図1:関東圏における60種類に分類したクラスターの分布図

大日本印刷は、地域ごとに居住者の属性を分析し、新聞折込チラシやダイレクトメール(DM)の最適な配布エリアを郵便番号単位で抽出できるエリアプロモーション支援システム『エリアダッシュ』を開発したと発表した。

居住者の属性は、国勢調査統計データの年齢や性別などに加え、居住形態や家族構成などの属性をもとに生活者を60のクラスター(属性別の集合）に分類し、各クラスターを地図上に色別に表示するとともに、各クラスターを郵便番号単位で抽出する。「子育てを終えた団塊世代層」、「子育て世代家族」、「都市型シングル・カップル」などの7つの大分類があり、その下で「マンション住まいの子育て層」や「都会のセレブ」などに細分し、各クラスターを地図上に色別で表示する(図1)。

プロモーションのターゲットとなる年齢と性別を設定すると、ターゲットが多く属するクラスターが上位から順に抽出・表示され、クラスターを選択すると、郵便番号単位で、ターゲットが多く居住する地域が順に抽出・表示される(図2)。

また、「住居形態」や「職種」など、追加でターゲットの条件を設定して、クラスターや地域を抽出することもできるという(図3)。

図2:抽出したクラスターが居住する地域を郵便番号単位で表示

図3:抽出したクラスターの居住地域を表示