大塚製薬は、同社の飲料「ポカリスエット」の特別企画として、iPadと雑誌が連動したデジタル雑誌広告「POCARI MUSIC PLAYER」および「POCARI SWEAT EFFECT」を展開する。

POCARI MUSIC PLAYERの広告掲載ページ

レコード型の部分を取り外し、特設ページに用意されたターンテーブルの上に乗せるとミュージックビデオが再生される

「POCARI MUSIC PLAYER」は、7月20日発売の雑誌「Switch」2013年8月号に掲載される雑誌広告。iPad(iPad2、新しいiPadが対応機種)を用いて特設webページにアクセスし、広告ページのレコード型の部分を取り外してWebページ上のターンテーブルに載せると、指で再生ボタンを押さなくても、自動的に楽曲とミュージックビデオが再生される。これは静電インクを用いた特殊な印刷技術「PIT System」を採用したもので、再生される楽曲は、7月26日～28日に開催される「FUJI ROCK FESTIVAL'13」の出演アーティストの中で、同企画の趣旨に賛同した「LITE」、「光風&GREEN MASSIVE」、「STERUSS」といった計3組によるもの。

「POCARI SWEAT EFFECT」広告掲載ページ

雑誌広告の下にiPadを入れると、"乾燥した世界がうるおっていく"ストーリーが光と音で表現される

また、「POCARI SWEAT EFFECT」は、8月1日発売の雑誌「BRUTUS」2013年8月15日号に掲載される。広告ページの下にiPadを差し入れると、プロジェクションマッピングのような光のアートが表現されるものとなっている。表示されるCG映像は、2012年12月に行われた、東京駅を舞台としたプロジェクションマッピング「東京ミチテラス2012 TOKYO HIKARI VISION」の映像を演出したネイキッドが手がけている。