話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
KDDI 「auドッキリ学割」CMの続きを特設サイトで公開。au史上最大の”森四中”のドッキリ動画が話題！
URS：http://www.au.kddi.com/jiyu/gakuwari/w/
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企業名：KDDI株式会社（au）
利用メディア（ツール）：YouTube
実施期間：2013年3月～
KDDIが「auドッキリ学割」CMの続きをYouTubeで公開、au史上最大のドッキリ動画が話題になっています。 和田アキ子さんの名曲を歌い、撮影を順調に進める”森四中”（剛力彩芽さんと森三中）に、突然本物のアッコさんが乱入するというもの。CMを見ていても、乱入した後どうなったの！？と、続きが気になった方も多いのではないでしょうか。各動画は、公開から2週間で数万～40万回再生されています。特に、「剛力にむちゃぶり！」 動画が人気の模様。アッコさん乱入までの舞台裏などもコンテンツとして公開、YouTubeを巧みに利用しています。
レッドブル 「RED BULL X-FIGHTERS AR COLLECTION」キャンペーンを実施。ポスターやフライヤー、ウェブサイト、イベント会場に隠されたARマーカーを探そう！
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企業名：レッドブル・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：スマホARアプリ
実施期間：2013年4月～
レッドブルは、「RED BULL X-FIGHTERS AR COLLECTION」キャンペーンを実施しています。世界最大のフリースタイル・モトクロス ワールドツアー「Red Bull X-Fighters」の興奮をARと共に体験できるという企画。イベントのポスターやフライヤー、ウェブサイト、イベント会場に隠された対象ARマーカーをアプリを使って読み取ると、特別なARコンテンツが閲覧できたり、トリックカードをGETできるそう。集めたカードの枚数に応じて、豪華賞品が当たるプレゼント抽選へ自動応募されるとのこと。イベント販促物全般にマーカーが隠されるという徹底振り！イベント連動型のARキャンペーンですね。
ミズノ 「YUSABUTTER（ユサブッター）」揺さぶる言葉をつぶやいてライバルのココロを揺さぶれ！
URS：http://www.mizuno.jp/basketball/concept/yusabutter/
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企業名：ミズノ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年3月～
ミズノは、「YUSABUTTER（ユサブッター）」を開催中です。ブカツプレイヤーのハートを揺さぶるバスケに対するモットーをツイートし、みんなの心を揺さぶろうという企画。ミズノスタッフとみんなの投票で選ばれたBEST YUSABUTTER10名にはニューモデルのバッシュをプレゼントするそう。なお、特設サイトにはみんなの投稿が掲載されており、マウスオーバーすると「揺さぶられた？」という問いかけが。YES!と答えるとその投稿が揺れるという仕掛けがあり、驚かされます！
森永乳業 新発売のリプトン「EXTRA SHOT」が当たる先行モニターキャンペーンをFacebook、Twitterで同時開催中！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/7740（Facebook）
http://t.monipla.com/campaign/detail/7659（Twitter）
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企業名：森永乳業株式会社（リプトン）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年3月～
森永乳業は、新発売のリプトン「EXTRA SHOT」が当たる先行モニターキャンペーンをFacebook、Twitterで同時開催しています。自分のペースで始めたい朝にちょうどいい”濃厚紅茶ラテ”とやさしい甘さで癒されたい午後にちょうどいい”クリーム紅茶ラテ”のどちらの時間を味わいたいか答えるというもの。選んだ方の10本セットが300名に当たるそう。ニーズ調査に、ティスティングも兼ねているキャンペーン設計。また、ソーシャルメディアを使い分けることで、より拡散効果が期待できますね。
御船山楽園「2013花まつり」フォトコンテストを開催。招待チケットが当たるスピードくじキャンペーンからの連動企画！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/7669
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企業名：株式会社 御船山観光ホテル（御船山楽園（佐賀県武雄市））
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月～
佐賀県武雄市の御船山楽園は、公式Facebookページで、御船山楽園「2013花まつり」フォトコンテストを開催しています。御船山楽園で撮影した画像に限り投稿可能で、ホテルの宿泊券のほか、御船山楽園の年間パスなどがプレゼントされるそう。なお、先月には、「2013花まつり」の桜ライトアップ 昼夜共通ペア・チケットが当たるスピードくじキャンペーンを2回にわたり開催（http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/7671）。来園につなげ、今回はその後のフォトコンテストということで、自然な形で参加を促しています。秀逸なキャンペーン設計ですね。
アサヒ 「ゼロカクコースターあわせ」開催。コースターをめくって同じ絵柄を3枚揃えよう！
URS：http://www.asahibeer.co.jp/zerokaku/cp/130409-130423/
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企業名：アサヒビール株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年4月～
アサヒビールは、「ゼロカクコースターあわせ」を開催しています。Facebook、Twitterでログイン後、コースターをめくって絵柄を揃えるゲームで、同じ絵柄を3枚揃えると成功！14日間で総計1,400名に新フレーバー”ゼロカクアイスリモーネ”試飲缶2本をプレゼントするそう。1日1回毎日チャレンジ可能。同じ抽選でも、自力で選べて楽しめる企画になっています。
Volvo 「CHECK-IN V40キャンペーン」を実施。試乗してアンケートに答えよう！
URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/6366
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企業名：ボルボ・カー・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook（チェックイン）
実施期間：2013年3月～
ボルボは、「CHECK-IN V40キャンペーン」を実施しています。全国のボルボ・ディーラーでチェックインし、試乗のうえ、感想コメントを投稿すると、応募完了。ボルボが世界で初めて導入した「歩行者エアバッグ」やオリジナルアイテムをプレゼントするそう。ボルボV40の走りを体験してもらうチェックイン企画だそう。試乗というと少しハードルが高いけれど、本当に好きな人、欲しい人に響くキャンペーン設計。また「試乗」するまで興味が高まったユーザーに、Facebookページのファンになってもらうきっかけにもなりますね。
北欧Lovers ムンク生誕150周年記念企画「叫び度チェッカー」を公開。あなたの日ごろの発言から叫び度をチェック！
URS：https://www.facebook.com/visitscandinavia.jp/app_145624802270757
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団体名：スカンジナビア政府観光局（北欧Lovers）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年4月～
スカンジナビア政府観光局が運営するFacebookページ「北欧Lovers」では、ムンク生誕150周年記念企画として、「叫び度チェッカー」を公開しています。あなたの日ごろのFacebookの発言から「叫び度」を診断するというもの。診断した中から、抽選でパンフレット「OSLO WALK」と起き上がりムンクをプレゼントするそう。日ごろの発言から診断されると、納得感のある結果が得られそうですよね。「叫び度」というのも面白いですね！
ASUS ”変えるを、叶える”キャンペーンを実施。3つのスタイルのうち、どれであなたの毎日を変える？
URS：http://www.asus-event.com/CHANGEYOU/
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企業名：ASUS JAPAN株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年4月～
ASUSは、”変えるを、叶える”キャンペーンを実施しています。「買って、CHANGE！」、「つぶやいて、CHANGE！」、「体験して、CHANGE！（既にイベント終了）」の3つの企画を同時開催。Twitterキャンペーンの「つぶやいて、CHANGE！」では、両面液晶スタイル、 変形型スタイル、スマートスタイルの3つのスタイルの中から好きなものを選び、あなたならではの使い方をつぶやくというもの。投稿した中から、抽選でオリジナルスタイラスペンUSBメモリーを、ASUSのお気に入りツイートに選ばれると、ASUS VivoBook X202Eをプレゼントするそう。3つのスタイルが選べる商品、どれが人気でどんな使い方をするかのニーズ調査になっている企画で、「あなたの毎日をステキにCHANGE！」というコンセプトも魅力的です。
“父の孤独”から生まれた、50代以上の大人専用マッチングサービスの挑戦
