こんにちは、SMMLabの小川です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
コアラのマーチ公式Facebookページがオープン。アプリ「コアラ顔メーカー」も登場！
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企業名：株式会社ロッテ
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年6月～
ロッテは、「コアラのマーチ公式Facebookページ」オープンを記念して、ロッテシティホテル錦糸町に4部屋ある「コアラのマーチルーム」招待券が抽選で当たるキャンペーンを実施しています。同時に、Facebookアプリ「コアラ顔メーカー」も登場。投稿した自分の写真でコアラ顔を作成、完成した似顔絵はカスタマイズすることもでき、シェアしたり、プロフィール画像に設定したりすることもできるそう。あなたのコアラ顔がどんな顔になるか、試してみてはいかがですか？
果汁グミ「メグミとタイヨウ」Twitterキャンペーン第3弾 ユーザーのつぶやきと連動した展開が話題に！
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企業名：株式会社明治
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2012年6月～
明治の「果汁グミ」は、オリジナルアニメ「メグミとタイヨウ」として、Twitter連動キャンペーンを展開しており、6月よりその第3弾がスタートしました。この「メグミとタイヨウ」とは、メグミとタイヨウという主人公がそれぞれのTwitterアカウントでつぶやき、ユーザーのつぶやきと連動してストーリーそのものが作られていくという新しい企画です。第1弾では、ユーザーのつぶやきで2人が結ばれる“ラブストーリー”を、第2弾ではユーザーに謎を解いてもらいながら、盗まれた幻のぶどうの行方と犯人を追う“ミステリー”を展開し、話題になりました。今回は7つのミッションが用意されており、最初はタイヨウの渡る「橋」をユーザーのつぶやきで完成させるというもの。今後どのような展開になるのか、必見です。
「ANA×EVANGELION」タイアップ企画始動！ 空港でAR体験！
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企業名：全日本空輸株式会社（ANA）
利用メディア（ツール）：アプリ（AR：拡張現実）
実施期間：2012年6月～
ANAと、今秋公開予定『ヱヴァンゲリヲン新劇場版:Q』のタイアップ企画「ANA×EVANGELION」。ANA搭乗＋ANA FESTA対象店舗来店、商品購入などでオリジナルグッズがプレゼントされるほか、羽田空港国内線第2ターミナル/保安検査場通過後の制限区域内エリアに設置された対象箇所にて、「動く エヴァンゲリオンAR」を体験できるとのこと。カメラ付きスマートフォンにアプリをダウンロードし、指定場所にカメラを向けるとエヴァンゲリオンが現れるそうで、Twitterには撮影されたフォトが続々とアップされています。
サントリーSTONES BAR「ベロカメラアプリ」ベロを出すと撮影できる！フォトキャンペーン
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企業名：サントリー酒類株式会社（STONES BAR）
利用メディア（ツール）：アプリ（Facebook、Twitter、YouTube）
実施期間：2012年6月～
ベロを出すとシャッターが切れるという無料カメラアプリ、サントリーSTONES BARの「ベロカメラアプリ」が話題になっています。撮影したベロ出し顔を投稿するキャンペーンも実施しており、その写真が2012年に結成50周年を迎えるTHE ROLLING STONESのメンバーに贈る特製ライダースジャケットになると同時に、彼らとおそろいのジャケットなどがプレゼントされるキャンペーンにも応募できるとのこと。キャンペーンサイト上には、たくさんのベロ出し写真が集まっています。アプリの利用方法、シチュエーションをYouTubeで紹介するなどソーシャルメディアで発信しているのも面白いですね。
ソニー損保 家族の写真で作った「フォまもり」をFacebookで募集
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企業名：ソニー損害保険株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年6月～
ソニー損保は、Facebookでお父さんへの日頃の想いを込めた「フォまもり」を募集しています。「フォまもり」サイトでは、家族の写真を折り紙にして「フォまもり（写真のお守り）」を作ることができます。家族の写真が車内にあると、安全運転を意識する人が増えるといわれていることから「Drive with Photo Project」として始めた取り組みだそうです。作成されたたくさんのフォまもりが続々とアップされており、見ているだけで心が穏やかになる素敵なキャンペーンです。
サーブコープ ビジネスラウンジ3時間無料 Facebookチェックインキャンペーン
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企業名：サーブコープジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年6月～
サーブコープは、Facebookのチェックインクーポンを利用したキャンペーンを実施しています。公式ページを「いいね！」し、サービス拠点にてチェックインすると、ビジネスラウンジを3時間無料で利用できるそう（新規の方のみ）。さらに、利用後アンケートに答えると抽選でプレゼントも用意されているとのこと。Facebookのチェックインを利用した割引サービスは、これから増えていきそうですね！
しゃぶしゃぶ温野菜×花畑牧場 食べたいメニューを選んで割引券ゲット
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企業名：株式会社レインズインターナショナル（しゃぶしゃぶ温野菜）、株式会社花畑牧場
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2012年5月～
「しゃぶしゃぶ温野菜」は、首都圏・北海道店舗限定で、花畑牧場とのコラボレーション「ホエー豚しゃぶしゃぶ食べ放題」を実施しています。また、食べたいメニューを選んで、ツイートもしくはシェアをするキャンペーンも行っており、参加者全員に割引クーポンをプレゼント、Wチャンスとして抽選で30名に「北海道・十勝のめぐみ花畑牧場ギフトセット」をプレゼントするとのこと。「ホエー豚しゃぶしゃぶ」には1000人に迫る票が集まり、賑わいを見せています。
ウィメンズモール Twitterで「コレクレポン！」キャンペーン。人気商品には翌週クーポンが！
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企業名：株式会社ベネッセコーポレーション
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2012年6月～
子育てママのための通販サイト「ウィメンズモール（ウィモ）」が開催中の「Twitterでコレクレポン！」。ウィモの欲しい商品を「コレクレポン！」とツイートするだけで応募完了、前週までにつぶやかれた商品の中から人気の高かったもののクーポンが毎週提供されるそうです。Twitterを通じて、企業はユーザーの声を直接、気軽に聞くことができ、またユーザーもつぶやくだけで企業にメッセージを届けることができ、お互いにメリットのあるキャンペーン設計になっていますね。
「お米×○○プロジェクト」 驚きの組み合わせをTwitterで募集。第1回、第2回の斬新なメニューも公開！
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企業名：大阪ガス株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2012年6月～
「ガス火で新発見！驚きの組み合わせ お米×○○プロジェクト」では、あなたが食べてみたいお米と○○の組み合わせのアイデアをTwitterで募集しています。本コンテストは今回で4回目となり、第1回、第2回の結果がキャンペーンサイトに公開されています。「お米×冷凍唐揚げ×ウーロン茶」や「お米×バナナ×バニラアイス」、「お米×ブラックコーヒー」など、驚きの組み合わせを実際に調理している動画も視聴可能。新しいメニューをユーザーから募ることで、企業側では思いつかないような”眼からうろこ”のアイディアを皆で楽しむことができる、魅力的なキャンペーンとなっています。
「ストリートファイター X（クロス）鉄拳」と「日清デカ王」のコラボ カップめん作りに役立つオリジナルオリジナルWEBタイマーを配信！
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企業名：日清食品株式会社(コラボキャンペーンページ)
利用メディア（ツール）：QRコード
実施期間：2012年6月～
日清食品は、「日清デカ王」のリニューアル及び新発売に際し、「ストリートファイター X（クロス）鉄拳（ストクロ）」とのコラボキャンペーンとしてオリジナルWEBタイマーを配信しています。このWEBタイマーは、リニューアル発売されているキャンペーン対象商品（数量限定）のフタの裏、もしくは内フタに記載されているQRコードを携帯端末で読み取ることでダウンロードが可能。ストクロのゲーム映像を見ながらカップめんの出来あがりを待つことができ、ファンにはたまらない企画になっています。
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