話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

MTV　”RED”に関するWキャンペーンを実施。REDな写真投稿orクイズに答えると、REDなグッズが当たる！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5401（フォトコンテスト）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5709（番組のクイズキャンペーン）

企業名：MTV Networks Japan合同会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年1月～

MTVは、Facebookで”RED”に関するWキャンペーンを実施しています。1つ目は、「2月といえば恋の季節！恋といえば情熱のRED！」ということで、REDをテーマカラーに情熱を感じられる写真を募集中。TORY BURCHバッグや時計などREDのアイテムが当たるそう。2つ目は、MTVの対象番組の最後に流れた楽曲を答えるというもの。ヘリコプタークルージング、赤のフェラーリレンタルが当たるとのこと。スカパーとのコラボ企画ということで特設サイトもあり盛り上がりを見せています（http://www.mtvjapan.com/skyperfectv/）。”RED”を募集テーマや当選賞品に統一することで、インパクトの大きいキャンペーンになっていますね。

ソフトバンク　5年連続年間純増No.1記念！「ラップムシ」×「白戸家のお父さん」＝「ラップお父さん」アプリで遊んでクイズに答えよう！26,000名超え！

URL：https://www.facebook.com/SoftBank?sk=app_186102038113035

企業名：ソフトバンク株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、iPhoneアプリ
実施期間：2013年1月～

ソフトバンクは、5年連続年間純増No.1記念プレゼントキャンペーンを実施しています。純増No.1を記念して作られた「ラップお父さん」アプリで遊んで、アプリに関するクイズに答えると応募完了。お父さん自転車やどこでも振動スピーカーなどのお父さんグッズが100名に当たるそう。本アプリは、リズムに合わせてセリフをタップするだけで、本格的なDJプレイが体験できるiPhoneアプリ「ラップムシ」と「白戸家のお父さん」の夢のコラボ企画。アプリには、録音・シェア機能があり、タップや似顔絵アニメが録画、簡単にシェアできる仕組みにもなっています。アプリを使用するという1アクションがあるのにも関わらず、既に26,000名以上の応募がある人気のキャンペーンとなっています。

コーセー　ぷるぷるスピードテストの結果をシェアすると、先着2万名に潤肌粋ジンジャーコラーゲン引き換えクーポンプレゼント！

URL：http://jun-ku-pon.jp/

企業名：株式会社コーセー
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年2月～

コーセーは、ぷるぷるスピードテストキャンペーンを実施しています。「ぷるぷる」な方を選ぶ2択のクイズに30秒間でどんどん答えるスピードテストで、クイズ終了後、正解数、正解率、平均タイム、スコア、称号（ぷるぷるメダリスト、ぷるぷる女教師など）が表示されます。結果をTwitterでシェアすると、潤肌粋ジンジャーコラーゲンの引き換えクーポンが先着で2万名にプレゼントされるそう。ファミリーマートで手軽に賞品をGETできるのもいいですね。ぷるぷるな方を選ぶというテーマにあわせて、文字がぷるぷるしていたり、選択するときやスクロールオーバーのときのぷるぷる音、BGMも世界観が作りこまれているサイトになっています。

　大ヒット映画「テッド」　今週も新企画スタート。「俺のかわいい似顔絵描きやがれ！Twitter似顔絵投稿キャンペーン」を実施。

URL：http://t.monipla.com/campaign/detail/5936

企業名：映画「テッド」
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年2月～

大ヒット映画「テッド」のキャンペーンが今週も始まりました。その名も、「俺のかわいい似顔絵描きやがれ！Twitter似顔絵投稿キャンペーン」。似顔絵の写真などが送られてくることがあったことがきっかけで、みんなのテッドへの愛を確かめる本企画を決めたそう。テッドへの愛を詰め込んだオリジナル似顔絵を募集し、テッドが判定するとのこと。受賞者にはミドル・テッド（青年）やミニ・テッド（子供）をプレゼントするそう。似顔絵というとハードルが高いですが、キャンペーン当初よりたくさんのテッドが集まっています。様々なキャンペーンを展開している映画「テッド」、今年一の人気のキャラクターだけありますね！

ワーナー　「ワーナーミュージアムの謎 ARキャンペーン」を実施。ワーナーミュージアムを真上から見ると・・？

URL：http://warner-cp.com/wb90/campaign2.php

企業名：ワーナー・ブラザース・オンライン・インク
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、AR（拡張現実）（スマホアプリ「junaio」）
実施期間：2013年2月～

ワーナーが90周年を記念してオープンした特設サイト「ワーナーミュージアム」で「ワーナーミュージアム謎 ARキャンペーン」を実施しています。スマホでアプリをダウンロード、『ワーナー90周年』を検索し、近くの店舗で『ワーナー90周年』のマークが印刷されたポスター・POPを見つけ、スマホで読み取ると『ワーナーミュージアム』が出現する仕組み。その『ワーナーミュージアム』を360度くまなく捜索すると答えがわかるそう。現在は第1回期間中で、「ワーナーミュージアムを真上から見ると「○○（英字2文字）」に見えるか？」というもの。11月30日まで3か月毎に全4回実施し、各期間中10名にオリジナルQUOカードをプレゼントするそう。360度探せる、というARの特性を利用した面白い企画ですね。

森永乳業　あなたが選ぶMt.RAINIER　飲んでみたいフレーバーに投票しよう！キャンペーンを実施。過去に発売したフレーバー20種類のうち人気No.1は復活発売予定！

URL：https://www.facebook.com/mtrainier.jp/app_280047652122236

企業名：森永乳業株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

森永乳業は、あなたが選ぶMt.RAINIER　飲んでみたいフレーバーに投票しよう！キャンペーンを実施しています。20周年を迎えたマウントレーニアで過去に発売したフレーバー20種類から、飲んでみたいものに投票するという企画。投票時に飲みたい思いなどをコメントすることも可能。人気No.1になったフレーバーは7月に発売するとのこと。抽選で、A賞は1名にシアトル旅行を、B賞は1,000名にAmazonギフト券1,000円分をプレゼント。なお、A賞はキャンペーン期間終了後、「しあわせ感じる記念日」エピソードをキャンペーン事務局と井浦新さん（CMタレント）が厳正に審査し決定するそう。ランキングが一目でわかる仕様で、人気上位のフレーバーは大きく表示されています。ランキングから好きな商品をクリックし、簡単に投票・コメントできる仕組みもいいですね。

ノートン　Facebookアンケートキャンペーンを実施。参加者が増えると賞品の金額がアップ！参加者はもうすぐ1万名突破！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5132

企業名：株式会社シマンテック
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

ノートンは、Facebookでアンケートキャンペーンを実施しています。1名にJCBギフトカード最大20万円分、100名にJCBギフトカード1,000円分が当たるそう。なお、参加者が増えると1名の賞金がアップする仕組みで、2,500名以下の1万円分からスタートして、あと少しで1万名となり、最高の20万円分に到達しそうな勢いです。アンケートの設計も秀逸、セキュリティに関する質問・クイズなどを含めた合計30問を四択で答えていくもので、テンポよく回答できるように工夫されています。回答には時間が掛かる設問数ですが、アンケートの内容と賞品の設定の工夫で、参加者数が伸びた企画として大変参考になります。

えひめカフェ　東京表参道エリアでキレイ＆美味しいスタンプラリーを開催。

URL：https://cp.compath.me/campaigns/ehime/

企業名：「えひめカフェ」プロジェクト
利用メディア（ツール）：QRコード
実施期間：2013年2月～

「えひめカフェ」プロジェクト2013では、参加店舗をまわる「えひめカフェを堪能！キレイ＆美味しいスタンプラリー」を開催しています。「えひめカフェ」とは、”Eat!Enjoy!Ehime!”として、表参道のカフェやレストランで愛媛県の厳選素材を使った期間限定のメニューを味わえるというもの。スタンプラリーには、モバイルサイトからサインアップして、えひめカフェキャンペーンPassをゲットすると参加可能。参加店舗に行って、レジ横の端末にキャンペーンPassのQRコードをかざすだけで申し込みが完了する仕組み。お店に近づくと自動的にキャンペーンPassがPush通知で表示されるとのこと。愛媛県を代表するブランドの”今治タオル”やネイルケアグッズ等が当たる初回来店特典のスピードくじ、参加店舗を回れば回るほど、友達を誘えば誘うほど、賞品の当たる確率がアップするなど、様々な工夫があるO2O企画です。

笑顔プロジェクト　笑顔写真＆東北へのメッセージを募集。『笑顔の力 in 仙台』に展示される！東北にエールを送ろう！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5544

団体名：特定非営利活動法人 笑顔プロジェクト
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年1月～

笑顔プロジェクトは、Facebookにて、つながろう東日本として「笑顔写真」＆「東北の方への復興応援メッセージ」を募集しています。投稿された笑顔写真とメッセージはFacebookページで公開され、東北へ届けられるそう。また、30名の笑顔写真とメッセージは、2013年3月8日～12日に仙台で行われる『笑顔の力～from東北～写真展Vol.5』に展示されるとのこと。1枚の写真で東北へエールを送れる素敵なキャンペーンですね。

ユニセフ　Pinterestを利用したプロモーションが話題。アフリカに住む少女の「Really want these（本当に欲しいもの）」がリピンされた回数は数万回！

URL：http://www.youtube.com/watch?v=Vq7Hz9YpDeA&feature=player_embedded

団体名：国際連合児童基金（UNICEF）
利用メディア（ツール）：Pinterest、YouTube
実施期間：2012年1月～

ユニセフが画像キュレーションSNS「Pinterest」を利用したプロモーションが話題になっています。Pinterestと言えば、「もの」に焦点をあてたインタレストグラフがベースとなっており、ユーザーは自分のほしいものや好きなものなどのお気に入りを集めています。そんな中、ユニセフは、アフリカに住む13歳の少女のアカウントを作り、「Really want these（本当に欲しいもの）」というボードを公開。ピンされた写真は食糧や水、黒板など、たった6枚の生きるために必要な物。このインパクトに、衝撃が走ったユーザーも多いのではないでしょうか、ボードの写真は数万回リピンされました。想像もつかなかったPinterestの使い方で世界中にインパクトを与えたプロモーションですね。

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