話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

Gap　「LIFE IS SHORTSキャンペーン」を実施。銀座・原宿・渋谷を走る”Gap ICE CANDY CAR”でショートパンツ型のアイスキャンディを配布！

URS：http://gapjp.tumblr.com/post/51126833574/ice-candy
http://www.youtube.com/watch?v=ZkZjY-tFWJM&feature=youtu.be（YouTube）

企業名：ギャップジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twittter、YouTube
実施期間：2013年6月~

都内でのアイスキャンディ無料配布が話題となっているGapの「LIFE IS SHORTSキャンペーン」。銀座・原宿・渋谷を走る”Gap ICE CANDY CAR”で配られているアイスキャンディは新作ショーツにちなみ、なんとショートパンツ型。食べ終わった棒がラッキーくじとなっており、“WIN!”が出るとその場で旅行券5万円分をプレゼント。はずれても、Gap銀座・原宿・渋谷店に棒を持って行くと、先着でオリジナルグッズがもらえるそう。Gapの各SNSアカウントでは、イベントの様子や「まだあります！」「今から休憩します」など中継投稿も行われ、リアルイベントとSNSをうまく連動させていました。YouTubeにはキャンペーンの告知ムービーも公開しています。 また当日は、「Gap for Girl×ELLEgirlのスナップコンテスト」も実施。ドレスコードは、ずばり”SHORT PANTS”。撮影されたスナップは、”for Girl”のSNSアカウントにリアルタイムで投稿されていました。後日、ELLEgirl賞・Gap for Girl賞・Gap賞を選出し、Gapの新作ショーツをプレゼントするそう。思わず写真を撮りたくなるような街中で行われている大々的なプロモーションとSNSを連動させることで、さらなる拡散＆集客が期待できますね。

ロッテ　「７匹のコアラを探せ！キャンペーン」が話題。7匹のコアラをFacebook、LINEなどのヒントを元に探そう！「コアラのマーチ」絵柄開発権が当たる！

URS：http://www.lotte-koala.jp/

企業名：株式会社ロッテ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twittter、LINE、YouTube
実施期間：2013年6月~

ロッテが実施中の「７匹のコアラを探せ！キャンペーン」。日本全国へ逃げ出した7匹のコアラたちを、キャンペーンサイトや公式Facebook、LINE公式アカウント等で明かされるヒントを手掛かりに探すという企画。新設されたLINE公式アカウントでは、友だちになるとスタンプがもらえるキャンペーンも実施したり、YouTubeでPR動画を公開するなど、ソーシャルメディアを幅広く利用しています。7匹のコアラを見つけた方の中から抽選で5組10名に、オーストラリアツアーペアチケット ＆ 「コアラのマーチ」絵柄開発権をプレゼントするそう。自分の描いた絵柄がコアラのマーチに仲間入りできちゃうなんて、インセンティブもプレミアム！8月の第二弾「ご当地コアラを探せキャンペーン」を実施予告コンテンツを用意して期待感を膨らませています。継続的に盛り上げる工夫が満載ですね！

ソニー損保「父の日プレゼントキャンペーン」を実施。お父さんへのメッセージ入り「写真のお守り＝”フォまもり”」を作って完成画像を投稿しよう！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/10501

企業名：ソニー損害保険株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年5月~

もうすぐ訪れる父の日に合わせ、ソニー損保は、「父の日プレゼントキャンペーン」を実施しています。家族の写真が車の中にあると安全運転を意識する人が増えることから、ソニー損保では、家族の写真を折り紙にして「写真のお守り＝”フォまもり”」を作ることのできる”フォまもり”サイトを公開しています。そこで作成したお父さんへのメッセージ入り”フォまもり”完成画像を募集中。抽選で、お父さんも喜ぶ、車掃除に便利なDysonのハンディクリーナーやアマゾンギフト券が当たるそう。父の日に贈るのは、こういうプレゼントもいいなと改めて思える素敵な企画ですね。

コカ・コーラ　第3弾「シュウェップス　オトナジャッジメント～オトナを試す、おいしいサプライズ～」を実施。Facebook上での行いでオトナ判定が出ればプレゼント！

URS：http://c.cocacola.co.jp/schweppes/otona_judgement/
http://www.youtube.com/watch?v=MNIuwST3Qd8&feature=player_embedded（YouTube）

企業名：日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、YouTube
実施期間：2013年6月~

コカ・コーラが実施中の第3弾「シュウェップス　オトナジャッジメント～オトナを試す、おいしいサプライズ～」。Facebookをコネクトして診断すると、Facebook上での行いを分析してオトナかどうかを判定するという企画。見事、オトナ度が60pt以上となれば、先着7,000名限定で「シュウェップス ビターレモン」1本をプレゼントするとのこと。4月8日から実施した第1弾、4月25日から実施した第2弾で当選した人、友達からプレゼントされた人は当選しない設定もあり、初めての人に届くような仕組みにしています（今回のプレゼントは当選者本人のみ）。また、商品コンセプトである「オトナを試す、おいしいサプライズ」は、4月19～25日、東京・銀座のソニービルに設置された”シュウェップス サプライズ ビジョン”で体験できました。AR（拡張現実）を利用して、ビジョンに映し出された人たちの上から大量のレモンが落ちてきたり、レモンのかぶりものをしているように見える仕掛けが施され、話題になった様子をYouTubeでも公開しています！

ライオン　超コンパクト洗剤が当たる「友だち3人と超コン体験キャンペーン」を実施。当選すると友達3人にも贈れる！

URS：https://lion-compact.com/

団体名：ライオン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年6月~（既に終了）

ライオンが実施した「友だち3人と超コン体験キャンペーン」が話題になっています。「満足度94％の超コンパクト洗剤をみんなで一緒に実感しよう」というコンセプトのもと、先着2,500名とそのSNS友達3名、合計1万名に超コンパクト洗剤が当たる企画。簡単なアンケートに答えたあと、その場でスピードくじに当たると、トップ超コンパクト液体洗剤シリーズ（トップNANOX、トップHYGIA、香りつづくトップplusスウィートハーモニーのいずれか）をプレゼント。当選し郵送先などを入力後、3人の友達を選んでメッセージを送るという仕組みになっています。それぞれの友達にあった商品とメッセージをカスタマイズできるのが面白いです。開始から3日ほどで当選者数に達した人気のキャンペーンとなりました。

森永ミルクキャラメルは今年でなんと100周年！お祝いメッセージを募集。

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/10425

企業名：森永製菓株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年6月~

今年でなんと100周年を迎える、黄色い箱でおなじみ、”森永ミルクキャラメル”。これを記念して、ミルクキャラメルへのヒトコトコメントを募集しています。お祝いメッセージ、ミルクキャラメルの思い出やエピソード、商品を食べた感想など多くのコメントが寄せられています。抽選で10名に、ミルクキャラメル10コ＆ミルクキャラメル特製バンダナ（非売品）、そして、新商品“ファッジ”をプレゼント。「○○周年」など節目に最適なお祝いメッセージ企画。コメントがしやすい上、お祝い事をファンと共有することで一体となって喜んでもらえ、より一層エンゲージメントを高めることができますね。

TOHOシネマズ劇場　「サイレントヒルから逃げられないGACKTを救いだせ！ GACKT奪還キャンペーン！」スマホO2O企画でGACKTが舞台挨拶にくる劇場が決まる！

URS：http://eiga.ne.jp/tohocinemas/app/silenthill/

企業名：（映画「サイレントヒル：リべレーション3D」）
利用メディア（ツール）：スマホアプリ、Facebook、Twitter
実施期間：2013年5月~

TOHOシネマズ劇場では、「サイレントヒルから逃げられないGACKTを救いだせ！ GACKT奪還キャンペーン！」を実施しています。7月に公開予定の映画「サイレントヒル：リべレーション3D」の日本版イメージソングを歌うGACKT。公開後の舞台挨拶に登壇する予定なのですが、どこの劇場に現れるかは本キャンペーン次第！TOHOシネマズ劇場やその近隣でキャンペーンポスターを見つけて、スマホアプリをかざすと、その劇場に”奪還ポイント”が加算される仕組み。もっとも多くの奪還ポイントを獲得した劇場でGACKTが舞台挨拶に登場。キャンペーンには1日1回参加でき、ポイントの数値はランダムで変わります。また、ポイント獲得に貢献したプレイヤーには、舞台挨拶当日にGACKTからスペシャルプレゼントも用意されているそう。ユーザー参加型企画＆当日までのサプライズで、期待感を膨らませていますね！

ドクターシーラボ「おいしく食べてカロリースルー♪合計約100万キロカロリープレゼントキャンペーン」を実施。美味しい食材とダイエットサポートサプリが当たる！

URS：http://www.ci-labo.com/cp/1000000kcal/
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/9494　(Facebook)

企業名：株式会社ドクターシーラボ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年5月~

ドクターシーラボは、「おいしく食べてカロリースルー♪合計約100万キロカロリープレゼントキャンペーン」を実施しています。抽選で、焼肉やお米、ラーメンなどの食材と、ダイエットサポートサプリ”カロリースルー”を一緒にプレゼント。キャンペーンタイトルの「合計約100万キロカロリー」とはプレゼント食材のカロリー総計というから驚き。応募方法は、Facebook、Twitter、対象商品を購入の3つで、購入しての応募は当選確率が10倍だそう。「夏に向けてダイエットしたいけど、美味しいものも食べたい！」という女性の心を捕えた人気のキャンペーンになっています。高カロリー食材をプレゼントすることで、ダイエットサポートサプリを試す絶好の機会を与えるという、逆転の発想が面白いですね！

ぐるなび　外食活性応援企画 in 表参道！「さ行」「た行」のつく料理・食材をツイートしよう！ツイートは1万8,000超え！

URS：http://gnavi-twcamp-14.lekumo.net/twcamp14/

企業名：株式会社ぐるなび
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年5月~

ぐるなびは、外食活性応援企画　in 表参道として”「さ行」「た行」のつく料理・食材をツイートキャンペーン”を実施しています。カフェ、イタリアン、和食、居酒屋の4つの業態のメニューのうち、「さ行」「た行」のつく食べたい料理・食材一品を選んでツイートすると参加できます。長くて面白い料理名なども投稿され、大喜利企画にもなっている様子。特設サイトに用意されたツイートボタンから食べたい料理をつぶやくと、表参道にある各業種のお店の検索リストのURLがついてくるという仕掛けで、O2O企画にもなっています。他の人のつぶやきを見て、気になるお店をクリックし、検索して来店しちゃう人も少なくないのではないでしょうか。抽選で1名に1万円分のQUOカードが当たるほか、毎日（15日間）抽選で3名に2千円分のQUOカードが当たるというインセンティブにも、継続して参加してもらえる工夫がありますね。現在、1万8,000を超えるツイートが集まり盛り上がっています。

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