こんにちは、SMMLabの小川です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

「踊る大捜査線」×ソーシャルTVサービスのコラボ企画！9/1放送は視聴率21.3％を記録！

URL：http://www.odoru.com/index.html

http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2668

企業名：フジテレビ「踊る大捜査線」、ソーシャルTVサービス各社　《コラボレーション》

利用メディア（ツール）：Twitter（各ソーシャルTVサービス）、Facebook

実施期間：2012年8月～

9月7日公開の映画『踊る大捜査線 THE FINAL 新たなる希望』に合わせ、フジテレビ系全国ネットでは、9月1日(土)から3週連続で「踊る大捜査線」関連番組が放送されます。この【3週連続　踊る祭り♪】の放送に合わせて、各ソーシャルTVサービスが「踊る大捜査線　特設ページ」を期間限定で開設。本広克行監督ら制作スタッフが、リアルタイムにそのシーンの舞台裏などをつぶやき、ユーザーが一緒に楽しめるという”生つぶやき”企画も実施しています。1日に放送された、ドラマ完結編『踊る大捜査線　THE LAST TV　サラリーマン刑事と最後の難事件』は平均視聴率21.3％、最高23.3％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）を記録、掲載したつぶやきが22万を超えるサービスもあり、大変盛り上がりました。フジテレビ公式「イマつぶ」、「フジテレビムービー」公式Facebookページ、「tuneTV」では連動キャンペーンも実施しており、これまでにない大規模なTV×ソーシャルTVサービスのコラボレーション企画となっています。

各ソーシャルTVサービス一覧：

フジテレビ公式【イマつぶ】　tuneTV　テレビジン　ピーチク　実況テレビ番組表みるぞう

ミニストップ　トリプルメディアキャンペーン実施！セブ島の旅に招待。

URL：http://www.ministop.co.jp/campaign/philippines/

企業名：ミニストップ株式会社、フィリピン観光省《コラボレーション》

利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook、mixi

実施期間：2012年8月～

ミニストップは、「マンゴー＆ゴールデンパインパフェ」の発売を記念して、フィリピン観光省との共同企画、トリプルメディアキャンペーンを実施しています。3泊5日のセブ島旅行が当たるチャンスが、Twitter、Facebook、mixiと、1人最大3回。Twitterでは、Divingとマンゴー＆ゴールデンパインパフェの写真、どちらがひとやすミミできるかをハッシュタグとともにつぶやけばOK。Facebookとmixiでは、思わず「ひとやすミミ～♪」と言ってしまう写真に投票すれば応募が完了します。複数メディアをそれぞれ使い分けて利用したキャンペーンは、今後も増えてきそうですね。

サブウェイのオリジナルショートムービー「オーダーメイド彼氏」が話題！

URL：http://www.subway.co.jp/

動画はこちら

企業名：日本サブウェイ株式会社

利用メディア（ツール）：YouTube

実施期間：2012年8月～

サブウェイが公開しているオリジナルショートムービー「オーダーメイド彼氏」が話題になっています。サブウェイといえば、トッピングなどオーダーメイドでサンドイッチを作ることができる点が魅力ですが、そのオーダーメイドをもっと楽しんで欲しいという想いで作ったそう。来店した女性が、パン（ビジュアル）を選んで、トッピングを追加、やさ（し）いの増減を決めて、セットを注文すると、好みの彼氏が出来上がる？！というストーリー。現在第2話まで公開されていますが、今後の展開に注目が集まりそうです。

アウディ「A1 Sportback Design Contest」開催。美大生がデザインした車の半年間試乗モニターが当たる！

URL：http://www.audi.jp/a1sb_cpn/

企業名：アウディ ジャパン株式会社

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年8月～

アウディ ジャパンは、プレミアムコンパクトカーシリーズ「A1」のハッチバックモデルとして6月に発売した「A1 Sportback」をテーマに「Next Premium, Next Design. Audi A1 Sportback Design Contest」をFacebookで開催しています。“A1 Sportback”をキャンバスに、選抜された美大生によるデザインコンテストを実施し、最も投票を集めた優勝作品を実車化してショールームに展示するというもの。優勝作品に投票した人の中から抽選で1名に、半年間試乗できるモニター権が贈られるほか、iPhoneアプリ「digimo」から投票した中から、抽選で100名にA1 スポーツバック ミニチュアモデルがプレゼントされるそうです。

HOME’S「【やっぱりメシが好き】今月の秘密メシ」誰のオススメが食べてみたい？Facebookキャンペーンを実施。

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2704

http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2614

企業名：株式会社ネクスト（住宅・不動産情報サイト HOME’Sの「暮らしといっしょ」）

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年8月～

住宅・不動産情報サイト HOME’Sの「暮らしといっしょ」では、「【やっぱりメシが好き】今月の秘密メシ」の特集を読んでアンケートに答えると、抽選で高級炊飯器が当たるFacebookキャンペーンを実施しています。「【やっぱりメシが好き】今月の秘密メシ」は、店名や場所が秘密になっている、ゲストのオススメのお店を、写真とゲストの話しを手がかりに、TwitterやFacebookで情報交換しながら探してみようという人気企画。今回のFacebookキャンペーンでは、誰の“秘密メシ”が食べてみたいかというコメントを募集することで、過去に掲載された記事に注目を集めコンテンツへの興味・関心を喚起することに成功しています。HOME’Sでは他にも、暮らしたらどうなる？の目線で実際に街を歩いてレポートする、街コンテンツ【リアルキ】のおみやげをプレゼントするキャンペーンを毎月実施するなど（現在は学芸大学編）、サイトのコンテンツと連動してうまくFacebookを利用しています。

プレミアムアイスクリーム”BEN&JERRY’S”無料配布企画「モシモ～シ！カウカー」出張先を募集。

URL：https://www.facebook.com/BenJerrysJapan#!/BenJerrysJapan/app_105183122965148

企業名：ユニリーバ・ジャパン株式会社

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年8月～

ユニリーバが展開する、アメリカ生まれのプレミアムアイスクリーム「BEN&JERRY’S（ベン＆ジェリーズ）」では、移動型店舗「カウカー」がアイスクリームを無料配布する企画「モシモ～シ！カウカー」の出張先をFacebookにて募集しています。1都3県（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県）の、オフィス・結婚式（二次会も含む）・学園祭各1会場、合計3会場に「カウカー」が出張し、アイスクリーム（スモールサイズで約200人分程度）を無料配布、当日の様子をFacebookページで紹介する予定です。

ブラザー工業「グリーンサイコロ」公開。集まったBrother Earthポイントが寄付される環境キャンペーン。

URL：http://brotherearth-campaign.com/greendice/auth.html

企業名：ブラザー工業

利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter

実施期間：2012年8月～

ブラザー工業が、8月30日からの1か月間期間限定で公開した「グリーンサイコロ」は、1日1回、グリーンサイコロをふってBrother Earthポイントを集めるという環境キャンペーンコンテンツです。Facebook、Twitterのアカウントで利用出来、友達の参加が増えれば、もう1回サイコロをふれるボーナスチャンスが用意されています。Brother Earthポイントは、期間終了後に集計され、ブラザー社が環境保全活動の一環で取り組んでいる「クリック募金」のポイントに変換、1ポイントあたり1円で寄付されるとのこと。楽しみながら社会貢献につながるキャンペーンが増えてきていますね。

GDO　ゴルフ幹事サポートFacebookアプリ「ゴルカン」公開記念キャンペーンを実施。利用者数により賞品が増える！

URL：https://apps.facebook.com/gdo_golkan/

企業名：株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年8月～

GDOは、ゴルフ幹事サポートFacebookアプリ「ゴルカン」を公開しました。本アプリは、GOD本体サイトの予約サービスとシームレスに連携して、「日程調整」「場所の決定」「参加メンバーの調整」などを簡単に行うことができる実用的なアプリです。ゴルフ場予約サイトとしての利便性向上を、アプリが付加価値として提供する新たな試みとなっています。なお、公開を記念して、「ゴルカン」アプリをインストール後、マイページにあるバナー内に記載されたキーワードを答えることで参加出来るFacebookキャンペーンも実施していますが、参加者が増えるごとに賞品が追加され、当選者も増えていくという設計は、「ゴルフ」という共通の話題に上りやすい趣味ジャンルの特性を上手く活かしています。

”BOOK☆WALKER”「ゲリラキャッシュバック」開始。予告なし！突然始まって数時間で終了する時間限定キャンペーン！

URL：http://bookwalker.jp/pc/guerrilla_pre/

企業名：株式会社ブックウォーカー

利用メディア（ツール）：Twitter

実施期間：2012年8月～

角川グループ直営の電子書籍配信サイト「BOOK☆WALKER」では、Twitter告知のみで突発的に実施する新企画「ゲリラキャッシュバック」をスタートしました。開催時のみ出現する特設サイトの参加ボタンを、クリックしたユーザーのみがキャッシュバック対象となりますが、8月28日の18～20時に実施された際、かなりの還元率だったことが更なる話題の元となっています。公式Twitterアカウントでのみ開催情報が入手できるという限定感によって、フォローするメリットが分かりやすく、前回の結果がクチコミされることで、ユーザーに継続的に注目してもらえるという良い循環につながっています。

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