7月~

サークルKサンクスは、店頭で販売している「ソフトアイス バニラ」を食べているシーンを撮影するキャンペーンを実施しています。参加した先着3,000名にamazonギフト券に交換できるポイント（50ポイント）をプレゼント。同社は先月Facebookで、この「ソフトアイス」の無料引換券が20,000名に当たるプレゼントキャンペーンを実施（すでに終了）。各地の店舗で気軽に交換できるということもあり、人気となっていました。このソフトアイスプレゼントキャンペーン当選発表の際、当選メールに、写真投稿キャンペーンのURLを紹介して、そちらへの参加も誘導。2つのキャンペーンを連動させて、短期間でブランドや季節商品を上手くユーザーに浸透させています！

森永製菓　BAKE×LINE camera「夏チョコフォトコンテスト」開催。ベイクちゃんのLINE cameraスタンプ無料配布中！

URS：http://www.morinaga.co.jp/bake_linecamera/

企業名：森永製菓株式会社
利用メディア（ツール）：LINE camera
実施期間：2013年7月~

森永製菓は、BAKE×LINE cameraのコラボ企画として、「夏チョコフォトコンテスト」を開催しています。夏の暑さにも溶けない「夏チョコ」BAKEにちなみ、”アツい写真”を募集。 LINE cameraで”アツい写真”をベイクちゃんスタンプでデコレーションして投稿しようという企画です。投稿した人の中から抽選で、ベイク詰め合わせをプレゼント。なお、LINE cameraをダウンロードすると期間限定で、”ベイクちゃん”のLINE cameraスタンプを無料配布しており、ダウンロードおよび参加を促しています。投稿写真は、後日サイトで紹介予定とのこと。BAKEスタンプで飾られた、夏にぴったりの写真が集まりそうですね！

カクヤス　「サケノミクスWボーナスキャンペーン」を実施。ボーナスが上がらなかった人はTwitterで思いの丈をぶつけよう！

URS：http://www.kakuyasu.co.jp/news/campaign/201307_sakenomics/wcp.html

企業名：株式会社 カクヤス
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年7月~

夏のボーナスシーズンに合わせて、なんでも酒や”カクヤス”が実施中の”アベノミクス”ならぬ、「サケノミクスWボーナスキャンペーン」。ユーザーに「今年の夏のボーナスが上がった？上がらなかった？」と問いかけているユニークな企画です。上がらなかった人には、Twitterで思いの丈を投稿してもらい、抽選で25名に「サッポロ 極ZERO350ml」を2ケース(48本)プレゼントするそう。ちなみに、ボーナスが上がった人向けにも、「ボーナス上がったで賞」を用意。ネットショップで3,000円以上購入した人の中から抽選で3名にプレミアム＆ゴージャスな「お花とワインのセット」のプレゼントがあります。ターゲットに身近な話題をタイムリーに反映させています。

ユニリーバ・ジャパン　Doveの新シリーズ”go fresh ボディウォッシュ”と季節の絶品スイーツセットが当たるスピードくじを実施。香りに合わせたスイーツをプレゼント！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/10981

企業名：ユニリーバ・ジャパン株式会社（Dove）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年6月~

ユニリーバ・ジャパンは、Doveの新シリーズ”go fresh ボディウォッシュ”の発売に合わせ、季節の絶品スイーツセットが当たるスピードくじキャンペーンを実施。商品の新シリーズ4種の香りに合わせて選ばれた、スイーツを商品とセットでプレゼントしています。例えば、”ほんのり甘いピーチ＆スイートピーの香り”の商品には、白桃の果実ゼリーをセット。商品のイメージを定着させるのに最適なインセンティブ設定ですね。またWチャンス として、ダヴ ボディウォッシュ go freshシリーズ（いずれか1つ）を555名にもプレゼント。洗って香り、食べて香る、「ココロもカラダもリフレッシュ！」とのテーマにぴったりの企画ですね。

UQコミュニケーションズ　「ノーリミッ党　応援キャンペーン」を実施。一番共感できた候補者に投票しよう！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/11381

企業名：UQコミュニケーションズ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年7月~

参議院選挙が迫る中、選挙企画が増えています！UQ WiMAXは、「ノーリミッ党　応援キャンペーン」を実施中。ノーリミッ党は「NO LIMIT WiMAX」をスローガンに、インターネット生活快を快適にするためのメッセージを訴えています。ブルーガチャ幹事長、ブルームク政調会長、ブルー広報局長の3名から、あなたが一番共感できた候補者に投票するというもの。合計200名に、旅行券やNexus7が当たるそう。ブランドカラーの青に染まった、イメージキャラクターであるガチャピン&ムックが目立っていますね！投票候補が画像であること、さらにブランドカラーで統一されていて認識しやすいこと、3択であることなどから、気軽に参加でき、6,000を超える票が集まる人気のキャンペーンになっています。なお、特設サイトではサービスのメリットなどをまとめた、マニフェストの掲示なども行い、ソーシャルメディアとしっかり連携しています。

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