こんにちは、SMMLabの小川です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

ジーユー「猛暑をさらっと乗りきろう。さらっとSUMMERキャンペーン」35℃を超えると先着10,000名に「さらっとインナー」無料プレゼント！

URL：http://saratto-summer.gu-japan.com/

企業名：株式会社ジーユー

利用メディア（ツール）：Facebook、mixi、Twitter

実施期間：2012年7月～

ジーユーは、東京の気温が35℃を越えると、「さらっとインナー」無料引き換えクーポンを先着10,000名にプレゼントする「猛暑をさらっと乗りきろう。さらっとSUMMERキャンペーン」を実施しています。東京の気温が35℃を越えた瞬間に、Facebook、mixi、Twitterの公式ページでクーポンが一斉配信されるそう。暑くなるのは嫌だけど、35℃を超えることをちょっとだけ期待してしまいますね。

サントリー「プレモルで祝モルしよう！」ユーザーによって作られたキャンペーンは1,000超え！

URL：https://www.facebook.com/ThePremium.jp/app_200633986717359

企業名：サントリー酒類株式会社

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年7月～

サントリー ザ・プレミアム・モルツは、アプリ「プレモルで祝モルしよう！」を公開しました。本アプリは周りに起きた嬉しい出来事を祝ってFacebookでオリジナルのお祝いキャンペーンを自由に作成することができるというもの。また、作成されたキャンペーンからコメントを送った人には、抽選で1,000名に「ザ・プレミアムモルツ」がプレゼントされるそう。既に、ユーザーによって作成されたキャンペーンは1,000を超え、盛り上がりを見せています。皆で嬉しいことをシェアできる素敵な企画ですね。

MUJI to GOがソーシャルスゴロクゲーム実施。71か国16,000人を超えるユーザーが127万回もプレイ！

URL：http://togo.muji.net/

企業名：株式会社 良品計画（MUJI to GO）

利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、mixi、Sina Weibo（中国版Twitter）

実施期間：2012年7月～

無印良品が世界同時に実施しているソーシャルスゴロクゲーム「MUJI to GO WORLD TOUR SOCIAL GAME」。スゴロクで遊びながら「日本の良い宿宿泊券」や「スペシャルトランク」が当たるキャンペーンで、Facebook、Twitter、mixi、Sina Weibo アカウントで参加可能。また、ステッカーマスに止まれば「MUJI to GO ステッカー引き換えクーポン」を先着50万名にプレゼント。23種類のステッカーマスをコンプリートさせると、「先着でMUJI to GO ステッカーセット」を500名にプレゼントするという仕組みも用意しているとのこと。既に71か国16,000人を超えるユーザーが参加、127万回もサイコロが振られており、盛り上がりを見せています。

トヨタマーケティングジャパン「TOYOTA SOCIAL APP AWARD」で選ばれた「ソーシャルヒッチハイク」に1万人以上が仮想ヒッチハイク！

URL：http://social-hitchhike.jp/index.html

企業名：株式会社トヨタマーケティングジャパン

利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、mixi

実施期間：2012年7月7,8日（終了）

トヨタマーケティングジャパンは、「ソーシャルヒッチハイク」を実施しました。「クルマと生活者の新しい関係づくり」をテーマに2011年2月から5月まで実施したソーシャルアプリケーションの企画コンテスト「TOYOTA SOCIAL APP AWARD」で選ばれた企画が実現したもので、Twitter、Facebook、mixiのアカウントでヒッチハイクを仮想体験するというもの。7月7、8日の2日間に、デモカーが新東名高速道路を走行。ドライバーはふかわりょうさん、アシスタントはモーニング娘。OG の光井 愛佳さん。小森 純さんと矢口 真里さんがゲストとして登場。実際に走る車がネットワーク接続され、1万人以上のユーザーが仮想ヒッチハイカーとして共にドライブを楽しんだ模様。なお、当日の様子は7月下旬に公開されるとのこと。

レッドブル「翼をさずけるキャンペーン」をTwitterで実施。夢の実現をサポート！

URL：http://worldofredbull.jp/#cp

企業名：レッドブル・ジャパン株式会社

利用メディア（ツール）：Twitter

実施期間：2012年7月～

レッドブル・ジャパンは「翼をさずけるキャンペーン」を実施しています。「レッドブル翼をさずける」というコンセプトに沿った、夢、目標、挑戦をツイートすると応募完了。公式アカウントからリツイートされた応募ツイート（1日1,2つ）が最終審査の候補になるそうで、選ばれた1名の夢の実現をレッドブルがサポートしてくれるとのこと。既にたくさんの夢が集まっています。

ローソン「ウチカフェスイーツの夏」フォトコンテストを実施。コンビニ業界初のPinterestキャンペーン！

URL：http://www.lawson.co.jp/recommend/uchicafe/photo/

企業名：株式会社ローソン 利用メディア（ツール）：Twitter、Pinterest 実施期間：2012年7月～

ローソンは、「ウチカフェスイーツの夏」フォトコンテストを実施中です。投稿はTwitterで（カメラアプリ「Instagram」などを利用）、投票にはPinterestを利用しているのが特徴。投稿された写真はローソン公式Pinterest（Uchicafe SWEETS Summerボード）に集約され、「Repin」が多かった上位2作品と、ウチカフェスイーツ開発チームによる投票で選ばれた1作品に、ローソンプリペイドカードをプレゼントするとのこと。コンビニ業界ではPinterestを利用したキャンペーンは初だそう。

WorldVisionJapan「命の木プロジェクト」フォトコンテストを実施。あなたの写真がIMF・世界銀行年次総会で展示するポスターに掲載されるかも！

URL：https://www.facebook.com/WorldVisionJapan?sk=app_196266070409836

団体名：国際NGOワールド・ビジョン・ジャパン

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年6月～

WorldVisionJapanは、5才未満の子どもたちの命を救うための「命の木プロジェクト」の一環として、フォトコンテストを開催しています。第1回のテーマは「自分の手」（7月12日まで）。「いいね！」数が多く最も印象に残る3作品に絵本「この子を救えるのは、わたしかもしれない」をプレゼントするとのこと。また、IMF・世界銀行年次総会で展示するポスターに掲載する写真が当選者の中から選ばれるそう。なお、今後、9月までに「友達の手」、「家族の手」、「繋がる手」とテーマを変えて4回にわたり実施予定とのこと。

三井アウトレットパーク　その場でスピードくじがひけるFacebookチェックインキャンペーンを実施。

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/1811

企業名：ららぽーとマネジメント株式会社（三井アウトレットパーク）

利用メディア（ツール）：Facebook

実施期間：2012年6月～(終了）

ららぽーとマネジメントはFacebookチェックインキャンペーンを実施しました（7月1日で終了）。「三井アウトレットパーク幕張」もしくは「三井アウトレットパークマリンピア神戸」のどちらかにチェックインをすると、その場でスピードくじができるというもの。合計300名にお買物券500円相当かオリジナルノベルティがプレゼントされたそう。現地でいいね！をしても参加できたこともあり、期間中にファン数が2,000人以上増加したとのこと。ファンがリアル店舗に足を運ぶきっかけを作ると同時に、リアル店舗のファンがオンライン上で”いいね！”するきっかけにもなっていますね。

北海道デスティネーションキャンペーン。北海道で発見した魅力を「キュンれた～」としてTwitterで募集。

URL：http://www.hokkaido-dc.jp/kyun_letter/

団体名：北海道デスティネーションキャンペーン実行委員会

利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook

実施期間：2012年7月～

北海道PRのために実施されている「北海道デスティネーションキャンペーン」。本企画は、北海道観光振興機構が中心となり、農林水産関係団体・企業・マスコミ等が一体となって開催する大規模なキャンペーンだそう。TwitterまたはPCサイトで、イメージキャラクター”キュンちゃん”に手紙を送るというスタイルで「キュンれた～」を募集。「#キュン旅グルメ」か「#キュン旅体験」をつけて、地名と撮影した画像をツイートすると応募完了。3か月に渡り行われ、各月ごとに最もキュンとしたスポットにはキュン旅賞として各部門1名に旅行券3万円分がプレゼントされ、後日、応募内容を元にキュンちゃんが旅に出てレポートする予定とのこと。また、応募された投稿は「キュンちゃんねる」に集約されるそう。こちらでは、Facebook、Twitterにハッシュタグ「#キュン旅〇〇（市町村名）」を付けてツイートすると自動的に掲載される仕組みも用意されているとのこと。

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