BMWが麻布台ヒルズにブランドショップ開設! ここでしか買えないものとは?

BMWが麻布台ヒルズ(東京都港区)にブランドストア「FREUDE by BMW」(フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー)をオープンする。クルマを売るのではなくユーザーにブランドを体験してもらうのが目的のストアなのだが、ここでしか買えないグッズもあるとのこと。内覧会で話を聞いてきた。

BMW日本法人のビー・エム・ダブリューが麻布台ヒルズにショップを開設! オープンは2024年6月1日

どんな店?

「FREUDE by BMW」は「人生に駆けぬける歓びを。」がコンセプト。「駆けぬける歓び」はBMWのブランドメッセージであり、「FREUDE」はドイツ語で「喜び」を意味する。ストア開設の狙いはBMWを知ってもらうこと、興味を持ってもらうこと、BMWの世界観を体験してもらうことだというのがビー・エム・ダブリュー代表取締役社長の長谷川正敏さんの言葉だ。

「FREUDE by BMW」の外観

「FREUDE by BMW」のオープンを記念したテープカットの様子。左から森ビル代表取締役社長の辻󠄀慎吾さん、BMW AG カスタマー・ブランド・セールス担当取締役のヨッヘン・ゴラーさん、ビー・エム・ダブリュー代表取締役社長の長谷川さん

ストア内には世界的に希少価値の高いBMWのクルマを展示。現在は「ジャパンモビリティショー2023」でアジア初公開となった「ビジョン・ノイエ・クラッセ」(左)と1967年式の「1600TI」が飾ってある

ストアは2階建て。1階は約40席を備えるカフェ&バーとリテール(物販)のスペースになっており、2階には招待客など特別な顧客しか入れない「エクスクルーシブ・ラウンジ」、BMWのクルマをオーダーメイドできる「アトリエ」、全8席の完全予約制日本料理レストラン「無題」がある。

1階の「CAFE & BAR B」ではドイツの伝統と日本の食材が融合したフードやドリンクが楽しめる。17時からはアルコールの提供を開始する。天井にあるのはキドニーグリルをモチーフにしたシャンデリアだ

螺旋階段の中心にはBMWのデザイン言語を具現化した高さ8ｍのアートピース「“THE PORTAL”」が鎮座

階段を上ると雰囲気が一変。2階には「エクスクルーシブ・ラウンジ」(中央右)や「アトリエ」(右端)がある

ここでしか買えない服がある!

このストアでしか買えないアイテムというのは、今回が日本初導入となる「BMWスタジオ」のアパレルだ。ジャケット、パンツ、バッグ、シューズなどのアイテムが螺旋階段裏手のスペースに並んでいる。

1階ではBMWのアパレルが購入可能。7月から販売開始だという。陳列品は月に2～3回の入れ替えを予定しているそうだ。今は夏物が並んでいるが、9月には秋のアイテムが入るとのこと

これらのアパレルはオンラインでも販売しているそうだが、日本からは買えなかったらしい。「FREUDE by BMW」でしか買えないレアなアイテムだ。デザインはファッションデザイナーとBMWが共同で手掛けているとのこと。青と白のBMWマークが大きくプリントされているような「いかにも」なアイテムは置いていないが、例えばパーカーのデザインをよく見るとBMW車でおなじみの「キドニーグリル」の意匠が混ぜてあったり、Tシャツにプリントされた数字がBMW本社所在地の緯度・経度を表していたりする。着れば、さりげなくBMWとのつながりをアピールできるはずだ。