話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
ロッテ「爽快！ももクロフタの上ツアー」をスタート。”爽”のフタにスマホARアプリをかざすと、ももいろクローバーZが現れる！
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企業名：株式会社ロッテ（爽）、ももいろクローバーZ《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：スマホARアプリ
実施期間：2013年5月~
ロッテは、ARライブツアー専用アプリを公開、アイドルグループ”ももいろクローバーZ”のARライブツアー「爽快！ももクロフタの上ツアー」をスタートしました。ロッテのアイス”爽”のフタにスマホカメラを向けると、ももいろクローバーZのメンバーがフタの上に登場！ライブステージを楽しむことができるというもの。新CMで使われている新曲が聴けるとのこと。また、映し出されている画面を撮影できるシャッターボタン機能を搭載。撮影した写真をそのままFacebookやTwitterへシェアすることも可能だそう。なお、「楽天レシピ」の企画では、「ももクロの爽快！3秒!? クッキング」で5人が「爽」を使ったたった3秒で作るアレンジレシピに挑戦しており、その動画もYouTubeにて公開しています。
ダイソン 新発売のエアマルチプライアーでフォトコンテスト＆最新掃除機ソーシャルモニターキャンペーン「ダイソンリレー」を開催！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/7977（フォトコンテスト）
http://www.dyson-relay.com/（ダイソンリレー）
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企業名：ダイソン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月~
ダイソンは新商品発売に合わせ、Facebookにてキャンペーンを実施しています。1つは、「エアマルチプライアー」のフォトコンテスト。「ダイソン エアマルチプライアーがある風景」を製品そのものの美しさが際立つように撮影するというもの。選考により、ダイソン エアマルチプライア― AM02をプレゼントするそう。特筆すべきは、自分の持っている商品だけではなく、友人宅やお店など、身の回りにある対象商品を探すという点。撮影可能な店舗も紹介しており、ダイソンが欲しいという人が実際に店舗に訪れて撮影しているケースも多く、O2O企画にもなっています。 もう1つは、最新掃除機ソーシャルモニターキャンペーン「ダイソンリレー」（応募は終了）。掃除機DC48をバトン代わりに、友達5人でチームを組んで、掃除機とレビューをリレーしていくという企画。現在、レビューが続々と集まっています。チーム全員にリレーが回れば、試用したDC48一台をチームにそのままプレゼントするとのこと。チームとして参加していなくても、チームへのコメントやレビューへの感想等を投稿すると、オリジナルグッズが当たるチャンスも！ユーザーの声を集めるには実際に見る＆試すのが1番！面白いキャンペーンですね。
サンリオ 2013年サンリオキャラクター大賞を開催。100キャラクターの中のNo.1はどれ？マニフェスト「これやります宣言」も公開！
URS：https://sanriocharacterranking.com/
https://sanriocharacterranking.com/collabs/（コラボ部門）
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企業名：株式会社サンリオ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、YouTube
実施期間：2013年5月~
サンリオは、「2013年サンリオキャラクター大賞」を開催しています。今回で28回目となる総選挙。100個のキャラクターから、Facebook、Twitterでログインすると投票可能。各キャラクターがマニフェストのように「1位になったら○○○」などの「これやります宣言」も公開しています。あわせて、キャラクター対象「コラボ部門」も同時開催。GW中にはテレビ朝日アトリウムに特設投票ブースを設置し、事前投票も行っていたそう。また、海外でも人気なだけあって、英語版も用意されています。さらに、YouTubeでハローキティと動画サイトで話題のダンスグループ「ENDO’ GENERATION」が共演する「これやります宣言」ダンスムービーも公開中。ファンにはたまらない企画、熱い戦いになりそうですね！
JT Roots アロマスペシャルサイト「ピラミッドオフィス頂上決戦」が話題！チャレンジャーは18,000名超え！
URS：http://www.game-roots.com/
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企業名：日本たばこ産業株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月~
JTが公開している、Roots アロマスペシャルサイト「ピラミッドオフィス頂上決戦」。18,000名を超える参加者があり、話題になっています。Facebook連携させてログインし、テクニカルタイプ、クリエイティブタイプなどの6つのサラリーマンタイプから１つを選んでスタート。数々の難問をクリアして、オフィス最上階にたどり着き「真のエリートサラリーマン」の称号獲得を目指すというもの。8F、5Fをそれぞれクリアすると、Rootsが当たるキャンペーンに応募できるとのこと。なお、最初に持っているRootsは5本で、各フロアに挑戦するのに1本必要、消費したRootsは10分で1本回復するそう。Facebookの友達とRootsを送り合える機能もあり、チャレンジ回数を増やすことができます。8Fまでたどり着いている人は588名と難関な様子（5月12日現在）。クリアできるまで何度もサイトに訪れる人も多そうですね！
ライオン スペシャルコンテンツ”朝のリフレッシュBAR「コトノハ」”公開！Ban ×朝時間.jpのコラボTwitter企画「あなたのカンタン朝美人術を教えて」も実施。
URS：http://shower.banbanban.jp/（コトノハ）
http://www.asajikan.jp/a/a130415a/twitter/（Twitter）
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企業名：ライオン株式会社（Banシャワーデオドラント）、アイランド株式会社 （朝時間.jp）《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年3月~
ライオンのBanシリーズは、朝から始まるBanスタイルとして、朝にまつわる企画を展開しています。スペシャルコンテンツ”朝のリフレッシュBAR「コトノハ」”は、1日をハッピーに過ごすためのBAR。Facebook、Twitterでログインすると、「朝のソムリエ」から応援メッセージ”コトノハシャワー”を投げかけてくれるというもの。何度か体験すると「朝のソムリエ」の正体が明らかになるそう。また、Ban×朝時間.jp「朝の3分レシピ」コンテンツも公開。現在、コラボTwitter企画「あなたのカンタン朝美人術を教えて」も実施しています。抽選で、Banシャワーデオドラントをプレゼント、ステキなツイートは「おすすめ！朝の3分レシピ」に掲載されるそう。「ボディ」「ビューティー」「ファッション」「カルチャー」「フード」の5つの朝美人術カテゴリに分けて募集、それぞれにハッシュタグを用意し、カテゴリごとに見られる工夫も。各企画をライオンBanブランドサイトにまとめてコンテンツ化させています。
キリンビバレッジ 期間限定ディズニーデザインパッケージ発売記念！午後の紅茶 ハピネスプレゼントキャンペーン実施。タイムラインに流れてくるキーワードを答えよう！
URS：https://www.facebook.com/gogotea.jp/app_140389836141965
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企業名：キリンビバレッジ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月~
キリンビバレッジは、「午後の紅茶 シンプルセレクト」の期間限定ディズニーデザインパッケージ発売を記念して、「午後の紅茶 ハピネスプレゼントキャンペーン」を実施しています。Facebookページのタイムラインに流れてくる、3つのキーワードをみつけて応募するというもの。好評発売中のディズニーデザインパッケージ1ケースを総計90名にプレゼントするそう。 なお、パッケージの下に小さく付いている番号順に、ボトルを並べると、パラパラ漫画のようにキャラクターが動くという仕掛けがあり、話題となっています。ミッキーのポーズは全60パターン、ミルクティーのドナルドとレモンティーのプーさんはそれぞれ18パターンずつ用意しているそう。4月に、山手線の「トレインチャンネル」で、パッケージ全60パターンを使ったパラパラ動画を公開、スペシャルサイトでも閲覧可能です（http://www.beverage.co.jp/gogo/allnew_sp/sp/）。
花王 コミュニティサイト「ＧＯ ＧＯ pika☆pika ＭＡＭＡ」リセッシュ除菌ＥＸ＆クイックルのコラボ企画 “楽チン除菌”お試しキャンペーンを実施。ママグループに当たる！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/9297
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企業名：花王株式会社（コミュニティサイト「ＧＯ ＧＯ pika☆pika ＭＡＭＡ」）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年5月~
花王が運営、新米ママたちが集まるコミュニティサイト「ＧＯ ＧＯ pika☆pika ＭＡＭＡ」はリセッシュ除菌ＥＸ＆クイックルのコラボ企画 “楽チン除菌”お試しキャンペーンを実施しています。事前アンケートに答えると、雑菌やカビが気になる時期のお掃除に役立つ“楽チン除菌” 3点セットが当たるというもの。一度に4名分を届け、50組200名の「ママグループ」にプレゼントするそう。なお、当選してからのモニターレビューの動機付けもきちんと用意、当選賞品の感想を「ピカママ」サイトで投稿するとさらにプレゼントが当たるとのこと。また、ピカママ“ママ会応援隊”が、ママ友たちで試せる“楽チン除菌”セットとじめじめ気分を吹き飛ばすようなお土産を持参して、ママ会に登場するというチャンスも！ターゲット、開催時期がぴったり、Wチャンスもあり、より深いファンとの関係性構築が期待できますね。
アサヒ WONDA×AKB48「ワンダ フレーバーズ ガチアンケート!!」キャンペーンを実施。試飲リアクションムービーも公開！
URS：http://flavors.wonda-akb48.com/
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企業名：アサヒ飲料株式会社（WONDER）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年4月~
アサヒは、WONDA×AKB48「ワンダ フレーバーズ ガチアンケート!!」キャンペーンを実施しています。AKB48のホンネとして、ワンダ フレーバーズと分からない状態で試飲したアンケート結果や、試飲リアクションムービーも公開しています。また、一般投票も受付中。Facebookアカウントで連携し、投票すると、ワンダ フレーバーズ6缶セットが当たるそう。現在の投票結果も即時公開しています。投票キャンペーンだけでなく、もう1つコンテンツを用意することで、実際に飲んでみたくなり、参加意欲が高まりますね！
flumpool ダイエットに専念するためにギタリスト急募！発表動画は32万回再生。ヘルプメンバー”NONSTYLE井上裕介さん”に決定！
URS：http://www.flumpool.jp/sp/diet/
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アーティスト名：flumpool
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2013年4月~
「ギタリスト急募」で話題となったflumpool。ギタリストの阪井一生がダイエットに専念することを目的に、ビジュアル面での活動休止宣言をしました（作曲・レコーディング、一部の演奏を伴う活動・ラジオ出演・ブログなどは変わらず本人が行う予定）。 その発表動画の再生回数は32万回を超え、発表直後から始めたTwitterアカウントのフォロワーは2万人を超えたそう。そんな中、ついにヘルプメンバーがNONSTYLE井上さんに決定！5月12日にニコニコ生放送で発表、Twitterではリツイートが1万回を超えたとのこと。ダイエットが成功するかも気になりますが、ソーシャルメディアを使った話題作りが上手ですね！
“父の孤独”から生まれた、50代以上の大人専用マッチングサービスの挑戦
