ブライトリングは1884年の設立から140周年を迎えるのを記念して、2024年の間に「140 Years of First」というスローガンのもと、様々なイベントを開催する。
1年間にわたるイベントは、初めて無着陸地球一周を達成した気球、「ブライトリング オービター」の25周年を皮切りに開始。
ブライトリングのアーカイブから厳選したヴィンテージウォッチを巡回展示するタイムカプセル展が開催された。この特別イベントは今後数か月間、ヨーロッパ、アジア、南北アメリカ、中東、オーストラリアのブライトリング ブティック50店舗以上で開催される予定となっている。
また、ブライトリングは初のポップアップ・ミュージアム「Then & Now」をチューリッヒの中心部にオープンし、空・陸・海の世界を通してブライトリングの歴史を紹介する。地上階にブライトリング・カフェを併設した3フロアの展開で、インタラクティブな体験を提供する。
さらに、ブランドが生み出したあらゆる「初」の歴史を記念した書籍「140 Years in 140 Stories(140の物語が伝える140年)」を今秋リッツォーリ社から出版予定。
