こんにちは、SMMLabの小川です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

パナソニック　ロンドンオリンピック スペシャルサイトが人気。「Run@London」は5万人が仮想ランニング！

URL：http://panasonic.jp/olympic/

企業名：パナソニック株式会社

利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook

実施期間：2012年7月～

パナソニックのロンドンオリンピックスペシャルサイトが話題となっています。スペシャルコンテンツ「Run@London」は、ロンドンオリンピックのマラソンコースを体験できるというもの。Twitter、Facebookを利用して自分のアバターが世界の仲間と仮想ランニングするもので、すでに5万人が体験しています。第1弾（7月8日締め切り）では、「完走」したユーザーの中から、2組4人をロンドンオリンピックへ招待したそう。また、2010年のバンクーバーオリンピックでは1万5000人が利用したスポーツ新聞号外を作成できるブログパーツの第2弾「号外メーカー2」もあり、これまでに3,400人以上が号外を作成した模様。五輪開催まであと3日となった今、ソーシャルメディアを利用したキャンペーンが盛り上がりを見せています。

日本コカ・コーラ「紅茶花伝 シャーロック・ホームズの全員探偵 1000問解けなきゃ、賞金没収。」参加者全員で全問クリアを目指そう！

URL：http://c.cocacola.co.jp/kochakaden/nanmon/

企業名：日本コカ・コーラ株式会社

利用メディア（ツール）：Twitter

実施期間：2012年7月～

日本コカ・コーラは「紅茶花伝 シャーロック・ホームズの全員探偵 1000問解けなきゃ、賞金没収。」を実施しています。キャンペーンキャラクターであるシャーロック・ホームズが難問を出題し、参加者全員で全問クリアを目指すというもの。各週で250問ずつ、4週合計で1,000問出題され、全問クリアすると、1問以上正解した参加者から抽選で1名に賞金100万円をプレゼント、ただし、1問でも答えられないとキャンペーン自体が終了となるそう。Wチャンスで抽選200名に「紅茶花伝キット」がプレゼントされるとのこと。Twitterでは、答えがわかる人を募集したり、答えがわかっているけど権利がない人がアピールしたりと、協力し合ってる様子が伺えます。

伊勢丹　オリジナルサンドイッチのレシピ募集。大賞レシピは伊勢丹新宿本店で商品化！

URL：https://www.facebook.com/isetangourmet/app_196266070409836

企業名：株式会社三越伊勢丹ホールディングス（伊勢丹 新宿店）

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年7月～

伊勢丹 新宿店は「あなたの家のサンドイッチ・マジック～オリジナルサンドイッチ　レシピ募集キャンペーン～」をFacebookで実施しています。好評だった昨年に続き第2回となり、大賞レシピは、伊勢丹新宿本店で商品化されるというもの。9月に開催の三越伊勢丹のオリジナル商品販売企画「オンリーエムアイ　秋のキャンペーン」時に伊勢丹新宿本店地下1階「イッツ・サンドイッチ・マジック」にて販売されるそう。また同時に商品券1万円分もプレゼントされるとのこと。さらに、サンドイッチ写真とコメントの応募者から抽選で20名の方に「アンデルセン賞」としてANDERSEN netで人気の「パンダ食パン」をプレゼントするそう。

キリン「夏の思い出フォトコンテスト」を実施。あなたの写真が公式Facebookページのカバー写真になるかも？

URL：https://www.facebook.com/nodogoshi.jp?sk=app_196266070409836

企業名：麒麟麦酒株式会社

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年7月～

キリンビールは、「夏の思い出フォトコンテスト」にて、夏の思い出写真を募集しています。スペシャルサイト「のど友物語夏」（http://nodotomo.jp/）で作った写真も投稿可能。審査による「ベスト夏の思い出賞」には、新・のどごし〈生〉1ケース（350ml缶×24本）と公式Facebookページのカバー写真権がプレゼントされるそう。また、投票で「みんなの人気を集めたで賞」には、新・のどごし〈生〉 （350ml缶×6本）がプレゼントされるとのこと。自分の写真が企業のページに使われるかも？とは嬉しいですね。

映画「るろうに剣心」Twitter連動「“るろう人を探せ！”全国横断キャンペーン」を実施。

URL：http://www.rurounin.jp/

企業名：映画「るろうに剣心」製作委員会

利用メディア（ツール）：Twitter

実施期間：2012年7月～

累計5400万部のベストセラー時代劇漫画「るろうに剣心」の映画化を記念して、「“るろう人を探せ！”全国横断キャンペーン」を実施しています。「るろう人」の若手俳優、長尾卓也さんが、各地の映画の公開劇場や旧跡名所、映画に縁のある地を訪問するというもの。6月の完成披露試写会で出陣式を行い、劇場公開日の8月25日まで、47都道府県を横断する予定とのこと。「るろう人マップ」で現在の場所がリアルタイムに表示され、Twitterとも連動。ハッシュタグと位置情報をつけてツイートすると、自分のアイコンもマップ上に表示されるとのこと。参加すると、抽選で映画オリジナルグッズがプレゼントされるそう。（7月23日の現在地は大分県／東京を出発して27日目／移動距離4,068km）

コールマンジャパン「そとツブ大募集！ コールマンアウトドアグッズ 50万円分ひとりじめ！」第2弾を実施。

URL：http://www.coleman.co.jp/campaign/sototsubu/

企業名：コールマンジャパン株式会社

利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook

実施期間：2012年7月～

コールマンジャパンは「そとツブ大募集！ コールマンアウトドアグッズ 50万円分ひとりじめ！」キャンペーン第2弾を実施しています。「外に出かけたらつぶやこう」として、楽しいお出かけをハッシュタグとともにつぶやくだけで参加完了。抽選で1名に50万円分のコールマンアウトドアグッズをプレゼントするとのこと。5月まで実施していた第1弾の当選者からのメッセージも紹介されており、ダンボール17箱が届いて驚いたというコメントとともにグッズに囲まれている写真が掲載されています。50万円分の商品を紹介するキャンペーン専用サイトとしてFacebook（https://www.facebook.com/cjcampaign12/）も利用されています。

ドクターシーラボ「シーラボ怪談　ほんとにあった？！コスメ怖い話・・」失敗談を募集。

URL：http://www.ci-labo.com/cp/entry_kaidan/

企業名：株式会社ドクターシーラボ

利用メディア（ツール）：Twitter

実施期間：2012年7月～

ドクターシーラボは、「Midnight Radio」のコーナーで、美容にまつわる失敗談を募集しています。WEBサイト（会員限定）もしくはTwitterで投稿可能。昨年好評だった「シーラボ怪談　ほんとにあった？！コスメ怖い話・・」の続編として、投稿された失敗談をもとに怖くて笑える怪談を作るそう。怪談に採用されたユーザーには、お守りアイテムをプレゼントするとのこと。さらに、もっとも「こわいいね！」を獲得すると、「失敗夏肌蘇生セット」をプレゼントするそう。

J:COM「グリーンカーテン写真コンテスト2012」テーマも賞品もエコ！

URL：https://www.facebook.com/JCOM.ZAQ/app_196266070409836

企業名：株式会社 ジュピターテレコム

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年7月～

J:COMは、「グリーンカーテン写真コンテスト2012」でグリーンカーテンの写真を募集中です。J:COMグループでは、毎年4～5月頃、身近な節電対策として”グリーンカーテン”の種を配布しており、今年は、ゴーヤ＆アサガオの種を配ったそう。最優秀賞には「ウォーターオーブン”へルシオ”」、優秀賞には「家庭用生ゴミ処理機」、佳作には「充電池・充電器セット」をプレゼントするそう。エコなテーマで賞品もエコ、涼しくなれるキャンペーンですね。

OKWave　チャリティ企画「Connect the World with ARIGATO」人文字でギネスに挑戦！

URL：http://arigato.okwave.com/WorldArigatoDay

企業名：株式会社オウケイウェイヴ

利用メディア（ツール）：Twitter

実施期間：2012年7月～

OKWaveは、創業日である7月15日を「世界ありがとうの日」と制定し、チャリティ企画「Connect the World with ARIGATO」を実施しています。世界各国の「ありがとう」の言葉を人文字や物文字で投稿してもらい、ギネスに挑戦するというもの。なお、1ありがとうのメッセージにつき、経口ポリオワクチン1回分をユニセフに寄付するそう。これまでのギネス記録は33,857で、現在約2,700の写真が投稿されています。心温まるキャンペーン、ぜひギネス記録を達成してほしいですね。

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