話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

ロッテ　「コバラ」さんを探しています！当てはまる人にはお菓子の詰め合わせ1万円分＆拡散協力した人には半年分のガムをプレゼント！

URS：http://kobara.jp/

企業名：株式会社ロッテ
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年2月～

ロッテは、「コバラ」さんを探していますキャンペーンを実施しています。小原・古原・湖原など、名前が「コバラ」と読める方を探すというもの。「コバラ」さんに該当する人は、アンケートに答えると、100名に1万円分のお菓子詰め合わせをプレゼント。また、「コバラ」さんじゃない人には、Twiiterで拡散協力すると、10名にロッテの新しいガムを半年分プレゼントするそう。ソーシャルメディアの性質を活かして特定の人を探す、面白い企画ですね。また、真剣に探しています！という辺り、新企画で「コバラ」さんが登場したりするのかな？！と次の企画への期待も感じさせます。

コカ･コーラ　イヤーボトル発売記念！スピードくじで、コカ･コーラ＋思い出の年のTシャツを当てよう！イヤ―ボトルを購入すると、その年のヒットソングが聴ける！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/6657

企業名：日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年3月～

コカ･コーラは、イヤ―ボトルの発売を記念して、Facebook限定プレゼント企画！スピードくじキャンペーンを開催しています。1957年～2013年の間で思い出のある年を選んで応募しスピードくじに当たると、コカ･コーラ （500ml PET×3本、年は選べず）とあなたの思い出の年のTシャツをプレゼントするというもの。Tシャツは毎週カラーが変わり100名ずつ、合計400名にプレゼントするとのこと。なお、イヤ―ボトルを購入してその年の思い出の歌が聴けるキャンペーンも実施中。ラベルに記載された9桁のコードを入力すると、その年のヒットソング10曲のプレイリストが聴けるというもの（http://www.coke-musicunlimited.jp/）。誕生年や節目の年など、思い出の年って誰にでもありますよね。ステキな企画です。

ケンタッキー　Facebookアプリで「ドラゴンボールZ　最強セリフ診断」を公開。「悟空カーネル」も話題！

URS：https://www.facebook.com/KFC.JP/app_343271105790688

企業名：日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

ケンタッキー・フライド・チキンは、Facebookアプリで「ドラゴンボールZ　最強セリフ診断」を公開しています。設問に答えると、ドラゴンボールZのキャラクター30種類の中から、あなたにぴったりのキャラクターが選ばれ、強さをセリフで答えてくれるというもの。これは、映画「ドラゴンボールZ　神と神」が公開されることを記念して、ケンタッキーが実施しているドラゴンボールZキャンペーンの一つ。他には、チキンを食べて「光る！ドラゴンボトル」がもらえる企画があったり、全国の7店舗の店頭にドラゴンボールを持った「悟空カーネル」も登場しています。3月3日には、全国に散っていたドラゴンボールが、KFC池袋サンシャイン通り店に集結したそう。話題性たっぷりのキャンペーンですね。

大丸松坂屋　Facebookの友人に贈ることができるソーシャルギフトサービス「贈 okurune」をオープン！

URS：https://okurune.jp/

企業名：株式会社大丸松坂屋百貨店
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

大丸松坂屋は、Facebookの友達にギフトを贈ることのできる通販サイト「贈 okurune」をオープンしました。住所のわからないFacebookの友達でもプレゼントできるソーシャルギフトサービス。Facebookを連携してログインし、ギフトを選び、決済を行うと、仮注文完了と共に送り先フレンドのFacebookに通知メッセージが届きます。友達がokurune上にて配送先の入力を完了すると、受注完了となるそう。現在は、ファッションやインテリア雑貨などを中心に265点を取り扱っています。大手百貨店による通販サイトということで、今後アイテムの増加も期待できそうです！

焼きたてチーズタルト専門店PABLO　東京上陸記念！Twitterキャンペーンを実施。リツイートするつぶやきはオープン初日で大盛況の写真つき！

URS：http://t.monipla.com/campaign/detail/6673

企業名：株式会社 MKSコーポレーション（焼きたてチーズタルト専門店PABLO）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年3月～

大阪発の焼きたてチーズタルト専門店PABLOは、東京上陸記念にTwitterキャンペーンを実施しています。PABLOの焼きたてチーズタルトは、今年初めのテレビ番組「いきなり。黄金伝説！」内「2013年注目！この冬食べたい最新即日完売グルメ　ベスト10」で、全国第3位に選ばれ、行列の絶えないお店として有名。アカウントをフォローし、リツイートをするだけで応募完了。総勢110名に、店頭でも入手困難なプレミアムチーズタルトやAmazonギフト券が当たるそう。キャンペーンから参加すると自動的にリツイートされるつぶやきには、オープン初日、行列ができて大盛況の渋谷店の写真が添付されています（上記のとおり）。行ってみたくなった人も多いのではないでしょうか。既に850件以上のリツイートがあり、今後もさらなる拡散効果が期待されますね。

カシオ　EXILIMサクサクキャンペーンを実施。サクサク占い結果＋サクサクツイートをしよう！

URS：http://www.exilim.com/jp/sp/sakusaku/twitter/index.html

企業名：カシオ計算機株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2013年2月～

カシオは、EXILIMサクサクキャンペーンを実施しています。EXILIMカメラは、”サクサク”撮れる快速シャッターがウリ。特設サイト上にも、1,800名以上のサクサク撮影体験の写真や動画がアップされています（http://www.exilim.com/jp/sp/sakusaku/index.html）。本キャンペーンでは、この”サクサク”にちなみ、「サクサク占い」の結果からTwitterで”サクサク”というキーワードを使った文章、ことばをツイートすると応募完了。抽選で3名にタブレット Nexus 7プレゼントするそう。様々な”サクサク”が集まり、EXILIMの特徴が拡散されています。

昭文社　MAPPLEポスター総選挙！MAPPLEのガイドブックを利用したクリエイティブが斬新！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5858

企業名：株式会社　昭文社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

昭文社は、MAPPLEポスター総選挙キャンペーンを実施しています。「○○とMAPPLE」ポスターから好きなものに投票すると、旅に便利なH.I.S旅行券2万円分、オリジナルマグカップなどが当たるそう。MAPPLEのガイドブックをクラッカーやハート、光など、いろんな形に変えて登場させているのが斬新。商品を利用したクリエイティブの発想としても参考になります。インパクト大の画像でシェアも起こりやすくなりそうですね。

晴れ着の丸昌　卒業シーズンに向けて、Facebookで3つのキャンペーンを開催。

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/3169 （宣言）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5386（振袖フォトコン）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/4479（メッセージ）

企業名：株式会社丸昌
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年10月～

晴れ着の丸昌は、卒業シーズンに向けて、Facebookで3つのキャンペーンを開催しています。それぞれ、Amazonギフト券1万円分が当たるそう。まずは、「卒業式で袴着ます宣言！キャンペーン」。本キャンペーンは、昨年の10月から長期間で開催しています。袴を予約するタイミングから卒業式まで開催することで、認知したときに応募してもらえるよう工夫されています。また、「卒業の日旅立ちの日のありがとう＆おめでとうメッセージ企画」では、卒業のタイミングで、大切な人に感謝の言葉を送るというステキな企画。卒業する人からお世話になった方々への「ありがとう」のメッセージと同時に、身近に今年卒業の人がいる人からお祝いメッセージも募集。また、「第一回振り袖想い出フォト投稿企画」も開催中。複数のキャンペーンを同時に開催することで、相乗効果が期待できますね。今後、シーズンオフになった際の企画の2次利用などにも注目です。

ヒューマンアカデミー　「WEBをJOBに。コンテスト」＆「ネイルアートコンテスト」でお気に入り作品をツイートしよう！

URS：http://event.athuman.com/web2013/（WEBページデザインコンテスト）
http://event.athuman.com/nail2013/（ネイルアートコンテスト）

企業名：ヒューマンアカデミー株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年2月～

ヒューマンアカデミーは、受講生の作品の投票コンテストを2つ開催しています。どちらも、サイト上で投票でき、あわせてTwitterキャンペーンを実施。1つは、「WEBをJOBに。コンテスト」で、WEBデザイン部門とiPhone壁紙デザイン部門があります。お気に入り作品をツイートすると、抽選で2名ペンタブレットプレゼントするそう。1位は1,500票近く投票されています。2つ目の「ネイルアートコンテスト」では、お気に入り作品をツイートすると、抽選で5名にセルフジェルネイルキットをプレゼントするそう。受講生の作品コンテスト、モチベーションにもつながる企画ですね。

エスビー食品　CMで話題のダンスを踊ろう！ハピファミ動画コンテストを実施。CM動画の再生は60万回近く！

URS：http://hapifami.jp/

企業名：エスビー食品株式会社「みんな☆ハピファミプロジェクト事務局」
利用メディア（ツール）：YouTube
実施期間：2013年2月～

エスビー食品は、ハピファミダンスの動画コンテストを開催しています。ハピファミのCM動画は、1か月で60万回近く再生されており、シュールなダンスが話題になっています。ハピファミダンス動画部門、ハピファミオリジナル動画部門があり、YouTubeでの再生回数、Facebook、Twitterでの拡散状況などで審査され、ハピファミ大賞として賞金100万円（各1名）などがプレゼントされるそう。5月下旬に予選選考会があり、7月下旬に選考会・大賞を発表、CMに採用される可能性もあるとのこと。CMのBGMファイルやダンスレッスンコンテンツ（YouTube動画もあり）も用意されているなどの徹底ぶりで、参加のハードルをうまく下げていますね。フォト部門、ショートストーリー部門も同時募集中。どんなCMになるのか楽しみですね。

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