話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの小川です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

ハイネケン×007の最新作「スカイフォール」　Facebookキャンペーン「Crack the Case」で007の世界に！

URL：http://www.heineken.com/jp/jamesbond/start/crack-the-case.aspx

企業名：ハイネケン

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年10月～

世界最長の映画シリーズである”007”の23作目の最新作「スカイフォール」とタイアップした、ハイネケンのFacebookキャンペーン「Crack the Case」が公開されました。雪の山脈を進む列車内で、ボンドガールが輸送中の謎のブリーフケースの鍵を開けるために、2つの与えられたミッションをクリアするというストーリー。Facebookでコネクトすると、プロフィール写真などが様々な場面で出てきて、自分があたかも活躍中の特別諜報員かのようにフィーチャーされる仕組みになっています。その他、オンライン限定のコンテンツ公開や、世界各地の有名スポットで参加型イベントを実施予定など、全世界のファンを魅了する設計となっています。007の世界を味わうことができる、ファンにはたまらない企画ですね。

ローリング・ストーンズ　ベストアルバム「GRRR！」発売記念。ARアプリ「uView」で世界中に現われるゴリラの写真を投稿しよう！

URL：http://www.rollingstones.com/grrr-home/

企業名：ローリング・ストーンズ

利用メディア（ツール）：AR（拡張現実）、Twitter

実施期間：2012年9月～

11月に50周年記念オールタイム・ベスト「GRRR！」を発表するローリング・ストーンズ。世界50都市でAR（拡張現実）キャンペーンを実施しています。ARアプリ「uView」で世界の名所にスマホをかざすと、アルバムのジャケットのゴリラが3Dで現れ、ストーンズのコンテンツを楽しめるというもの。ゴリラが登場する場所は、ロンドンのビッグ・ベン、ニューヨークのエンパイアステートビル、シドニーのオペラハウスなど3,000カ所以上あり、日本では東京スカイツリーなどで体験可能。ARスクリーンショットのTwitterコンテストも開催中で、世界の50ベストショットに選ばれるとプレゼントがもらえるそう。本アルバム「GRRR!のジャケット」、「ベロマーク」でもARを楽しむことができ、特設サイト上の「GRRR! Yourself」では世界中からTwitterの投稿を通じて集まった写真が掲載されています。

ストライド ヤバーランド「Stride×RIZE×YOU」ミュージックビデオ撮影にファンを招待。外れた人もエンドロールに名前が！

URL：https://www.facebook.com/strideyabaland/app_435330396510767

企業名：日本クラフトフーズ株式会社(ストライド ヤバーランド)

利用メディア（ツール）：Facebook、YouTube

実施期間：2012年9月～

日本クラフトフーズは、ストライド ヤバーランドのFacebookページにて、「Stride×RIZE×YOU」として、Facebookで募集した300名の参加者と撮影を行ったRIZEのミュージックビデオ（MV）を公開しました。最後のエンドロールには、参加できなかった人も含めて希望者全員の名前を掲載。MVの長さは6分11秒にもなっており、「ヤバいほど長いMV」としています。このほかにも、同Facebookページでは、撮影風景やファンとのヒトコマを映したウォール投稿にファン自身が自らタグ付けを行ったり、MVの公開が延期になった際にファンから「待っているよ」などのコメントがあったりと、ファンとの深いコミュニケーションが成立しています。

エア タヒチ ヌイ「恋の行き先Tahiti」キャンペーンを開催。「ハート」の写真を投稿して大切な人とタヒチに行こう！

URL：http://www.airtahitinui.co.jp/airline_ticket/campaign/koisaki/

企業名：エア タヒチ ヌイ日本支社

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年10月～

エア タヒチ ヌイは、「恋の行き先Tahiti」キャンペーンを開催しています。100字以内の大切な人へのメッセージを添えた「ハート」の写真を投稿した人の中から抽選でタヒチ往復航空券がプレゼントされるそう。投稿された写真とコメントは、後日公式Facebookページやブランドサイトで紹介する予定とのことです。注目すべきなのは、当選航空券の日程にこだわりがあるという点。日程は全4期間に分かれており、第1回は「いい夫婦の日（11月22日）」、第2回は「クリスマスイブ（12月24日）」、第3回は「バレンタインデー（2月14日）」、第4回は「ホワイトデー（3月14日）」をタヒチで過ごす旅とのこと。タヒチ＝大切な人と過ごす場所というイメージを強くさせる、素敵なキャンペーンですね。

ニュートン　バリ婚ナビ開設記念「We Love BALI キャンペーン」を実施。「バリ島のココが好き」をつぶやこう。

URL：http://www.bali-kon.jp/campaign/

企業名：株式会社ニュートン（「バリ婚ナビ」×「パセラリゾーツ」）

利用メディア（ツール）：Twiiter

実施期間：2012年9月～

「バリ婚ナビ」を開設したニュートンは、「バリを語って・バリを伝えて日本に居ながらバリをGET！We Love BALI キャンペーン」の一環として、Twiiterキャンペーンを実施しています。公式アカウントをフォローして「バリ島のココがハワイ・グアムよりも好き！」をつぶやけば応募完了。抽選で1,000名にパセラお食事券かバリ雑貨プチギフトがプレゼントされ、つぶやけばつぶやくほど当選確率が上がるそう。また、バリで挙式した人、参列した人、ハネムーンに行った人限定でアンケートキャンペーンも実施中。アンケートのボリュームによって「3分コース」と「8分コース」があり、もれなくお食事券、「バリ好き大オフ会」のプレミアム招待券などがプレゼントされるそう。

ラッシュ「みつばちのフェアトレードシャンプー」の新たなネーミングを募集。人気商品の名付け親になれるかも！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/3189

企業名：株式会社ラッシュジャパン

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年10月～

ラッシュは、人気の「みつばちのフェアトレードシャンプー」の改名を行うにあたり、Facebookページでネーミングを募集しています。数量限定販売していた同商品を、人気の声に応えて通常商品として販売することになったことを記念しての改名だそう。グランプリには、「ラッシュの2012年クリスマスニューギフト」をプレゼントするとのこと。”みつばち”にまつわるキーワードの入った名前が続々と集まり盛り上がりを見せています。ユーザーからネーミングを募ることで、商品に興味を持ってもらったり、試してもらったりする機会にもなり、ファンの深化につながる企画ですね。

WWF Japan×アライドアーキテクツ　Facebookで写真シェアキャンペーンを実施。”海を守る”　”野生生物を守る”　WWFの活動を応援しよう！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/3136

企業名：WWF Japan、アライドアーキテクツ株式会社《コラボレーション》

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年10月～

地球環境問題の解決をめざすWWFジャパンは、Facebookで写真シェアキャンペーンを実施しています。”海を守る”や”野生生物を守る”などのWWFの活動の中から、興味のあるものを選んでシェアするというもの。参加者には、もれなく特製Facebookカバー画像がプレゼントされます。WWFジャパンのFacebookページにおいて、ユーザー向けのキャンペーンが開催されるのは今回が初だそう。社会貢献につながる企画に共感の声が集まっています。（本キャンペーンは、モニプラを運営するアライドアーキテクツが支援しています。）

ミニストップ　Facebookで「2012年立教大学M’s STYLE コンテスト」に投票キャンペーンを実施。

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2932

企業名：ミニストップ株式会社

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年10月～

ミニストップは、Facebookページにて、M’s STYLE COFFEEタイアップ企画として「2012年立教大学M’s STYLE コンテスト」を開催しています。2012年のミス・ミスター立教に投票するだけで応募完了。抽選で10名に、ミニストップ全店で利用できるコーヒー無料券10枚をプレゼントするそう。大学の学園祭恒例イベントの新しいカタチとして、幅広い世代からの投票が期待できそうですね。

広島県観光PRサイト、おいしいの一歩手前「おしい！広島県」が話題。有吉弘行プレゼンツの企画などYouTubeをフル活用！

URL：http://oc-h.jp/index.html

企業名：広島県おしい！委員会

利用メディア（ツール）：YouTube

実施期間：2012年３月～

広島県観光PRサイト、おいしいの一歩手前「おしい！広島県」が、ソーシャルメディアを活用した斬新なサイト運営で話題になっています。観光スポットやイベント情報のほか、広島県観光大使として任命されている芸人の有吉弘行さんプレゼンツのコンテンツ等、YouTubeを多用し動きのある内容を展開。中でも、現役の県庁職員で構成された「全力歓迎課」や地元の人々が出演する動画「おしい！広島県　THE MOVIE」は大変話題となり、YouTubeで67万回以上も再生されています。一方で、残念ながら打ち切りが決まってしまったTwitter企画（マンスリーベストおしい！）も。ただ、それも含めてサイトのコンテンツに掲載し、企画の終了を「ネタ」にしているあたりも斬新です！イベントの年間スケジュールを公開、ブログに連動させるなど、単発のキャンペーンではなく、長期にわたる継続的な設計になっている点がとても参考になりますね。

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