話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
コカ・コーラ 「【スプライト】スプラッシュ自販機のすべて」が話題！動画を最後まで見ると当たる！再生は180万回も！
URS：http://c.cocacola.co.jp/sprite/#_
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企業名：日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：YouTube
実施期間：2013年4月~
コカ・コーラは、リニューアルした”スプライト”が水しぶきを上げて落ちてくる、話題のTVCMの全貌を「【スプライト】スプラッシュ自販機のすべて」としてYouTubeにて公開。あわせて、この動画を最後まで見ると、スプライト470mlPET1ケース（24本）をプレゼントするキャンペーンを実施しています。全長6mのスプラッシュ自販機の設置作業から、取り出し口から吹き出るスプラッシュに驚く人々など、TVCM未公開シーンもあり、公開から約1か月で180万回も再生されています。本企画は、リニューアルした”スプライト”の大々的に展開されているキャンペーン「つきぬけ爽快！スプライト」の一つ。この夏、日本のどこかに、このスプラッシュ自販機が登場するかもしれないそう。暑い夏にまた話題になりそうですね！
カルピス リア充加工サービス「オアシスファクトリー」が話題。Facebookのアルバムから渇いた写真に潤いを与えてくれる！
URS：http://oasis.calpis.co.jp/
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企業名：カルピス株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月~
カルピスの”リア充”（リアルの生活が充実）加工サービス「オアシスファクトリー」が話題になっています。リサーチで、Facebookの友達のリア充写真で暗くなる、と答えた人がなんと1/3もいたとのこと。Facebookのアルバムから渇いた写真をセレクトし、応募すると、手作業によりリア充加工して、写真に潤いを与えてくれるというもの。できた写真はGW中に、タイムラインにアップロードしてくれるそう。なお、「いいね！保証キャンペーン」も斬新。加工された画像がいいね！されなかった場合、申告すると、心よりのお詫びとして「カルピスオアシス」1ケースと粗品をプレゼントするとのこと。「渇いた心を潤す写真館」がまさに商品のコンセプトにぴったり。この写真がGW中にアップされ出したら、また話題を呼びそうですね！
ロッテ×モニプラFIND! 10週連続キャンペーンを実施。10週コンプリートすると、さらにポイントGET！
URS：hhttp://fbapp.monipla.jp/lotte/
http://fbapp.monipla.jp/find_campaign/detail/43（初回キャンペーン「Fit’sＬＩＮＫ」）
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企業名：株式会社ロッテ、アライドアーキテクツ株式会社《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：スマホアプリ（モニプラFIND!）
実施期間：2013年4月~
ロッテは、モニプラFIND!との共同企画として、10週連続キャンペーンを実施しています。ロッテの対象商品をお店で探して購入後、スマホアプリで撮るというもの。ロッテの人気商品が10週に渡って週替わりで「モニプラFIND!」に登場。第一弾は「Fit’sＬＩＮＫ＜オリジナルミント＞、Fit’sＬＩＮＫ＜ノーリミットミント＞」。参加すると、先着各1,000名、合計10,000名に100ポイントを、さらに、10回のキャンペーンすべてに参加すると、先着1,000名に、500ポイントをプレゼントするとのこと。コンプリートを目指したくなるように動機付けされており、人気のキャンペーンとなっています。
アサヒ ウィルキンソン新企画第3弾「WILKINSON MISSION」マス連動のソーシャルメディア企画！都内の大型ポスターが話題！
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企業名：アサヒ飲料株式会社（ウィルキンソン）
利用メディア（ツール）：Facebook、マスメディア（ポスター・中吊り広告）
実施期間：2013年4月~
アサヒのウィルキンソン新企画第3弾「WILKINSON MISSION」。都内各所にて、本企画の大型ポスターが期間限定で貼り出され、話題になっています。掲載場所は、東京駅・新宿駅・渋谷駅・池袋駅・新橋駅・表参道駅・一部電車内。この掲載場所にちなんだウィルキンソン クイズに挑戦するというもの。9パターンのクイズから選択、車内の問題は、掲出される広告に関するクイズになっているそう。クイズに正解した中から抽選で100名に定番アイテム「ウィルキンソン タンサン」と新登場「ウィルキンソン ミキシング グレープフルーツ」をオリジナルケースに入れたセットをプレゼントするとのこと。マスメディア×ソーシャルメディア連動の大規模企画、今後目にすることが増えそうですね！
モスバーガー あなたはどっち？新モス派VS新テリヤキ派”。開始から2日で5万票超え！
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企業名：株式会社モスフードサービス（モスバーガー）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年4月~
新パティ＆新ソースで新しくなった、モスバーガーとテリヤキバーガー。「あなたはどっち派？」として、食べてみたい方に投票すると、抽選で新デザインのモスカード(1,000円分)が300名に当たるとのこと。Facebook、Twitterから投稿すると、当選確率がアップするそう。開票速報として、参加時に登録する都道府県ごとに、どちらに何票投票されたのか即時公開。特設サイトのトップ画面には、各都道府県の名所やキャラクターなどとコラボした「ご当地モッさん」が、新モス派と新テリヤキ派に分かれて、ガチンコ勝負しています。開始から2日で5万票を超え、話題になっています。
トヨタ「見えるぞ！聞こえるぞ！AURIS拡張現実作戦」を実施。「シャア専用オーリス」の商品化プロジェクト！
URS：http://netz.jp/char-auris/ar/ http://netz.jp/char-auris/
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企業名：トヨタ自動車株式会社
利用メディア（ツール）：AR（拡張現実）
実施期間：2013年4月~
トヨタは、全国ネッツ店にて、ARを利用した「見えるぞ！聞こえるぞ！AURIS拡張現実作戦」を実施しています。店頭に設置された「シャア等身大パネル」に対象ARアプリをダウンロードしたスマホをかざすと、「シャア専用オーリスCONCEPT」が出現。シャア少佐による車両解説も聞くことができ、オニックトヨタ特製「シャア・アズナブル着ボイス」もゲットできるそう。本企画は、1月に設立されたバーチャルカンパニー「ジオニックトヨタ」で「社員」となったユーザーたちと「シャア専用オーリス」を商品化するというプロジェクトの一つ。現在も、社員募集キャンペーン第二弾を実施中。また、「シャア専用オーリスCONCEPT」の実車がお披露目される展示イベントも6月から企画されているそう。ユーザーとの商品開発、本当に形にしてしまうとはさすが。予告としてARを使ってその姿を期待させる企画、秀逸です。
LINE ゴールデンウィークに仲間・家族と「LINE BAND」を使ってプレゼントを当てよう！
URS：http://lineblog.naver.jp/archives/26011679.html
http://linegameblog.jp/archives/27108694.html
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企業名：LINE株式会社
利用メディア（ツール）：LINE（グループコミュニケーションサービス「LINE BAND」）
実施期間：2013年4月~
LINEが展開する、グループコミュニケーションサービス「LINE BAND」。予定調整や思い出の写真共有機能があり、ゴールデンウィークに仲間・家族と「LINE BAND」を使うとプレゼントが当たるキャンペーンを実施しています。LINEグッズやTポイントが当たるそう。また、『LINEゲーム ゴールデンウィーク おすすめ6キャンペーン』も同時開催中。LINEゲームの人気タイトルをプレイし、ミッションをクリアするとプレゼントがもらえるそう。移動中や帰省中に参加しやすい企画。どちらもゴールデンウィークにジャストタイミングでのキャンペーンですね。
ファミリーマート チキン11億本突破記念！ファミマ史上最高品質チキン「ファミマプレミアムチキン」割引クーポンを先着300万名にプレゼント！
URS：[https://www.family.co.jp/goods/ff/chicken/famichiki/index.html?feat=0]https://www.family.co.jp/goods/ff/chicken/famichiki/index.html?feat=0)
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企業名：株式会社ファミリーマート
利用メディア（ツール）：LINE、Facebook、Twitter
実施期間：2013年4月~
ファミリーマートは、チキン11億本突破記念に、ファミマ史上最高品質チキン「ファミマプレミアムチキン」の30円割引クーポン（発券用シリアル番号を公開）を公式アカウント（LINE、Facebook、Twitter）で先着300万名にプレゼントしています。店頭のFamiポートにて発券可能、期間は4月16日から5月10日までだそう。黒バックのチキン画像は、ブランドカラーとは異なり、プレミアム感を感じさせる効果もありますね。なお、よしもとパーティ芸人が大集合した、「ファミマのチキン11億本突破記念お花見パーティ」では、パーティ芸人たちとチキンで乾杯できる企画も発表されたそう。ゴールデンウィーク期間に重ねて、お出かけ先の需要にもぴったり、足を運びたくなる企画ですね。
テレコ 「GWに見たい！テレビ番組総選挙」を開催！GWの10日間で、ウォッチインした人数が多い日付順に当たる！
URS：http://teleco-watch-in.com/?c=twl
http://t.monipla.com/campaign/detail/8883
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企業名：スカパーJSAT株式会社（テレコ）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年4月~
スカパー！は、テレビ番組情報サービス「テレコ！」のアプリ「テレコ！いつでもどこでもテレビ検索！」リリース記念として、Twitterで「GWに見たい！テレビ番組総選挙」を開催しています。ＧＷ中、みんなが「いつ」「どんな番組」を観たい（観ている）か、大調査！観たい（観ている）番組について、「GWは●●にウォッチイン！」とツイートすると応募完了。GWの10日間で、ウォッチインした人数が多い日付順に（3位まで）、合計100名にアマゾンギフト券をプレゼントするそう。既にウォッチインしている人がグラフになっており、3位までの結果が可視化されています。旅行気分のGW中でもテレビを見たくなる企画。期間中にどのような順位変動が起こるかも、見物ですね！
earth music&ecology 3日間限定「スナップ撮影会」全店舗にiPadを配布。参加者は7,000名近く！
URS：http://snap.earth1999.jp/
http://blog.crosscompany.co.jp/tokyo-press/61552
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企業名：株式会社クロスカンパニー
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月23~25日（既に終了）
earth music&ecology（クロスカンパニー）は、3日間限定で店頭でのスナップ撮影会を実施。7,000名近くが参加し、話題になりました。これは、店頭にてスタッフが全身コーディネイトをプロデュースしてくれるという企画。全店舗にiPadが配られたそうで、撮影された写真はアースとファンでつくりあげる【世界でたったひとつ】のスナップアルバムとして、特設サイト”SNAP MAGAZINE”に掲載されています。なお、参加すると、先着で限定ステッカーもプレゼントされたそう。スタッフブログのイベント発表の記事のお知らせや、「現在○○名参加しています！」とのFacebook投稿から、参加したくなった方も多いのではないでしょうか。また、この企画をきっかけに、初めてWEBサイトやFacebookページにアクセスした人も多そうですね！
“父の孤独”から生まれた、50代以上の大人専用マッチングサービスの挑戦
